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魅族和小米新機(jī)正面交鋒 智能手機(jī)生存模式再受關(guān)注
本報記者 陳麗容
對于智能手機(jī)行業(yè)來說，今年的九月注定熱鬧，包括三星Note3、iPhone5S、索尼Xperia Z1旗艦機(jī)都集中在本月發(fā)布，而選擇此時發(fā)布的還有小米手機(jī)3、魅族MX3。
作為國產(chǎn)智能手機(jī)兩大競爭力公司，小米與魅族之爭一直以來都是行業(yè)熱議的話題，此次兩家公司幾乎同期發(fā)布新品，與其說是正面交鋒不如看作是兩種生存模式的一次較量：小米利用互聯(lián)網(wǎng)營銷和價格優(yōu)勢，規(guī)模迅速擴(kuò)張，并獲得了在硬件產(chǎn)品上用軟件賺錢的能力；魅族靠持續(xù)的研發(fā)積累和謹(jǐn)慎的市場投入，不斷積累口碑。從短期效應(yīng)看，相比魅族MX3的發(fā)布會，小米的人氣更旺一些。但究竟誰能走的更遠(yuǎn)終歸還是由市場決定，畢竟移動互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品、口碑與模式都是不可或缺的重要法寶。
迎戰(zhàn)9月新機(jī)大戰(zhàn)，小米魅族齊發(fā)旗艦機(jī)
9月5日， 雷軍 發(fā)布了號稱迄今為止全球最快的手機(jī)小米3。在發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍重點介紹了小米手機(jī)3的雙平臺策略。雷軍稱，“小米手機(jī)3是驍龍800 PRO加Nvidia Tegra4全球雙平臺首發(fā)，為了滿足用戶對于TD網(wǎng)絡(luò)與WCDMA網(wǎng)絡(luò)的雙向需求，小米同時推出了支持TD-WCDMA網(wǎng)絡(luò)的Nvidia Tegra4平臺，與支持WCDMA網(wǎng)絡(luò)的高通驍龍800 (8974AB)平臺。”而在此前三天的9月2日，魅族新一代智能手機(jī)MX3在北京“水立方”發(fā)布，作為行業(yè)內(nèi)少有的具備“偏執(zhí)狂”氣質(zhì)的廠商，魅族科技總裁白永祥為MX喊出的口號是做“更好用的大屏手機(jī)”。
不過，對于眾多用戶來說，小米3和魅族MX3究竟有何區(qū)別似乎更受關(guān)注。具體來看，兩款新機(jī)的觸控屏規(guī)格相差無幾，但魅族MX3擁有2.9mm的超窄邊框，而且屏幕還具有PSR自動刷新技術(shù)，為屏幕配備了一定的閃存，靜態(tài)顯示更為節(jié)能。小米3則采用了in-cell觸控屏，具備超薄的特色。
在處理器配置上，魅族MX3搭載了三星Exynos5410智能處理器，采用的是A7四核1.2Ghz+A15四核搭配方式。而小米3則裝載了兩個處理器版本，分別是驍龍800和英偉達(dá)Tegra 4兩個型號，各自優(yōu)劣皆在伯仲之間。此外，魅族MX3和小米3均搭載了2GB運行內(nèi)存，但小米3的主鏡頭像素更高。
與此同時，魅族MX3和小米3還各自擁有目前國內(nèi)最出色的兩個定制安卓系統(tǒng)，相對來說全新的FlymeOS 3.0針對大屏單手操作進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計，全新扁平化的界面設(shè)計也比較特別。而小米3使用的MIUI V5系統(tǒng)則有著流暢的使用體驗，不過在價格方面，雖然16GB魅族MX3售價為2499元，但用同樣的價格則可以買到64GB版本的小米3。
競爭升級，
小米與魅族，雖然在市場份額、品牌認(rèn)知度等方面一直互不相讓，但兩家公司的產(chǎn)品方向卻截然不同，這從魅族的“宅寂之美”與小米的“天下武功、唯快不破”的宣傳口號中也可見一番。
魅族創(chuàng)造出“宅寂”一詞，給人以一種古樸低調(diào)的華麗感，不過是為了凸顯其在工業(yè)設(shè)計和工藝能力上的強(qiáng)大。MX3更是將此貫徹到底，39塊黃章親手打造的木質(zhì)手板，在加大電池和機(jī)身屏幕之后，保持了和MX2一樣的重量，更薄的9.1mm機(jī)身，不低于市場主流旗艦機(jī)的硬件配置，打造了手感完美的魅族MX3。而小米3依然是強(qiáng)悍的配置、雙平臺，國產(chǎn)當(dāng)之無愧的跑分王。
在模式上，“走得穩(wěn)比走得快更重要�！笔趋茸宥嗄陙硭瞥绲膽�(zhàn)略，這家位于珠海的公司從未進(jìn)行過資本融資，作為從生產(chǎn)MP3播放器過渡到生產(chǎn)智能手機(jī)的企業(yè)，魅族被打上深深的“制造烙印”，直到去年12月才與富士康合作，放棄此前一直尊崇的自主生產(chǎn)，但在銷售渠道上，依舊以線下實體專賣店為主。
