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最近，一家國外媒體分析指出，高端手機(jī)市場正趨于飽和。 蘋果 、三星增長放緩，HTC凈利潤大幅下滑，這些敏感的信息，無不刺激著人們對高端智能手機(jī)市場增速放緩的擔(dān)憂，也扯痛著懷揣“高端夢”的本土廠商的神經(jīng)。
一直在低端紅海中微利求生的國產(chǎn)手機(jī)廠商，正在積極謀劃向高端手機(jī)市場進(jìn)軍，以此來擺脫低品牌價值、低利潤的生存窘境。不過，在高端手機(jī)飽和論的渲染下，國產(chǎn)手機(jī)制造商開始有些坐不住了。如果高端市場已經(jīng)飽和，抱有高端夢的國產(chǎn)手機(jī)廠商不免感到擔(dān)憂。
目前，主流高端手機(jī)售價多在四五千元，市場定價權(quán)基本被蘋果和三星壟斷，它們在賺得暴利之時，更讓眾多高端手機(jī)控們成為任人宰割的羔羊。誠然，消費(fèi)者之所以甘愿高價購買三星、蘋果等洋品牌的高端手機(jī)，與它們在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)、使用體驗和品牌影響力上的優(yōu)勢是分不開的。但是，這種優(yōu)勢并不是絕對的，隨著國產(chǎn)手機(jī)最近的崛起，工藝的進(jìn)步，它們與洋品牌的差距已經(jīng)縮短，甚至在用戶體驗上不輸于人。那些使用蘋果小屏手機(jī)和三星塑料殼手機(jī)的，自信心蕩然無存。高端手機(jī)市場趨于飽和，主要基于以下幾個方面原因。
首先，近年來中端智能手機(jī)市場的爆發(fā)式增長，為消費(fèi)者提供了更多的選擇權(quán)，這在一定程度上對高端手機(jī)市場產(chǎn)生了沖擊。華為、酷派、中興、聯(lián)想以及步步高、OPPO等本土廠商的中端產(chǎn)品，都體現(xiàn)出了較高的水準(zhǔn)，在得到長期驗證后，早前那些“只選貴的”的消費(fèi)者已經(jīng)開始覺醒，對消費(fèi)變得更加理性。
其次，高端手機(jī)市場的發(fā)展，同樣離不開市場規(guī)律的制約。在經(jīng)歷了數(shù)年的高速增長后，高端手機(jī)市場已經(jīng)處于一個平穩(wěn)的增長階段，這在一定程度上，也讓業(yè)內(nèi)產(chǎn)生高端手機(jī)市場出現(xiàn)飽和的假象。一直讓一線手機(jī)廠商引以為豪的，并大賺特賺的高價策略，正在成為阻礙其持續(xù)高速增長的掣肘。
但是，國內(nèi)手機(jī)廠商完全不必為高端手機(jī)市場飽和論而擔(dān)憂。相反，高端手機(jī)市場的增長放緩，恰恰是國產(chǎn)手機(jī)向高端市場沖刺的良機(jī)。借此，本土廠商可以改變消費(fèi)者對高端手機(jī)的認(rèn)知，并重新定義高端手機(jī)，瞄準(zhǔn)3000元左右價位，打破蘋果與三星的話語權(quán)。這是一個一箭雙雕的機(jī)會，如果3000元價位的產(chǎn)品能拼過洋品牌的高端機(jī)，本土品牌將會更進(jìn)一步。
與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。高端手機(jī)品牌的競爭力，最終是綜合實(shí)力的展現(xiàn)，國內(nèi)手機(jī)廠商在結(jié)合自身優(yōu)勢向高端市場沖刺的同時，更不能放松綜合實(shí)力的發(fā)展。實(shí)現(xiàn)這個過程可能還需時間，但并不是沒有可能。經(jīng)過幾年的積累和試錯，國產(chǎn)手機(jī)在品牌實(shí)力、技術(shù)品質(zhì)、產(chǎn)品生態(tài)鏈建設(shè)等綜合實(shí)力上，已經(jīng)有了起色。
