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作 者：孫永杰
近日，中國移動首款自有品牌手機(jī)遭曝光，其中499元的超低價(jià)格引起了業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈的反響。如果未來最終證明這款手機(jī)的存在，那么中國移動為何要推自有品牌手機(jī)？又為何如此低價(jià)？
定位低端 避免與手機(jī)商沖突或信心不足
提及中國移動自有品牌手機(jī)，去年12月，中國移動總裁李躍透露將推出自有品牌的手機(jī)，并以沃爾瑪舉例：“沃爾瑪在賣著別人產(chǎn)品的同時(shí)，沃爾瑪?shù)淖杂挟a(chǎn)品可能占25%左右的銷售資源，所以中國移動肯定要做中國移動自己品牌的終端和配件。但他也表示，“不會和在座的(終端商)競爭，我們會用我們的品牌做一些能夠有增值的地方。”
遭曝光的中國移動首款自有品牌手機(jī)的型號為ChinaMobileM601，搭載Marvell的1.2GHz PXA988雙核處理器，屏幕分辨率為800×480像素，310萬像素?cái)z像頭，1500mAh電池，運(yùn)行谷歌Android4.1系統(tǒng)，支持中國移動TD-SCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)。從硬件配置上看，這款手機(jī)僅僅是入門級。而鑒于目前中國移動主要合作伙伴的手機(jī)多是定為在中端，這正印證了李躍之前所言的不與終端廠商競爭的承諾。
不過，對此，業(yè)內(nèi)也有分析人士稱：“中國移動所以將自有品牌手機(jī)定位在低端，除了上述避免與合作伙伙伴直接競爭的考慮外，更重要的是信心不足。此前，中國移動推出過手機(jī)操作系統(tǒng)OMS，并和數(shù)家手機(jī)廠商聯(lián)合推出OPhone手機(jī)，但是用戶體驗(yàn)不佳，市場反響平平，OMS逐漸走向沒落。這次轉(zhuǎn)攻競爭更為激烈的手機(jī)硬件市場，無論是在手機(jī)市場中的品牌影響力還是硬件產(chǎn)業(yè)鏈的把控上均不如真正的手機(jī)廠商，所謂一朝被蛇咬，十年怕井繩。而基于這種心態(tài)，中國移動自有品牌手機(jī)單獨(dú)銷售成功的可能性不大�！�
優(yōu)勢在服務(wù) 與資費(fèi)打包是核心
就像前面分析人士所言，作為電信運(yùn)營商，中國移動的品牌及核心競爭優(yōu)勢并非在手機(jī)硬件上，而在于其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。從這個(gè)角度看，中國移動推自有品牌手機(jī)有點(diǎn)顯得畫蛇添足。尤其是目前基于中國移動TD網(wǎng)絡(luò)終端缺乏的情況早已成為過去，并得到眾多合作伙伴的支持。即便中國移動要推自有品牌手機(jī)，為合作伙伴樹立標(biāo)桿和信心的話，也應(yīng)該是中國移動下一個(gè)競爭的TD-LTE手機(jī)才更有意義。所以中國移動更應(yīng)將精力用在完善網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)上。
對此，某手機(jī)廠商相關(guān)人士告訴記者：“當(dāng)初TD終端匱乏，合作伙伴甚少的主要原因還是中國移動本身的TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完善，進(jìn)而造成用戶體驗(yàn)不佳，還有就是中國移動自己在投入(例如對于終端廠商補(bǔ)貼)上的患得患失，由此看，中國移動在終端上的親力親為并不重要，重要的是做好自己運(yùn)營商的本職才是關(guān)鍵。”
盡管業(yè)內(nèi)對于中國移動自有品牌手機(jī)未來的前景有所擔(dān)憂，但也有相關(guān)人士稱：“中國移動推如此低價(jià)的手機(jī)，未來可能會與其資費(fèi)打包銷售，畢竟讓用戶使用中國移動的相關(guān)服務(wù)才是根本，而把硬件的成本降到最低，是為未來與資費(fèi)打包拋出零元購機(jī)的資費(fèi)套餐做鋪墊，即以最小的硬件成本將自己的資費(fèi)套餐收益最大化。這可能才是中國移動發(fā)布自有品牌手機(jī)，且定位低端最主要的目的�！�
