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經(jīng)過一番整戈之后，中興通訊終于迎來利好。日前，中興通訊發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，其前三季度凈利5.52億元，同比增長(zhǎng)132.44%。這也是2012年第二季度以來中興通訊扣除非經(jīng)常性損益后首個(gè)單季度凈利潤(rùn)為正。
在全球電信設(shè)備行業(yè)投資趨緩的背景下，中興通訊三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不俗。要知道，2012年中興通訊虧損達(dá)28.4億元之多。不過，解決財(cái)務(wù)之憂，對(duì)只是不虧損的中興通訊顯然不夠。如何把握占據(jù)半壁江山的手機(jī)業(yè)務(wù)及即將到來的國(guó)內(nèi)4G時(shí)代或是左右中興通訊不重蹈覆轍的關(guān)鍵。
三季度業(yè)績(jī)首現(xiàn)扭虧
中興通訊三季度實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)扭虧，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流狀況在近六年中首次實(shí)現(xiàn)三季度單季度轉(zhuǎn)正。從今年以來的季度財(cái)報(bào)中也瞧見些端倪。
今年一季度財(cái)報(bào)顯示，中興通訊營(yíng)收達(dá)180.93億元，同比下降2.79%；凈利潤(rùn)為2.05億元，同比增長(zhǎng)35.87%；八月份的半年報(bào)中，中興公司方面表示：“公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入377.1億元，較上年同期下降11.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.02億元，較上年同期增長(zhǎng)23.47%�！痹俚饺涨鞍l(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，可以看出，中興通訊的業(yè)績(jī)狀況正逐漸改善，“瘦身”開始顯成效。
2013年，中興通訊開始了一系列的結(jié)構(gòu)調(diào)整。據(jù)悉，中興通訊從管理、產(chǎn)品、市場(chǎng)等多個(gè)維度全面進(jìn)行變革。取消體系和區(qū)域?qū)蛹?jí)，形成公司總部—事業(yè)部—代表處的三級(jí)架構(gòu)，同時(shí)加強(qiáng)商務(wù)、法務(wù)等專業(yè)能力從總部至一線的貫通，切實(shí)提升一線作戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)防控能力；另外，中興通訊還加強(qiáng)干部隊(duì)伍的文化訓(xùn)導(dǎo)與業(yè)績(jī)問責(zé)，在薪酬獎(jiǎng)勵(lì)上激活整個(gè)員工干部的主動(dòng)性。
而這其中，手機(jī)業(yè)務(wù)產(chǎn)品定位開始往中高端轉(zhuǎn)型，Grand S和nubia 5應(yīng)運(yùn)而生。銷售方式也開始大幅增加社會(huì)渠道的資金投入。本月初，中興通訊就宣布和NBA合作，向運(yùn)營(yíng)商集采和社會(huì)渠道并重的方式轉(zhuǎn)型。中興通訊執(zhí)行副總裁何士友公開表示，對(duì)于中興與NBA的結(jié)合，這將是中興手機(jī)從走運(yùn)營(yíng)商路線的B2B模式轉(zhuǎn)向消費(fèi)者市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)B2C品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措。
其實(shí)，全球電信設(shè)備商寒冬期正慢慢退卻，今年總體業(yè)績(jī)已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。愛立信日前發(fā)布的第三季表現(xiàn)也逐漸云開霧散。在全球4G建設(shè)如火如荼之際，對(duì)于中興這樣一家全球設(shè)備商來說，盈利水平逐漸改善也在情理之中。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)正處在繁榮時(shí)期，中興通訊如果此時(shí)的業(yè)績(jī)還沒有好轉(zhuǎn)的話，那么，可真到了黔驢技窮的地步。
逐漸清晰的機(jī)遇
一邊是中興通訊“瘦身”成效逐漸顯現(xiàn)；一邊是整個(gè)行業(yè)寒冬正慢慢退卻。可以說，面對(duì)如此的狀況，中興通訊的機(jī)遇也正逐漸浮現(xiàn)。