小米一直在強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)基因。雷軍喜歡把小米科技稱為一家“鐵人三項”公司，即硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，通過對行業(yè)發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)判斷革新出新的玩法，從而使傳統(tǒng)手機(jī)制造業(yè)這一“重資產(chǎn)生產(chǎn)模式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拜p資產(chǎn)生產(chǎn)模式”，并與公司軟硬件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)共同轉(zhuǎn)型構(gòu)建出全產(chǎn)業(yè)鏈相互推動的生態(tài)格局。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，魅族和小米分別代表了手機(jī)公司的兩種生存模式：魅族靠持續(xù)的研發(fā)積累和謹(jǐn)慎的市場投入，不斷積累口碑，避開了兇險的價格戰(zhàn)陷阱，降低了財務(wù)風(fēng)險�！靶∶桌檬謾C(jī)這一載體去拓展消費電子市場，從而打通其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與用戶之間的通道。它利用營銷和價格優(yōu)勢，規(guī)模迅速擴(kuò)張，并獲得了在硬件產(chǎn)品上用軟件賺錢的能力�！蓖跗G輝說。
口碑成競爭模式制勝關(guān)鍵
從目前趨勢看，小米作為新市場模式或更符合發(fā)展趨勢。分析認(rèn)為，小米利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對手機(jī)制造業(yè)生產(chǎn)模式、管理模式、市場營銷模式進(jìn)行改造，開創(chuàng)出“訂單式”電子商務(wù)模式，最大程度上實現(xiàn)了零庫存管理。魅族因線下實體店的成本牽絆，無法做到互聯(lián)網(wǎng)模式下的流通成本控制，在刺激大眾市場消費的競爭中或失去價格上的優(yōu)勢，但魅族的優(yōu)勢在于涉足生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對于產(chǎn)品的品控把握高于小米，線下數(shù)百家實體店可以提供良好的產(chǎn)品展示、及時的售后服務(wù)等。
如今，小米公司顯然已經(jīng)注意到這些問題，其聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁 黎萬強(qiáng) 介紹，小米在全國有18家小米之家旗艦店，逐步升級為300平以上的服務(wù)體驗門店，集售前體驗、米粉線下活動、電商自提和售后服務(wù)于一體的綜合線下服務(wù)體系。目前，除了小米之家之外，全國共有419家授權(quán)服務(wù)門店，覆蓋了全國31個省份279個地市。
對此，有媒體評論認(rèn)為，小米的成功有3個基本因素：低價、高端智能手機(jī)，以及用戶反饋，這些成功因素應(yīng)用在海外市場，尤其是新興市場同樣行之有效。谷歌安卓副總裁雨果。巴拉則高調(diào)表示，現(xiàn)在的整個世界都將準(zhǔn)備好了解小米！
不過，即使如此，魅族也仍有自己的模式優(yōu)勢，在國際大品牌的統(tǒng)治下，其所采取的圍繞硬件升級重新設(shè)計智能手機(jī)策略，從單純趨勢看，有望比小米手機(jī)走得更遠(yuǎn)，但畢竟市場競爭激烈，恐怕會招致其他廠家更加全面和細(xì)膩的模仿。因此，雖然堅持固有模式，仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)，早在去年魅族高調(diào)發(fā)布MX2，就已經(jīng)宣布從粉絲市場中走出，開始爭取大眾市場。魅族深知，如果軟件無驚喜，硬件的驚喜則不會持久，這也意味著魅族未來注定要進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)的深水區(qū)，尋找更多的應(yīng)用開發(fā)者，以及形成硬件、軟件、內(nèi)容三位一體的發(fā)展模式。那么，綜合來看，兩家公司競爭模式或趨向融合，畢竟市場競爭策略你追我趕，找到最契合市場發(fā)展才是最為關(guān)鍵的，而萬變不離其宗的則是口碑的持久性。
