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本報(bào)記者 沈加軍
如今的全球手機(jī)市場(chǎng)仍處在市場(chǎng)洗牌當(dāng)中，9月初 諾基亞 以不到72億美元的代價(jià)將自己的手機(jī)業(yè)務(wù)賣給 微軟 將此輪市場(chǎng)洗牌推上高點(diǎn)。兩年前，老牌手機(jī)廠商摩托羅拉將手機(jī)業(yè)務(wù)以125億美元的價(jià)格賣給了 谷歌 。至此，功能機(jī)時(shí)代的手機(jī)巨頭們紛紛在智能機(jī)時(shí)代被趕超。 蘋果 和三星以不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)形成了雙巨頭競(jìng)爭(zhēng)的局面，從全球看來，三星和蘋果已經(jīng)成為智能手機(jī)市場(chǎng)最大的出貨商和創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。這讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商感受到了越來越大的生存壓力。在巨大的中國(guó)市場(chǎng)，如何誕生可以與蘋果三星比肩的企業(yè)已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)智能終端產(chǎn)業(yè)必須攻克的命題。
放眼望去，蘋果和三星在中國(guó)市場(chǎng)大行其道，而真正屬于中國(guó)人自己品牌的手機(jī)卻寥寥無幾，有幾家手機(jī)制造商風(fēng)頭正勁，比如魅族、小米、OPPO，但與三星蘋果相比，這些廠商還是差了一截。不過，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正面臨難得的發(fā)展契機(jī)。權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，三星和蘋果雖然繼續(xù)領(lǐng)跑智能機(jī)市場(chǎng)前兩名，但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商聯(lián)想和酷派首次躋身于全球智能機(jī)市場(chǎng)的第三名和第四名，尤其酷派手機(jī)的出貨量為1080萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)216%，在前四名中增速最快。
毋庸置疑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球智能機(jī)時(shí)代的洗牌大潮中得以生存下來，最根本的原因是中國(guó)龐大的市場(chǎng)需求為其提供了發(fā)展空間。中國(guó)是當(dāng)今全球最大也是潛在增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，龐大的市場(chǎng)需求成為全球手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地，蘋果過去雖然一直忽視中國(guó)市場(chǎng)，但今年已開始奮起直追，這給三星和中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商帶來了現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的契機(jī)。平心而論，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在創(chuàng)新方面與三星蘋果的差距是巨大的，這種趕超必然要付出高昂的代價(jià)，但是我們也看到魅族、小米、OPPO等新興廠商正在迅速成長(zhǎng)，并且對(duì)三星和蘋果造成了不小的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。
另一方面，國(guó)務(wù)院已經(jīng)發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見，全國(guó)范圍內(nèi)提升信息消費(fèi)的戰(zhàn)略地位已成共識(shí)，這將直接推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的轉(zhuǎn)型壯大，不同的是，信息消費(fèi)所帶來的機(jī)會(huì)是同等的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只有抓住機(jī)遇與蘋果和三星展開實(shí)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)才能把握住商機(jī)。否則，我國(guó)的信息消費(fèi)所提升的市場(chǎng)空間，只會(huì)進(jìn)一步為三星和蘋果的全球增長(zhǎng)提供營(yíng)養(yǎng)，這是我們不愿意看到的。所以，中國(guó)必須立足龐大的市場(chǎng)培育可與三星蘋果比肩的智能手機(jī)廠商。
那么，要如何才能打造中國(guó)的全球手機(jī)巨頭企業(yè)，這個(gè)課題無人能給出完整的方略，但可以毫不夸張地說，立足國(guó)內(nèi)信息消費(fèi)擴(kuò)大的機(jī)會(huì)，把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求潮流展開創(chuàng)新，無疑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的前提。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)有很多手機(jī)廠商已經(jīng)走出國(guó)門，在國(guó)外市場(chǎng)斬獲頗豐，但是在智能手機(jī)市場(chǎng)，依靠平價(jià)和中低端市場(chǎng)的增長(zhǎng)很難保持企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的同步遞增。以三星和蘋果為例，在智能手機(jī)時(shí)代，出售手機(jī)的一次性消費(fèi)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在保持終端銷量規(guī)模的基礎(chǔ)上，三星和蘋果實(shí)際上還發(fā)力移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的爭(zhēng)奪，截至2013年8月，三星手機(jī)和平板全球移動(dòng)流量份額為25.7%，自6月份以來超越蘋果，一直保持領(lǐng)先。而蘋果移動(dòng)流量份額為23.4%。這是信息消費(fèi)源源不斷創(chuàng)造的信息需求。
我國(guó)的信息消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2015年，總規(guī)模將超過3.2萬億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬億元，這些消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的媒介最主要還是來自移動(dòng)智能終端，這就是國(guó)內(nèi)智能終端廠商的希望所在。立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造創(chuàng)新力一流的國(guó)際智能終端企業(yè)需要盡快上升為國(guó)家戰(zhàn)略。
