通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
本報(bào)記者 廖劍鋒
中國(guó)移動(dòng)5月的3G上客量再次暴漲，超過(guò)中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信兩者之和，這也意味著中國(guó)移動(dòng)在新增3G用戶市場(chǎng)恢復(fù)了年初的高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。5月過(guò)后，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的3G市場(chǎng)占比分別下滑至31%、27.2%。對(duì)此，本報(bào)記者采訪了獨(dú)立電信分析師馬繼華。馬繼華對(duì)此表示，中國(guó)移動(dòng)新增3G用戶數(shù)創(chuàng)出單月新高，主要是TD終端價(jià)格下滑、營(yíng)銷力度加大的結(jié)果，而中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通則轉(zhuǎn)而深挖用戶價(jià)值。另外，由于三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G用戶的定義不同，新增3G用戶數(shù)量的簡(jiǎn)單對(duì)比失去意義，需要綜合評(píng)價(jià)流量消耗總量、3G業(yè)務(wù)對(duì)于收入和ARPU值的提升作用。
三因素促移動(dòng)3G上客量激增
三大運(yùn)營(yíng)商近期公布5月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)跑3G增量市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，5月份中國(guó)移動(dòng)新增3G用戶937.4萬(wàn)戶，總數(shù)累計(jì)達(dá)1.29396億戶；中國(guó)聯(lián)通新增3G用戶400.3萬(wàn)戶，累計(jì)用戶達(dá)9589.5萬(wàn)戶；中國(guó)電信新增3G用戶310萬(wàn)，總數(shù)累計(jì)達(dá)8424萬(wàn)戶；中國(guó)移動(dòng)5月新增3G用戶數(shù)量超過(guò)后兩者之和。
去年12月份以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)的新增3G用戶數(shù)量首次出現(xiàn)暴漲現(xiàn)象。在此之前，中國(guó)移動(dòng)的新增3G用戶數(shù)量在300萬(wàn)上下的平臺(tái)波動(dòng)。直至2012年12月突然創(chuàng)出新增3G用戶數(shù)549.9萬(wàn)戶的新高之后，今年一季度中國(guó)移動(dòng)接連刷新紀(jì)錄，單月新增3G用戶數(shù)量再接再厲突破700萬(wàn)，乃至臨近1000萬(wàn)的增長(zhǎng)線。不過(guò)，蹊蹺的是今年4月份，中國(guó)移動(dòng)新增3G用戶數(shù)量暴跌至565萬(wàn)。
中國(guó)移動(dòng)新增3G用戶數(shù)量高位增長(zhǎng)，兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額首當(dāng)其沖。今年一月至今，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的3G市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，中國(guó)電信從一月的29.6%降至27.2%，中國(guó)聯(lián)通則從32.8%降至不到31%，反過(guò)來(lái)看中國(guó)移動(dòng)的份額則從38.5%上升至41.7%，此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)十分明顯。
“今年中國(guó)移動(dòng)的新增3G用戶數(shù)之所以暴漲，歸結(jié)起來(lái)這種現(xiàn)象主要有三個(gè)刺激因素。”馬繼華認(rèn)為，一是經(jīng)過(guò)多輪TD招標(biāo)，3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與優(yōu)化工作逐漸跟進(jìn)，預(yù)計(jì) 2014年中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA基站將超過(guò)40萬(wàn)個(gè)，覆蓋2G網(wǎng)絡(luò)近60%的面積區(qū)域；二是TD終端價(jià)格持續(xù)下降，且TD手機(jī)出貨量呈現(xiàn)可喜變化，今年第一季度，TD手機(jī)出貨量為3748.3萬(wàn)部， 3年來(lái)首次超越WCDMA手機(jī)躍居3G之首；三是中國(guó)移動(dòng)的低端智能手機(jī)補(bǔ)貼力度加大，吸引用戶使用TD終端。
3G市場(chǎng)評(píng)判需要更加全面的指標(biāo)
在去年6月份，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的3G市場(chǎng)份額分別為38.2%、32.8%、29%，且該比例一直無(wú)較大變化。今年5月中國(guó)移動(dòng)3G市場(chǎng)份額超過(guò)40%，一時(shí)間引發(fā)市場(chǎng)熱議，認(rèn)為三大運(yùn)營(yíng)商3G市場(chǎng)的鼎立之勢(shì)就此打破。不過(guò)馬繼華指出，單純比較三大運(yùn)營(yíng)商新增3G用戶數(shù)量，參考意義不大，本來(lái)三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G用戶的定義大相徑庭，3G市場(chǎng)占比不具有可靠的指標(biāo)作用。
