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本報記者 嚴莉涵
繼索尼推出三防旗艦Xperia Z的升級版Xperia UL之后，LG旗下首款防水智能手機LG Optimus GJ也如期而至。除此，安卓巨頭三星同樣不甘落后，據介紹，三星三防利器Galaxy S4 Active有望于7月份與消費者見面。
三防手機成為各大廠商新的戰(zhàn)場，在市場競相推出三防手機的背后，是各種概念手機的走紅。隨著手機廠商對各領域的探索不斷深入，手機市場的細分無疑為智能手機廠商在激烈的競爭中找到新的利潤增長點。
三防手機市場聚集多家廠商
2013年還未過半，日本電子巨頭索尼便已陸續(xù)推出了多款智能手機，包括三防旗艦機型Xperia Z、高端Xperia ZL、中低端Xperia SP和L。日前，索尼又推出了Xperia Z的升級版Xperia UL。相比Xperia Z，Xperia UL在硬件上有不少提升，5英寸1080P屏幕，SoC為APQ8064，最為亮眼的是1300萬像素的攝像頭和獨立快門鍵，除了具備高清視頻錄制之外，還有連拍功能，每秒可以拍攝15幀照片。相比擁有IP55/57防護級別的索尼Xperia Z而言，Xperia UL的防水級別更高，達到IP55/IP58，代表其可以在1.5米的水深情況下堅持使用至少30分鐘以上。更加強悍的三防級別以及攝像頭、屏幕的升級，讓期待已久的水下拍攝更加隨心所欲。
繼索尼防水智能手機獲得好評之后，LG也看中了防水手機的潛力，于22日在臺灣發(fā)布了其首款防水手機 Optimus GJ，該機實際上就是防水版的LG Optimus G。LG Optimus GJ支持IP57規(guī)格的防水特性，主要競爭對手即索尼Xperia Z。
面對三防手機這一細分市場的異軍突起，三星也在緊鑼密鼓地籌備著設備的升級。此次傳出升級的對象是今年備受矚目且銷售表現(xiàn)突出的明星產品Galaxy S4。美國媒體華爾街日報給出消息稱，三星的Galaxy S4三防版預計將會在7月份跟大家見面。據悉，這款手機可以看作是Galaxy S4的增強版，其外觀、配置等都與原版完全一致，只是增加了防水、防塵的功能，該機上市后的名稱會是Galaxy S4 Active。不過據介紹，Galaxy S4 Active將采用摩托羅拉RAZR系列上的P2i防水技術，防水功能可能并沒有像索尼Xperia Z、LG Optimus GJ那么強大，只是可以對日常潑濺進行一些防護，主要為用戶在生活上提供方便。不過這樣的防水涂層并不會對機器的外觀造成改變，所以是S4加入防水功能的最好選擇。
手機市場不斷得到細分
手機市場越來越超乎你的想象。音樂手機、拍照手機、游戲手機等諸多概念應用而生；此外，主題定制手機，個人定制手機等將人們推入了個性化和差異化的手機時代，手機市場不斷得到細分。
今年4月份，崔健發(fā)布了以其自身主題定制的藍色骨頭手機，成為國內首款明星定制手機。藍色骨頭手機不僅使得這位強勢回歸的“中國搖滾教父”再次成為文藝圈內無可爭議的焦點人物，還為國內消費者帶來了一場定制手機潮流的狂歡。
內置崔健視頻、崔健歌曲、崔健相冊的崔健主題應用、印刻崔健頭像的凱夫拉纖維涂層機身、以崔健所導演的同名電影命名，在如此鮮明的特點面前，藍色骨頭手機究竟有著如何的硬件配置實際上已經不再值得過多注意。作為傳播音樂的載體，藍色骨頭手機已經幾乎上升至“文化”層面，滿足崔健粉絲、搖滾樂迷們的精神需求。
作為同樣的吃螃蟹者，HTC成為全球首家推個人手機定制業(yè)務的廠商。HTC的手機個人定制業(yè)務，即在一定條件下你提出來自己的喜好需求交由HTC，然后它會根據你的訂單制造出來相應的產品。以HTC E1為例，目前，用戶可以選擇800萬像素/500萬像素攝像頭，8GB/16GB自帶ROM內存，以及包括粉色/藍色/黑色/白色在內的六種后蓋顏色。除了這些硬件之外，在配件方面還支持不同顏色的充電器，電池，耳機等物品自定義選購。HTC表示，未來它還將支持個人姓名LOGO雕刻，屏幕尺寸大小，甚至是雙核四核處理器等更多樣的定制服務。
除此，與用戶特定需求緊密相連的手機，諸如音樂手機、游戲手機、三防手機……各種各樣概念手機層出不窮，令人眼花繚亂。手機的功能越來越豐富，其所能承載的價值也越來越多。隨著手機的概念不斷擴展，手機廠商不斷深入各個領域，手機市場深入縱向發(fā)展。
手機廠商需練好“內外功”
在短短幾年的時間里，智能手機的發(fā)展可謂日新月異：操作系統(tǒng)花樣百出，千元甚至百元智能手機品牌層出不窮。然而，隨著智能手機的普及，行業(yè)難以避免地陷入創(chuàng)新困境。今年三星Galaxy S4發(fā)布后，遭遇了去年蘋果發(fā)布iPhone 5后同樣的境地：各界質疑其創(chuàng)新能力下降，產品沒有太大亮點。作為全球智能手機市場的領軍企業(yè)，蘋果和三星均被指“創(chuàng)新不力”，有業(yè)內人士認為，智能手機已到一個創(chuàng)新瓶頸期，這個行業(yè)已難聽到革命，只剩下改良的聲音。正如艾媒咨詢董事長張毅分析的，全球廠商沉迷于互相抄襲，不敢長遠創(chuàng)新，“你4寸屏，我就5寸、5.5寸屏，他就開發(fā)6寸屏；你使用1G頻率的CPU，我就使用1.5G的頻率。來來去去就是參數(shù)比賽�！�
步入2013年，形勢更加不容樂觀。有分析師指出，全球智能手機開局不利，激烈的價格戰(zhàn)導致硬件生產廠商無利可圖，加上行業(yè)創(chuàng)新無力，很可能讓全行業(yè)步入死胡同。
在這種形勢下，細分手機市場意義尤為重大。市場細分是將市場整體劃分為若干消費者群，其營銷成功的核心是對消費者需求的認識。以三防手機為例，主要針對熱愛戶外運動的年輕用戶或有特殊需要的專業(yè)用戶。
三防手機、商務手機、音樂手機等概念手機的流行從側面反映出了智能手機市場的競爭方式已經從粗放開始轉向精細化。細分市場不僅能夠聚焦用戶群體特征，而且能提供獨具特色的產品，這無疑將助力手機產商跳出比拼硬件和價格戰(zhàn)的怪圈，從而開辟出一條新的創(chuàng)收路徑。
不過，無論手機的概念如何，三防手機、音樂手機、拍照手機、游戲手機等面對的都是小眾化的市場。就像崔健定制手機在熱潮散去之后重新回歸平靜，人們更多地被其獨特的性質吸引，但過足了新鮮勁，最終買賬的人卻未必有多少。手機的發(fā)展最終要靠硬件性能、規(guī)模、價格甚至概念的結合。
所以各大廠商要想長久立足必須下足功夫練好“內外功”： 不是僅僅靠硬件升級、價格大戰(zhàn)，硬件升級畢竟有一定的上限，產品價格也有一定的下限；也不是靠所謂的“概念”或者“個性化”噱頭，而是應該在加強本身功能創(chuàng)新的同時，加強品牌和渠道建設。
