蘋果三星或“肉搏”大屏智能手機(jī)領(lǐng)域

　　記者/李蕭然

　　三星和 蘋果 這對(duì)智能手機(jī)領(lǐng)域的冤家，注定將繼續(xù)對(duì)決下去。隨著三星大屏戰(zhàn)略的成功，一向堅(jiān)持自我的蘋果，現(xiàn)在也開始思考進(jìn)入大屏手機(jī)領(lǐng)域，再次向三星發(fā)出邀戰(zhàn)的信號(hào)。

　　日前，來自《福布斯》的消息透露，2014年蘋果可能推出兩款平板手機(jī)。其中，一款搭載4.7英寸顯示屏，另一款則搭載5.7英寸顯示屏。三星開創(chuàng)并引領(lǐng)了大屏手機(jī)的潮流。在這個(gè)由它一手發(fā)掘的新興市場(chǎng)上，它一直占據(jù)著上風(fēng)。特別是隨著5.8英寸和6.3英寸的GALAXY MEGA系列超大屏手機(jī)的上市，更鞏固了其在大屏手機(jī)市場(chǎng)上的地位。

　　大屏手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)豐厚。市場(chǎng)研究公司Visiongain預(yù)計(jì)，2013年全球平板手機(jī)的營(yíng)收總額將達(dá)460億美元，并且“到2018年將在全球智能手機(jī)出貨量中占據(jù)很大份額。它們將成為領(lǐng)先的原始設(shè)備制造商(OEM)，打造下一代產(chǎn)品線所圍繞的基礎(chǔ)”。

　　蘋果跟風(fēng)挺進(jìn)大屏手機(jī)市場(chǎng)，顯然是想和三星在這一領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)。蘋果會(huì)勝過三星嗎？

　　大屏吃香

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讓大屏幕智能手機(jī)成為香餑餑，市場(chǎng)份額一路飆升，讓投身其中的手機(jī)廠商笑開了顏。

　　大屏手機(jī)市場(chǎng)有多大？市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence預(yù)計(jì)，到2016年，平板手機(jī)將以63%的年增長(zhǎng)率，從2013年的1.5億部增長(zhǎng)到3.5億部。

　　事實(shí)上，在強(qiáng)調(diào)應(yīng)用的今天，消費(fèi)者已越來越喜歡擁有一部大尺寸的智能手機(jī)。對(duì)他們來說，原來充斥市場(chǎng)上的3.5英寸、4寸以上，甚至是超過5寸屏幕的手機(jī)，已不再具有吸引力。

　　對(duì)于追逐潮流的年輕人而言，超大屏幕意味著更好的視覺體驗(yàn)，便于他們觀看視頻和玩游戲(這也是白領(lǐng)們上班途中頗為樂道的一種享受)，而對(duì)于年長(zhǎng)的手機(jī)用戶而言，大屏幕的顯示更加清晰，更加方便他們閱讀。

　　三星是開創(chuàng)大屏手機(jī)的鼻祖，在與蘋果iPhone對(duì)陣的路上，它的必殺技就是大屏和超薄。2011年，三星率先推出了主打大屏賣點(diǎn)的GALAXY Note ，點(diǎn)燃了全球消費(fèi)者對(duì)大屏手機(jī)的熱情。2012年，GALAXY Note II更是給喜歡大屏的用戶以超出5英寸屏幕的驚喜(5.5英寸的主屏)。隨后，其他手機(jī)廠商察覺到這一點(diǎn)，也紛紛投消費(fèi)者所好，推出大屏手機(jī)。

　　現(xiàn)在，三星對(duì)大屏手機(jī)作出更大膽嘗試。今年7月，三星推出兩款擁有5.8英寸和6.3寸大屏的GALAXY MEGA手機(jī)。據(jù)悉，該系列不僅開發(fā)了三星全新尺寸的超大屏幕手機(jī)產(chǎn)品線，也有助于推動(dòng)智能手機(jī)與平板電腦體驗(yàn)的進(jìn)一步融合。

