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□本報實習記者 傅嘉
由于區(qū)域渠道優(yōu)勢明顯，近年來歌華有線依托渠道優(yōu)勢和業(yè)內(nèi)企業(yè)合作，頻頻對外擴張，包括內(nèi)容合作，技術(shù)引進，新媒體業(yè)務(wù)等等。但三年前公司和業(yè)內(nèi)巨頭臺灣富邦合作進軍電視購物領(lǐng)域的舉措，從目前來看敗局已定。近日，歌華有線在富邦歌華成立三周年之際，準備以2200萬元的價格出清持有富邦歌華的20%的股權(quán)。歌華有線雖然能在此次轉(zhuǎn)讓中，獲得200萬元的收益，但從雙方合作的初衷來看，歌華有線此舉著實出于無奈。
增持窗口期前夕退出
北京產(chǎn)權(quán)交易所公告顯示，上市公司歌華有線擬以2200萬元的價格出清富邦歌華(北京)商貿(mào)有限責任公司20%的股權(quán)。富邦歌華是一家電視購物公司，是歌華有線在2010年與臺灣富邦媒體科技股份有限公司在香港的全資子公司香港富邦媒體有限公司合資成立的。
根據(jù)2010年5月份的一份公告，歌華有線表示，公司擬出資2000萬元與香港富邦媒體有限公司共同出資設(shè)立一家合資公司(即后來的富邦歌華)，占注冊資本總額的20%。3年之內(nèi)，公司有權(quán)按合資公司設(shè)立時的價格向富邦購買其持有的合資公司20%股權(quán)，股權(quán)轉(zhuǎn)讓手續(xù)完成后，公司擁有合資公司40%的股權(quán)。富邦歌華主要從事購物頻道的節(jié)目制作和產(chǎn)品銷售等事宜。
公告顯示，富邦歌華成立后，每年將向歌華有線支付有關(guān)頻道覆蓋費及傳輸費，包括以頻道所覆蓋的北京市數(shù)字電視用戶數(shù)為計費依據(jù)的費用，以及根據(jù)上一會計年度營業(yè)收入提取的不同比例的費用。歌華有線表示，臺灣富邦在電視購物媒體運營、團隊建設(shè)、商品定位、物流配送等方面積累了豐富的經(jīng)驗，選擇與其合作可以較為穩(wěn)健地涉足數(shù)字電視頻道經(jīng)營領(lǐng)域。同時，隨著電視購物產(chǎn)業(yè)的擴大，將會衍生物流、客服、數(shù)據(jù)服務(wù)等方面的新業(yè)務(wù)，公司將有機會增加業(yè)務(wù)收入來源。
但從目前的情況來看，歌華有線恐怕要違背當時的諾言了。從股權(quán)結(jié)構(gòu)圖觀察，富邦歌華持股比例仍然與公司成立時相同。香港富邦持有富邦歌華80%的股權(quán)，歌華有線持有公司20%的股權(quán)。公司成立至今的三年大限迫在眉睫，歌華有線卻選擇了放手。
轉(zhuǎn)讓公告顯示，意向受讓方應(yīng)為在中國注冊(含港澳臺)依法設(shè)立并有效存續(xù)的企業(yè)法人，注冊資本不低于人民幣2000萬元；意向受讓方須出具掛牌期間內(nèi)金額不低于掛牌價格的銀行存款證明。從公告觀察，此次轉(zhuǎn)讓或是一次定向行為，歌華有線或?qū)颖P方已胸有成竹。
業(yè)績下滑是主因
成立三年來的業(yè)績低迷，或是歌華有線決定退出電視購物領(lǐng)域的主要原因。財務(wù)報道顯示，富邦歌華的業(yè)績目前十分糟糕，公司2012年營業(yè)收入為3226.04萬元，但凈利潤卻虧損了5491.06萬元，今年前兩個月，公司營收為794.51萬元，凈利潤虧損790.86萬元。公司的凈利潤虧損額度與主營收入幾乎相當。
富邦歌華也是歌華有線目前對聯(lián)營企業(yè)投資項目中的虧損大戶，歌華有線年報顯示，根據(jù)權(quán)益法核算，公司對富邦歌華的2000萬元投資期初余額為1443.23萬元，期末余額345.02萬元，縮水金額為該類投資項目之首。
但電視購物行業(yè)具有一定壁壘和門檻，歌華有線目前仍能基本“保本”退出該項目，從轉(zhuǎn)讓價格看，若轉(zhuǎn)讓成功，歌華有線三年來仍有望獲得200萬元的收益，但對于一個基本面嚴峻的企業(yè)而言，接盤方恐將面臨較大的經(jīng)營壓力。而近年來歌華有線一直開展多元化擴張戰(zhàn)略，此次對富邦歌華的投資失敗或也有望令公司開始反思多元化擴張的風險。
歌華有線年報顯示，2012年實現(xiàn)營業(yè)總收入22.02億元，同比增長16.03%；歸屬上市公司股東凈利潤5.51億元，同比增長3.60%；公司2012年投資收益為-549萬元。中金公司認為，公司未來將面臨IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等新業(yè)態(tài)的競爭，資本開支繼續(xù)增大的風險。華泰證券表示，由于企業(yè)的攤銷折舊壓力較大，未來公司的毛利率仍將保持低位，預(yù)計2015年公司營業(yè)收入將達到27.49億元，而攤銷折舊總額仍為10億元左右，若三項費用率保持平穩(wěn)，則2015年將有望迎來業(yè)績拐點。
