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本報見習(xí)記者 劉 琪
卡爾維諾在他的著作《看不見的城市》中曾說過這樣一句話，“城市里的每樣創(chuàng)新，都會影響天空的樣子”。于現(xiàn)代社會而言，移動通信技術(shù)的每一次變革，也都將影響人們對于手機的選擇。馬上，我們又將迎來4G帶來的移動通信技術(shù)的革命性變革，工信部部長苗圩日前曾對外表示，4G牌照將于今年年底前正式發(fā)放，這意味著國內(nèi)手機市場也將再一次面臨洗牌。
3G時代三星反超 諾基亞 稱王
20年前，僅具有移動通話功能的“大哥大”的出現(xiàn)宣告了1G，即模擬制式時代的到來，高昂的價格也使得“大哥大”一時成為身份的象征。
沒過幾年，模擬制式便被數(shù)字制式所取代，移動通信進入了2G時代，而外觀時尚、一年幾十部推新頻率的諾基亞無疑是當(dāng)時全球通訊業(yè)王者。國內(nèi)手機市場也迅速被諾基亞占領(lǐng)，幾乎形成了“三人行，必有諾基亞”的局面。不同于1G手機，2G手機除了打電話還能接收和發(fā)送數(shù)據(jù)，短信功能由此應(yīng)運而生。隨著2G進入2.5G，手機功能變得愈發(fā)強大，手機廠商也多了起來，三星、聯(lián)想、 蘋果 、 索尼 愛立信 、 西門子 、夏普……國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。在智能手機市場份額上，據(jù)賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度諾基亞和摩托羅拉兩大品牌占據(jù)了中國智能手機市場份額的85.9%，其中諾基亞的市場份額為71.2%。
當(dāng)將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)的3G時代，國內(nèi)手機市場也結(jié)束了諾基亞一家獨大的黃金時代。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2012年度智能手機市場品牌占有率方面，三星智能手機超過諾基亞。而到了今年第一季度，根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度中國手機市場份額占有率前三位是三星、聯(lián)想、酷派，市場份額分別為17.0%、 11.6%、8.9%；諾基亞排名繼續(xù)下降至第八位，其份額為4.4%。而2013年第一季度中國智能手機市場份額占有率前三位依然是是三星、聯(lián)想、酷派，市場份額分別為17.3%、 13.1%、10.3%，前十位里已無諾基亞的身影。
國產(chǎn)手機借4G兇猛反攻
如今，國內(nèi)即將迎來4G帶來的移動通信技術(shù)變革。據(jù)了解，4G與3G相比，最大的區(qū)別在于4G數(shù)據(jù)傳輸速率將大大提高，3G數(shù)據(jù)傳輸速率最大上限是8Mbps的下載速率，而4G數(shù)據(jù)傳輸速率將達(dá)到100Mbps，是3G數(shù)據(jù)傳輸速率的10倍以上。數(shù)據(jù)傳輸上的顯著差異，4G能讓用戶享受更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗，觀看高清視頻等。
雖然目前還沒有確切的4G牌照發(fā)放時間，但手機廠商都已提前開始布局。據(jù)悉，索尼、三星都已經(jīng)在國內(nèi)推出4G手機。而近兩年表現(xiàn)不俗的國產(chǎn)手機，如華為、中興、宇龍酷派等廠商都在加速4G手機開發(fā)步伐。中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)在接受《證券日報》記者采訪時表示，對于已經(jīng)布局4G業(yè)務(wù)的手機廠商來說，4G牌照的發(fā)放無疑是將市場需求進一步放大，他們能借助這股東風(fēng)迅速占據(jù)新市場，獲取豐厚的利潤，而對于落后的廠商來說，只能降低原有產(chǎn)品的等級降價出售，利潤空間受到?jīng)_擊。
據(jù)悉，目前獲得4G許可的4款手機品牌分別是三星、索尼、華為和中興通訊。王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，三星、索尼一直以技術(shù)、品牌優(yōu)勢占據(jù)市場份額，而華為、中興通訊作為國內(nèi)品牌脫穎而出，也表明了作為后起之秀的潛力，這兩個國內(nèi)品牌缺少機會占據(jù)國內(nèi)手機高端市場，但在中低端市場海內(nèi)外都有較大的市場份額，此次借由4G新技術(shù)帶來的新機會準(zhǔn)備打個漂亮的翻身仗。
對于國產(chǎn)手機在4G領(lǐng)域的優(yōu)勢，王寧遠(yuǎn)告訴記者，“首先是政策優(yōu)勢，我國手機市場需求規(guī)模巨大，在高端領(lǐng)域往往是國外品牌所占據(jù)，獲得了高收益，而國產(chǎn)品牌難以立足，在政策支持下，國產(chǎn)品牌能率先在4G領(lǐng)域占有一席之地，與國外品牌平起平坐，擠入高端市場。其次是渠道優(yōu)勢，在中國本土市場，能夠迅速開辟多元化的渠道”。同時，他表示在應(yīng)對競爭時，國內(nèi)手機品牌除了要把握產(chǎn)品質(zhì)量之外，還要在營銷上應(yīng)向國外品牌學(xué)習(xí)，注重品牌塑造和提高用戶粘性。