　　GALAXY MEGA是三星繼GALAXY Note系列之后又一個(gè)重要的產(chǎn)品系列，其充分融合平板電腦與智能手機(jī)的雙重優(yōu)勢(shì)。此次三星發(fā)布的兩款手機(jī)GALAXY MEGA 6.3和GALAXY MEGA 5.8，在發(fā)布前已受到全球業(yè)界的廣泛關(guān)注，其中前者是目前三星智能手機(jī)中屏幕最大的產(chǎn)品。超大的“視”界不僅可以提升觀看舒適性，也可以為網(wǎng)頁瀏覽、視頻和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等應(yīng)用，提供更好的寬屏體驗(yàn)。

　　在三星的力推下，大屏手機(jī)市場(chǎng)有如雨后春筍一般蓬勃壯大，迅速成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。據(jù)瑞典Krusell公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年5月全球十大暢銷手機(jī)中，4.0英寸以上的手機(jī)比例超過80%，凸顯大屏幕手機(jī)正受到消費(fèi)者青睞。

　　蘋果欲跟隨

　　三星強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)超大屏手機(jī)產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)連鎖效應(yīng)，其他廠商紛紛加快跟進(jìn)步伐，由此產(chǎn)生一波超大屏手機(jī)產(chǎn)品面世的新熱潮。

　　據(jù)了解，在三星的示范帶頭下，華為、聯(lián)想、中興、酷派等為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，迅速跟進(jìn)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中，華為成為智能手機(jī)市場(chǎng)上的新貴，而聯(lián)想也憑借大屏手機(jī)的暢銷成功上位。

　　三星、華為、聯(lián)想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)上，能穩(wěn)步前進(jìn)的最大動(dòng)力，是把握住了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。來自DigiTimes的信息顯示，6英寸顯示屏將迅速成為智能手機(jī)制造領(lǐng)域的潮流趨勢(shì)。

　　為滿足這一預(yù)見趨勢(shì)，不少組件供應(yīng)商計(jì)劃于今年加大此標(biāo)準(zhǔn)面板的生產(chǎn)量。據(jù)稱，該趨勢(shì)在日本面板制造商方面尤為明顯，主要表現(xiàn)在夏普和 松下 兩大廠商動(dòng)態(tài)上。相關(guān)消息顯示，這兩大制造廠商正加大更薄標(biāo)準(zhǔn)的6英寸面板生產(chǎn)，這類顯示屏主要針對(duì)高端智能手機(jī)，預(yù)計(jì)于今年第三季度末大量投入使用。

　　加拿大投資銀行Canaccord Genuity發(fā)現(xiàn)：今年5月，在美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T、 威瑞森 無線(Verizon Wireless)、T-Mobile美國(guó)(T-Mobile USA)以及 斯普林特 (Sprint)的零售門店中，三星智能手機(jī)(GALAXY S4、GALAXY Note II和GALAXY S III三款機(jī)型的總和)的銷量超過了蘋果的iPhone。

　　眼瞧著三星在智能手機(jī)市場(chǎng)上奮勇前行，蘋果開始沉不住氣。來自國(guó)外的消息顯示，蘋果正準(zhǔn)備推出更大屏幕的手機(jī)和平板電腦，來應(yīng)付三星的大屏攻勢(shì)。來自蘋果供應(yīng)商的內(nèi)部人士透露，蘋果最近幾個(gè)月定制了比目前的iPhone尺寸更大的智能手機(jī)原型機(jī)的屏幕，并要求為尺寸略小于13英寸的新款平板電腦進(jìn)行屏幕設(shè)計(jì)。

　　蘋果的這一設(shè)計(jì)改變，意味著它將推出比目前的4英寸屏幕iPhone 5和9.7英寸iPad尺寸更大的手機(jī)和平板電腦。對(duì)于這一新聞，蘋果發(fā)言人拒絕回答。但一個(gè)事實(shí)是，去年蘋果改進(jìn)了iPhone和iPad的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出了7.9英寸屏幕的iPad MiNi。

　　蘋果作出這一改變，也許是迫不得已。在剛剛公布的財(cái)報(bào)中，蘋果營(yíng)收大幅下跌。財(cái)報(bào)顯示，在截至6月29日的這一季度，蘋果在華收入同比下滑14%，環(huán)比下滑43%，僅有46億美元。。

