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本報(bào)記者 嚴(yán)莉涵
繼索尼推出三防旗艦Xperia Z的升級(jí)版Xperia UL之后，LG旗下首款防水智能手機(jī)LG Optimus GJ也如期而至。除此，安卓巨頭三星同樣不甘落后，據(jù)介紹，三星三防利器Galaxy S4 Active有望于7月份與消費(fèi)者見面。
三防手機(jī)成為各大廠商新的戰(zhàn)場(chǎng)，在市場(chǎng)競相推出三防手機(jī)的背后，是各類細(xì)分市場(chǎng)手機(jī)的走紅。隨著手機(jī)廠商對(duì)各領(lǐng)域的探索不斷深入，手機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分無疑為智能手機(jī)廠商在激烈的競爭中找到新的利潤增長點(diǎn)。
三防手機(jī)市場(chǎng)聚集多家廠商
2013年還未過半，日本電子巨頭索尼便已陸續(xù)推出了多款智能手機(jī)，包括三防旗艦機(jī)型Xperia Z、高端Xperia ZL、中低端Xperia SP和L。日前，索尼又推出了Xperia Z的升級(jí)版Xperia UL。相比Xperia Z，Xperia UL在硬件上有不少提升，5英寸1080P屏幕，SoC為APQ8064，最為亮眼的是1300萬像素的攝像頭和獨(dú)立快門鍵，除了具備高清視頻錄制之外，還有連拍功能，每秒可以拍攝15幀照片。相比擁有IP55/57防護(hù)級(jí)別的索尼Xperia Z而言，Xperia UL的防水級(jí)別更高，達(dá)到IP55/IP58，代表其可以在1.5米的水深情況下堅(jiān)持使用至少30分鐘以上。更加強(qiáng)悍的三防級(jí)別以及攝像頭、屏幕的升級(jí)，讓期待已久的水下拍攝更加隨心所欲。
繼索尼防水智能手機(jī)獲得好評(píng)之后，LG也看中了防水手機(jī)的潛力，于22日在臺(tái)灣發(fā)布了其首款防水手機(jī) Optimus GJ，該機(jī)實(shí)際上就是防水版的LG Optimus G。LG Optimus GJ支持IP57規(guī)格的防水特性，主要競爭對(duì)手即索尼Xperia Z。
面對(duì)三防手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)的異軍突起，三星也在緊鑼密鼓地籌備著設(shè)備的升級(jí)。此次傳出升級(jí)的對(duì)象是今年備受矚目且銷售表現(xiàn)突出的明星產(chǎn)品Galaxy S4。美國媒體華爾街日?qǐng)?bào)給出消息稱，三星的Galaxy S4三防版預(yù)計(jì)將會(huì)在7月份跟大家見面。據(jù)悉，這款手機(jī)可以看作是Galaxy S4的增強(qiáng)版，其外觀、配置等都與原版完全一致，只是增加了防水、防塵的功能，該機(jī)上市后的名稱會(huì)是Galaxy S4 Active。不過據(jù)介紹，Galaxy S4 Active將采用摩托羅拉RAZR系列上的P2i防水技術(shù)，防水功能可能并沒有像索尼Xperia Z、LG Optimus GJ那么強(qiáng)大，只是可以對(duì)日常潑濺進(jìn)行一些防護(hù)，主要為用戶在生活上提供方便。不過這樣的防水涂層并不會(huì)對(duì)機(jī)器的外觀造成改變，所以是S4加入防水功能的最好選擇。
手機(jī)市場(chǎng)不斷得到細(xì)分
手機(jī)市場(chǎng)越來越超乎你的想象。音樂手機(jī)、拍照手機(jī)、游戲手機(jī)等諸多概念應(yīng)用而生；此外，主題定制手機(jī)，個(gè)人定制手機(jī)等將人們推入了個(gè)性化和差異化的手機(jī)時(shí)代，手機(jī)市場(chǎng)不斷得到細(xì)分。
今年4月份，崔健發(fā)布了以其自身主題定制的藍(lán)色骨頭手機(jī)，成為國內(nèi)首款明星定制手機(jī)。藍(lán)色骨頭手機(jī)不僅使得這位強(qiáng)勢(shì)回歸的“中國搖滾教父”再次成為文藝圈內(nèi)無可爭議的焦點(diǎn)人物，還為國內(nèi)消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)定制手機(jī)潮流的狂歡。
內(nèi)置崔健視頻、崔健歌曲、崔健相冊(cè)的崔健主題應(yīng)用、印刻崔健頭像的凱夫拉纖維涂層機(jī)身、以崔健所導(dǎo)演的同名電影命名，在如此鮮明的特點(diǎn)面前，藍(lán)色骨頭手機(jī)究竟有著如何的硬件配置實(shí)際上已經(jīng)不再值得過多注意。作為傳播音樂的載體，藍(lán)色骨頭手機(jī)已經(jīng)幾乎上升至“文化”層面，滿足崔健粉絲、搖滾樂迷們的精神需求。
