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三年四次更換中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，能否挽救頹勢(shì)尚需觀察
劉佳
諾基亞中國(guó)區(qū)換帥了。
諾基亞發(fā)布公告稱，將任命Erik Bertman接替谷思華為中國(guó)區(qū)新總經(jīng)理，并在6月1日生效；在去年1月上任的谷思華則由于個(gè)人原因，將于7月離開(kāi)諾基亞返回英國(guó)。
這已經(jīng)是諾基亞中國(guó)區(qū)三年來(lái)第四次換帥。在此之前，2011年年底，在諾基亞工作超過(guò)六年的全球副總裁、中國(guó)公司副董事長(zhǎng)鄧元鋆離職；半年后，負(fù)責(zé)大中國(guó)區(qū)、韓國(guó)及日本業(yè)務(wù)的梁玉媚宣布離任。
諾基亞頻繁換帥或許反映出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的焦慮。易觀國(guó)際分析師王珺對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，諾基亞頻繁換帥主要的原因還是其業(yè)績(jī)的下滑，但諾基亞的問(wèn)題在于它的智能手機(jī)生態(tài)圈構(gòu)建上的戰(zhàn)略失敗，扭轉(zhuǎn)在中國(guó)頹勢(shì)的關(guān)鍵，主要看Windows Phone 8是否能獲得中國(guó)用戶的認(rèn)可，通過(guò)換帥來(lái)扭轉(zhuǎn)乾坤，似乎不太可能。
盡管諾基亞曾在2012年第四季度實(shí)現(xiàn)扭虧，但大中華區(qū)表現(xiàn)慘淡，其中凈銷售收入2.13億歐元，同比下降80%，移動(dòng)終端銷量為460萬(wàn)部，同比下降69%；到了今年第一季度，大中華地區(qū)的銷售量達(dá)到340萬(wàn)部，環(huán)比下跌26%，較去年同期大幅下滑63%。
“諾基亞在中國(guó)的業(yè)績(jī)下滑，不能把責(zé)任完全推給谷思華，而是諾基亞智能手機(jī)全球戰(zhàn)略的問(wèn)題�！蓖醅B對(duì)記者說(shuō)，不過(guò)，當(dāng)接力棒落在了Erik Bertman手上，他要承擔(dān)的不僅僅是“復(fù)興”重任，更要應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)。
諾基亞方面稱，繼任者Erik擁有豐富管理經(jīng)驗(yàn)，也曾多年在財(cái)務(wù)領(lǐng)域工作。在負(fù)責(zé)諾基亞俄羅斯大區(qū)(包括俄羅斯、烏克蘭以及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家)的市場(chǎng)和銷售之前，曾是諾基亞非洲撒哈拉以南區(qū)域的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。
“Erik在多個(gè)重要市場(chǎng)均取得過(guò)良好的業(yè)績(jī)，他熟悉零售市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，注重執(zhí)行力和領(lǐng)導(dǎo)跨文化團(tuán)隊(duì)。他的辦公地點(diǎn)在北京，近期將和家人一起搬到北京�！敝Z基亞方面相關(guān)人士對(duì)記者透露。而一年多前，類似的評(píng)價(jià)曾出現(xiàn)在谷思華的身上。
對(duì)于此次換帥，一位諾基亞內(nèi)部人士對(duì)記者表示，諾基亞認(rèn)為最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，此前凈銷售收入下滑主要是智能手機(jī)業(yè)務(wù)部門特別是塞班手機(jī)收入下降所致，但現(xiàn)在諾基亞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由塞班到WP的過(guò)渡，此次換帥不會(huì)對(duì)中國(guó)區(qū)造成影響。