“中國(guó)移動(dòng)通常根據(jù)終端來(lái)衡量用戶是否是3G用戶，新增3G用戶暴漲也就在情理之中�！瘪R繼華進(jìn)一步分析稱，伴隨近年3G業(yè)務(wù)的普及，已經(jīng)累積了相當(dāng)比例的3G用戶，后續(xù)的新增3G用戶更加對(duì)終端價(jià)格敏感。今年TD終端出貨量大增，且中國(guó)移動(dòng)有意加大終端補(bǔ)貼力度，用戶使用3G終端便轉(zhuǎn)換為3G用戶，因而導(dǎo)致中國(guó)移動(dòng)的新增3G用戶數(shù)量急劇上升。
其實(shí)，對(duì)于三大運(yùn)營(yíng)商在3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，應(yīng)該引入更為綜合的指標(biāo)來(lái)衡量。馬繼華認(rèn)為，除了3G用戶數(shù)量之外，三大運(yùn)營(yíng)商的3G用戶流量消耗總量、對(duì)于ARPU值和收入水平的提升等諸多因素也要納入考量，只有通過(guò)多種指標(biāo)評(píng)價(jià)3G業(yè)務(wù)發(fā)展，才能相互印證，進(jìn)而對(duì)于三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局作出較為準(zhǔn)確的評(píng)判。不過(guò)，運(yùn)營(yíng)商在以上方面披露的數(shù)據(jù)零星散亂，目前難以形成完整的證據(jù)鏈。
另外，三大運(yùn)營(yíng)商在不同時(shí)期的市場(chǎng)舉措有所調(diào)整，也會(huì)引發(fā)新增3G用戶數(shù)量的排名出現(xiàn)變化。馬繼華認(rèn)為，這也是使得三大運(yùn)營(yíng)商新增3G用戶數(shù)量變化失去判斷市場(chǎng)格局變化的意義。今年一季度以來(lái)，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通補(bǔ)貼力度雖然較大，但明顯弱于中國(guó)移動(dòng)，因?yàn)閮烧叩姆较蜣D(zhuǎn)移至維系客戶，通過(guò)減少用戶的離網(wǎng)率，同時(shí)鼓勵(lì)、引導(dǎo)用戶使用數(shù)據(jù)流量試圖挖掘存量用戶的價(jià)值。
運(yùn)營(yíng)商關(guān)注重點(diǎn)或轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量
3G用戶的增長(zhǎng)潛力有多大，決定著運(yùn)營(yíng)商未來(lái)能走多遠(yuǎn)。但眼前對(duì)于三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，更為重要的恐怕是增加收入、實(shí)現(xiàn)3G盈利，因?yàn)檫@是回收龐大3G投資成本的關(guān)鍵。去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商尤其是中國(guó)聯(lián)通將3G盈利作為重要發(fā)展目標(biāo)，推出了控制資本開支、保護(hù)數(shù)據(jù)流量單價(jià)、推出多樣化的套餐等多種舉措，準(zhǔn)備迎接3G盈利拐點(diǎn)的到來(lái)。
不過(guò)中國(guó)聯(lián)通去年最終沒有實(shí)現(xiàn)3G盈利，折射出回收3G投資并非易事。隨著電信行業(yè)發(fā)生巨變，通往盈利之路更是橫亙著重重障礙。今年4G牌照發(fā)放的風(fēng)聲越來(lái)越緊，處于弱勢(shì)地位的運(yùn)營(yíng)商或被迫跟進(jìn)投入4G網(wǎng)絡(luò)競(jìng)賽；虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照近期也有望開閘，虛擬運(yùn)營(yíng)商與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)合大戲即將拉開序幕；年初微信收費(fèi)事件將OTT業(yè)務(wù)與運(yùn)營(yíng)商推到輿論的風(fēng)口浪尖，運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音、短信收入受到OTT業(yè)務(wù)沖擊的事實(shí)隨之凸顯。
“對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，3G要實(shí)現(xiàn)盈利關(guān)鍵在于流量收入，深挖流量?jī)r(jià)值是運(yùn)營(yíng)商的出路所在，不過(guò)語(yǔ)音、短信收入仍然重要�！瘪R繼華指出，當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商的財(cái)報(bào)已經(jīng)顯示出，數(shù)據(jù)流量收入在運(yùn)營(yíng)商收入結(jié)構(gòu)中扮演越來(lái)越重要的角色。中國(guó)電信2012年移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到436.37億元，同比增長(zhǎng)47.3%；中國(guó)聯(lián)通2012年的3G業(yè)務(wù)收入對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)達(dá)到47.5%。
至于中國(guó)移動(dòng)今年每月的新增3G用戶數(shù)量遠(yuǎn)超對(duì)手，主要?dú)w結(jié)為TD終端的促銷力度強(qiáng)悍。馬繼華對(duì)此表示，在運(yùn)營(yíng)商盈利目標(biāo)的重壓之下，運(yùn)營(yíng)商有動(dòng)力削減手機(jī)補(bǔ)貼。另外，TD終端價(jià)格下滑，消除與WCDMA、CDMA終端價(jià)格差距，終端對(duì)于用戶吸引力逐漸減弱，4G時(shí)代由于標(biāo)準(zhǔn)更少，大量手機(jī)互相兼容不同制式，相信終端的吸引力會(huì)繼續(xù)下降，運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)而會(huì)著力提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和服務(wù)水平來(lái)增強(qiáng)用戶黏性。