作為同樣的吃螃蟹者，HTC成為全球首家推個(gè)人手機(jī)定制業(yè)務(wù)的廠商。HTC的手機(jī)個(gè)人定制業(yè)務(wù)，即在一定條件下你提出來自己的喜好需求交由HTC，然后它會(huì)根據(jù)你的訂單制造出來相應(yīng)的產(chǎn)品。以HTC E1為例，目前，用戶可以選擇800萬像素/500萬像素?cái)z像頭，8GB/16GB自帶ROM內(nèi)存，以及包括粉色/藍(lán)色/黑色/白色在內(nèi)的六種后蓋顏色。除了這些硬件之外，在配件方面還支持不同顏色的充電器，電池，耳機(jī)等物品自定義選購。HTC表示，未來它還將支持個(gè)人姓名LOGO雕刻，屏幕尺寸大小，甚至是雙核四核處理器等更多樣的定制服務(wù)。
除此，與用戶特定需求緊密相連的手機(jī)，諸如音樂手機(jī)、游戲手機(jī)、三防手機(jī)……各種各樣概念手機(jī)層出不窮，令人眼花繚亂。手機(jī)的功能越來越豐富，其所能承載的價(jià)值也越來越多。隨著手機(jī)的概念不斷擴(kuò)展，手機(jī)廠商不斷深入各個(gè)領(lǐng)域，手機(jī)市場(chǎng)正在深入縱向發(fā)展。
手機(jī)廠商需練好“內(nèi)外功”
在短短幾年的時(shí)間里，智能手機(jī)的發(fā)展可謂日新月異：操作系統(tǒng)花樣百出，千元甚至百元智能手機(jī)品牌層出不窮。然而，隨著智能手機(jī)的普及，行業(yè)難以避免地陷入創(chuàng)新困境。今年三星Galaxy S4發(fā)布后，遭遇了去年蘋果發(fā)布iPhone 5后同樣的境地：各界質(zhì)疑其創(chuàng)新能力下降，產(chǎn)品沒有太大亮點(diǎn)。作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，蘋果和三星均被指“創(chuàng)新不力”，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能手機(jī)已到一個(gè)創(chuàng)新瓶頸期，這個(gè)行業(yè)已難聽到革命，只剩下改良的聲音。正如艾媒咨詢董事長張毅分析的，全球廠商沉迷于互相抄襲，不敢長遠(yuǎn)創(chuàng)新，“你4寸屏，我就5寸、5.5寸屏，他就開發(fā)6寸屏；你使用1G頻率的CPU，我就使用1.5G的頻率。來來去去就是參數(shù)比賽�！�
步入2013年，形勢(shì)更加不容樂觀。有分析師指出，全球智能手機(jī)開局不利，激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致硬件生產(chǎn)廠商無利可圖，加上行業(yè)創(chuàng)新無力，很可能讓全行業(yè)步入死胡同。
在這種形勢(shì)下，細(xì)分手機(jī)市場(chǎng)意義尤為重大。市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群，其營銷成功的核心是對(duì)消費(fèi)者需求的認(rèn)識(shí)。以三防手機(jī)為例，主要針對(duì)熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的年輕用戶或有特殊需要的專業(yè)用戶。
三防手機(jī)、商務(wù)手機(jī)、音樂手機(jī)等概念手機(jī)的流行從側(cè)面反映出了智能手機(jī)市場(chǎng)的競爭方式已經(jīng)從粗放開始轉(zhuǎn)向精細(xì)化。細(xì)分市場(chǎng)不僅能夠聚焦用戶群體特征，而且能提供獨(dú)具特色的產(chǎn)品，這無疑將助力手機(jī)產(chǎn)商跳出比拼硬件和價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，從而開辟出一條新的創(chuàng)收路徑。
不過，無論手機(jī)的概念如何，三防手機(jī)、音樂手機(jī)、拍照手機(jī)、游戲手機(jī)等面對(duì)的都是小眾化的市場(chǎng)。就像崔健定制手機(jī)在熱潮散去之后重新回歸平靜，人們更多地被其獨(dú)特的性質(zhì)吸引，但過足了新鮮勁，最終買賬的人卻未必有多少。手機(jī)的發(fā)展最終要靠硬件性能、規(guī)模、價(jià)格甚至概念的結(jié)合。
所以各大廠商要想長久立足必須下足功夫練好“內(nèi)外功”： 不是僅僅靠硬件升級(jí)、價(jià)格大戰(zhàn)，硬件升級(jí)畢竟有一定的上限，產(chǎn)品價(jià)格也有一定的下限；也不是靠所謂的“概念”或者“個(gè)性化”噱頭，而是應(yīng)該在加強(qiáng)本身功能創(chuàng)新的同時(shí)，加強(qiáng)品牌和渠道建設(shè)。
