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本報記者 宋曉明
如今諾基亞是WP系統(tǒng)份額提升的主要力量，二者一榮俱榮一損俱損。應用廣告公司AdDuplex的最新報告顯示，諾基亞在當前WP手機陣營中一家獨大，獲該市場74%的份額。但近期外界認為雙方原本親密無間的合作似乎出現(xiàn)了“裂痕”——微軟開發(fā)自主品牌手機的消息已經(jīng)確證，而諾基亞研發(fā)自有操作系統(tǒng)也是傳聞四起。目前智能手機OS市場上，安卓和iOS的冠亞軍之位牢固，對于微軟和諾基亞而言，能否做大WP這塊蛋糕才是左右雙方關系的關鍵。但目前諾基亞一家獨大的格局也反映出WP陣營的困境，未來只有提升創(chuàng)新力，解決根源問題，才能凝聚力量壯大產(chǎn)業(yè)鏈，使WP真正能夠成為挑戰(zhàn)蘋果安卓的第三力量。
互為唇齒，諾基亞在WP陣營中占比74%
AdDuplex的報告稱，在手機市場上，諾基亞憑借其Lumia 920、Lumia 800等Lumia系列智能機，在當前WP手機陣營一家獨大，獲該市場74%份額；HTC位居第二，獲8%份額；其他品牌占了剩下18%的份額。
2011年2月，諾基亞放棄安卓等更有競爭力、能更快被市場接受的平臺，毅然與微軟達成戰(zhàn)略合作關系，將WP作為諾基亞主要的智能手機操作系統(tǒng)。盡管WP系統(tǒng)一直被寄予厚望，有望成為蘋果、安卓的強有力競爭對手，但這一希望近期仍然沒有實現(xiàn)的跡象。與數(shù)據(jù)顯示的情況一致的是，在WP陣營之中，真正“鐵了心”投入全力的廠商目前只有諾基亞，而HTC、三星等廠商試水觀望或?qū)P系統(tǒng)作為產(chǎn)品系統(tǒng)補充的意味更濃。
諾基亞對于WP陣營和微軟的意義顯而易見，WP系統(tǒng)要獲得壯大，“一心一意”的諾基亞無疑將起到?jīng)Q定性作用。
但眼下諾基亞的日子并不好過。盡管在WP生態(tài)圈內(nèi)部具有絕對優(yōu)勢，但WP成長緩慢，諾基亞目前處境可謂是舉步維艱。在目前的逆風局下，雙方又曝出“不和”傳聞，更給WP的前景蒙上一層陰影。
兩強聯(lián)手現(xiàn)裂紋？
原本微軟與諾基亞的合作可說是親密無間，雙方甚至將部分核心競爭力與對方共享，但隨著合作深入，發(fā)展策略成效不明顯迫使雙方對未來的發(fā)展策略進行了一些調(diào)整。微軟對所有WP系統(tǒng)授權(quán)商漸漸表現(xiàn)出“一視同仁”的態(tài)度，此前WP7.X系統(tǒng)無法升級至最新的WP8系統(tǒng)對諾基亞造成了負面影響，WP8系統(tǒng)手機首發(fā)權(quán)被三星奪去而非諾基亞，這些多少讓諾基亞和微軟的親密關系有些動搖。外界傳言稱，微軟“調(diào)戲”諾基亞可能使其轉(zhuǎn)投安卓陣營，而微軟則可能轉(zhuǎn)向“蘋果模式”。
諾基亞內(nèi)部對于有微軟的不滿情緒在雙方近期的合作中有抬頭趨勢。諾基亞方面上月透露，微軟未來有可能會減少對WP手機系統(tǒng)的投入，同時擴充自有品牌的移動終端如智能手機產(chǎn)品。諾基亞擔憂微軟推出自有Surface手機，一方面是擔心本來市場份額就不多的WP系統(tǒng)進一步被分解，留給自己的份額會更加少之又少；另一方面也擔心微軟在未來的合作當中會有更多保留。當然諾基亞也沒有打算在微軟WP這一棵樹上吊死，日前傳聞，諾基亞正在研發(fā)一個代號Meltemi的操作系統(tǒng)，來填補Lumia和Asha間的空白。
微軟方面近期動向表明它正在逐漸試圖降低諾基亞在其移動業(yè)務發(fā)展中的影響力，以謀求更廣闊的發(fā)展前景。據(jù)資料顯示，微軟的海外現(xiàn)金儲備超過500億美元，雖然遠遜于蘋果的1370億美元，但在IT企業(yè)當中也是數(shù)一數(shù)二的“豪門”。盡管微軟WP高級市場主管Casey McGee日前表示，Lumia系列手機就像是微軟自己的孩子，但微軟研發(fā)自主品牌手機一事似乎已是板上釘釘。
雖然兩巨頭互相“借力”的效果并不如預期那樣立竿見影，并且外界傳言紛紛，但目前來看雙方的合作關系仍然較為穩(wěn)固。對于微軟和諾基亞而言，各自謀求多線發(fā)展是企業(yè)生存的正常行為，能否合力做大WP整體市場份額這個蛋糕，才是真正能夠左右雙方合作關系的關鍵。
微軟需要更多同盟者
諾基亞的一家獨大正反映了WP陣營的發(fā)展困境。目前智能手機OS市場上，安卓和iOS雙足鼎立的格局穩(wěn)定，第三極力量一直未能形成氣候，WP系統(tǒng)仍未完全具備挑戰(zhàn)兩強的實力。據(jù)市場研究公司com Score最新發(fā)布的研究報告，過去1年WP在較有優(yōu)勢的美國本土的份額幾乎沒有增長，始終保持在3%左右浮動，今年一季度WP在全球的市場份額也僅達到5%。無論對于諾基亞還是微軟，真正把WP這個蛋糕做大才是當務之急。
下面這組數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了WP系統(tǒng)目前的處境：據(jù)MKM在3月7日至4月2日間對1500位美國消費者的調(diào)查，當問到“你知不知道哪款運行WP8的手機現(xiàn)在正在銷售”時，60.5%的人稱不知道。當詢問他們是否有興趣嘗試WP時，63.9%的受訪者表示不感興趣。
可以看出，目前市場上的WP產(chǎn)品認知度低和吸引力還比較差，由此導致沒有多少廠商敢像諾基亞這樣“死磕”、全力投入到WP系統(tǒng)新機型的開發(fā)和運營中來。
諾基亞和微軟目前的關系可謂是唇齒相依，WP不能失去諾基亞這一主要“發(fā)動機”，而諾基亞重塑輝煌也有賴于微軟的支持。但“缺乏創(chuàng)新”是評論口中諾基亞和蘋果的“通病”。目前移動終端市場已經(jīng)進入比拼開發(fā)實力和實現(xiàn)用戶體驗能力的階段，只有在創(chuàng)新力上取得突破，才能吸引更多設備制造商的支持，提高系統(tǒng)軟件開發(fā)商在軟件開發(fā)上的積極性，形成一個完整的可與蘋果和安卓抗衡的生態(tài)圈。但如果雙方的隔閡日深，連諾基亞都叛離WP陣營，那么微軟要成智能手機操作系統(tǒng)市場第三極就只能是南柯一夢了。