在4G方面，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的設(shè)備招標(biāo)都已經(jīng)完成。其中，中國(guó)移動(dòng)占比26%，中國(guó)電信占比32%。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著年底4G牌照發(fā)放，中國(guó)聯(lián)通也將釋放出4G投資，中興通訊有望在4G時(shí)代占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額頭把交椅。因此，對(duì)中興通訊來說，4G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模一旦形成，那么，TD-LTE規(guī)模建設(shè)將為其帶來新的投資機(jī)會(huì)。
而隨著“寬帶中國(guó)”政策的落地，需要涉及有線和無線基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)等巨大投資。工信部副部長(zhǎng)尚冰表示，寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，包括固定寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)兩方面的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的投資，從現(xiàn)在到2020年需要投入2萬億元左右。面對(duì)如此的“蛋糕”，中興通訊如要實(shí)現(xiàn)電信設(shè)備商的優(yōu)勢(shì)，投資還能少？
除了4G及寬帶外，中興通訊此前轉(zhuǎn)型的政企網(wǎng)也引發(fā)了業(yè)界探討。要知道，中興通訊已涉足政企業(yè)務(wù)超過10年，并在能源、交通、政府領(lǐng)域三大行業(yè)形成了核心優(yōu)勢(shì)。隨著云計(jì)算發(fā)展的趨勢(shì)，企業(yè)信息化的提升需要支撐的基礎(chǔ)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)、對(duì)內(nèi)與對(duì)外的信息安全保駕護(hù)航、專業(yè)的IT服務(wù)等業(yè)務(wù)的解決方案，而這也正是其突圍的重要方向。
當(dāng)然，占據(jù)中興通訊主要業(yè)務(wù)的還是終端部門。轉(zhuǎn)型伊始，目前運(yùn)營(yíng)商渠道仍是中興手機(jī)的大部分收入來源。數(shù)據(jù)顯示，中興手機(jī)社會(huì)渠道份額僅占到20%，80%還是運(yùn)營(yíng)商渠道。今年上半年，中興終端產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)收入124.61億元，較去年的142.48億元同比下滑12.6%，下滑比例在所有業(yè)務(wù)線中比較嚴(yán)重。
不容忽視的挑戰(zhàn)
目前來看，4G、寬帶、政企業(yè)務(wù)、終端的機(jī)遇顯而易見，是中興通訊突圍的主要方向。不過，在機(jī)遇面前，挑戰(zhàn)也不容忽視。
中興重金押寶、開啟國(guó)際化戰(zhàn)略，表明其開始真正向消費(fèi)市場(chǎng)靠攏，并大舉進(jìn)攻中高端市場(chǎng)。這其中就出現(xiàn)一難題，究竟多久能擺脫運(yùn)營(yíng)商渠道？3年？5年？亦或更久？中興日前剛剛宣布與美國(guó)NBA聯(lián)盟達(dá)成合作，而業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來三年其在手機(jī)品牌營(yíng)銷方面的投入將超過1億美元。
另外，中興通訊“瘦身”之后的一連串后遺癥也開始凸顯出來。中興三季度研發(fā)費(fèi)用大幅下降，截至9月份的第三季度研發(fā)項(xiàng)目支出較上年同期下降了42%。有媒體就直言：“盡管削減銷售，研發(fā)、管理費(fèi)用的下降，有助于提升現(xiàn)金流，但作為以技術(shù)為核心的科技公司，研發(fā)費(fèi)用的削減可能削弱公司推出新產(chǎn)品的能力，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，無異于殺雞取卵，不利于公司的競(jìng)爭(zhēng)力�！�
4G時(shí)代娓娓而來，中興通訊是否已經(jīng)做好了準(zhǔn)備？國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)對(duì)其銷售額及利潤(rùn)的提升不言而喻。但該公司的4G網(wǎng)絡(luò)部署到哪種程度目前還沒有具體的展示成果。
因此，對(duì)于現(xiàn)在的中興通訊來說，機(jī)遇的背后挑戰(zhàn)也緊隨其后。只有把握好迎面而來的4G時(shí)代機(jī)遇，直面各方面的挑戰(zhàn)，才能讓自身的發(fā)展處在更有利的位置，才能真正談得上翻盤。