　　這一改變意味著什么？曾經(jīng)，中國(guó)消費(fèi)者極其喜愛iPhone，以致在產(chǎn)品正式發(fā)售前便排起長(zhǎng)龍，甚至發(fā)生打斗。但現(xiàn)在情況發(fā)生了改變�；蛟S，這是逼迫蘋果改變的原因所在。

　　新的競(jìng)爭(zhēng)

　　蘋果和三星是智能手機(jī)領(lǐng)域的兩大對(duì)手。兩家公司一直為了能遏制對(duì)方而費(fèi)盡心思。在三星主導(dǎo)的大屏手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果能否挑戰(zhàn)成功？

　　事實(shí)上，蘋果在大屏手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)落伍。“平板手機(jī)”的顯示屏尺寸一般在5英寸到6.9英寸之間，這種擁有較大顯示屏的手機(jī)，在2010年前后首次受到消費(fèi)者的歡迎。雖然平板手機(jī)在早期曾遭遇批評(píng)——這種產(chǎn)品的顯示屏尺寸相對(duì)于智能手機(jī)來說過大，相對(duì)于平板電腦來說又過小，因此無法獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，但實(shí)際情況是2013年平板手機(jī)的總營(yíng)收預(yù)計(jì)可達(dá)460億美元。

　　在全球市場(chǎng)上，蘋果已淪為追趕者。Strategy Analytics的全球數(shù)據(jù)顯示，三星一季度占據(jù)了33.1%的市場(chǎng)份額，蘋果位居第二，市場(chǎng)份額為17.9%。只有在平板電腦市場(chǎng)上，蘋果才占據(jù)主導(dǎo)地位，但地位也在松動(dòng)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在平板電腦市場(chǎng)，蘋果一季度的市場(chǎng)份額從上年同期的58.1%，下降至39.6%。而采用 谷歌 安卓操作系統(tǒng)的三星，占據(jù)了平板電腦市場(chǎng)17.9%的份額，高于上年同期的11.3%。

　　盡管處于不利的局面，但蘋果并不放棄。在今年6月召開的WWDC上，蘋果對(duì)其在市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的能力，持強(qiáng)硬的態(tài)度�！疤O果已經(jīng)不再具備創(chuàng)新能力了，才怪�！碧O果高管菲爾·席勒認(rèn)為，蘋果仍有著燦爛的未來。

　　盡管菲爾·席勒拍胸脯保證蘋果會(huì)重振創(chuàng)新，但一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)是：三星通過更快地發(fā)布更受歡迎的新產(chǎn)品而更勝一籌，而蘋果每年秋季的發(fā)布會(huì)已是單調(diào)乏味，無驚喜可言了。一些蘋果客戶失去了耐性，等不及下一款iPhone問世，就轉(zhuǎn)投了三星。

　　但最大的問題是，蘋果是否會(huì)真的下決心進(jìn)入大屏手機(jī)市場(chǎng)？因?yàn)樗�的生產(chǎn)流程都是針對(duì)較小的屏幕而優(yōu)化的。已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯曾在生前宣稱，iPhone最初的3.5英寸顯示屏“對(duì)消費(fèi)者來說是完美的尺寸”。業(yè)界認(rèn)為，“在多年采用更短更寬的3.5英寸屏之后，蘋果公司已經(jīng)確立了iPhone 5的4英寸顯示屏標(biāo)準(zhǔn)。iPhone 6將再次延用4英寸的標(biāo)準(zhǔn)，這幾乎是十拿九穩(wěn)的事。有關(guān)5.7英寸iPhone 6的傳言是否有點(diǎn)貽笑大方？”

　　在業(yè)界看來，蘋果即使下定決心進(jìn)入大屏手機(jī)市場(chǎng)，但此時(shí)改變顯得有點(diǎn)遲緩。

　　如果蘋果真的決心改變，它面臨的難題也不會(huì)少。除了如何應(yīng)對(duì)三星的競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)流程、供應(yīng)鏈、開發(fā)者開發(fā)等一系列問題，都“埋伏”在蘋果的大屏路上。