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市場(chǎng)調(diào)研公司IDC日前發(fā)布的全球第三季度智能手機(jī)發(fā)展報(bào)告顯示，當(dāng)季全球智能手機(jī)出貨量同比增38.8%，創(chuàng)下單季出貨量最高紀(jì)錄，值得注意的是，低價(jià)Android智能機(jī)成為增長(zhǎng)主力。
Android平臺(tái)為想要擠進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)的新廠商帶來(lái)了更好的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為一線廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力更大。在消費(fèi)者需求繼續(xù)擴(kuò)張以及新舊廠商的角力中，智能手機(jī)的總體規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)張，在這一過(guò)程中，正如當(dāng)初的PC行業(yè)一樣，產(chǎn)品平均價(jià)格下降是必然的，整個(gè)硬件制造將逐步走向低值化，廠商想要純粹依靠硬件賺錢變得越發(fā)困難，與此同時(shí)，手機(jī)生態(tài)體系或平臺(tái)構(gòu)建的重要性更加凸顯。
Q3全球智能手機(jī)出貨量再創(chuàng)單季新高
秋季是個(gè)豐收的季節(jié)，對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)同樣如此。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年第三季全球手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量達(dá)到了4.679億支，較去年同期的4.427億支增長(zhǎng)了5.7%，較今年第二季的4.374億支增加了7.0%。其中，智能手機(jī)的增長(zhǎng)尤為明顯，出貨量與去年同期相比增長(zhǎng)了38.8%至2.584億支，再次創(chuàng)下單季出貨量新高紀(jì)錄，較次高的2013年第二季的2.37億支出貨量多出9%。
廠商的具體市場(chǎng)份額方面，Android陣營(yíng)的主力戰(zhàn)將——三星第三季度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額比去年同期上升0.4%，至31.4%，出貨量為8100萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)穩(wěn)居第一位。從智能手機(jī)出貨量來(lái)說(shuō)，該季度三星同比增長(zhǎng)40.5%，其中Galaxy S4和Galaxy Note 3等旗艦產(chǎn)品當(dāng)然功不可沒(méi)，不過(guò)，其針對(duì)大眾化智能手機(jī)市場(chǎng)的廣泛產(chǎn)品線似乎對(duì)出貨量增長(zhǎng)起到了更大的推動(dòng)作用。排名第二的 蘋果 公司第三季出貨量增長(zhǎng)主要得益于iPhone 5S與iPhone 5C的初期成功，但新機(jī)問(wèn)世也使得市場(chǎng)對(duì)前幾代機(jī)種的需求減緩。
三星與蘋果以外的全球前幾大手機(jī)品牌業(yè)者的排名競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。華為在沉寂一季之后重回全球前五大供應(yīng)商榜單，而且以不到100萬(wàn)支的些微出貨量差距擊敗聯(lián)想與LG。不過(guò)，聯(lián)想在第三季創(chuàng)下了前五大廠商中最高的年成長(zhǎng)率表現(xiàn)，公司的主力市場(chǎng)也在亞太區(qū)，特別是中國(guó)市場(chǎng)。LG在第三季雖落后至第五名，但當(dāng)季智能手機(jī)出貨量成長(zhǎng)率仍達(dá)到了72%的亮眼成績(jī)，但在新興市場(chǎng)該公司的表現(xiàn)相對(duì)較弱。
“展望未來(lái)，我們預(yù)期市場(chǎng)動(dòng)能將延續(xù)至第四季，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將再次寫下新紀(jì)錄�！盜DC手機(jī)市場(chǎng)分析師Ramon Llamas指出：“由于第三季的強(qiáng)勁成長(zhǎng)以及多家廠商推出旗艦機(jī)種，該市場(chǎng)今年度總出貨量可望達(dá)到10億支，這是自2011年的僅5億支出貨量以來(lái)的重要里程碑。”
低價(jià)Android智能機(jī)“功不可沒(méi)”，硬件制造走向低值化
從上文所提及的前五大廠商中可以發(fā)現(xiàn)，除了iPhone搭載的是自有操作系統(tǒng)蘋果iOS外，三星可以說(shuō)是Android系統(tǒng)的最大受益者，華為、聯(lián)想、LG這三家廠商之間在擁有相近的出貨量的同時(shí)，還有一個(gè)關(guān)鍵共同點(diǎn)——Android是它們成功的一大因素。
眾所周知，Android平臺(tái)的最大特色也最大優(yōu)勢(shì)，即開(kāi)放性。這讓智能手機(jī)市場(chǎng)上的新進(jìn)入者降低了門檻，為它們提供更好的機(jī)會(huì)。除了華為和聯(lián)想之外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，還有諸如MIUI、阿里云系統(tǒng)、 百度 ·云OS等基于Android二次研發(fā)的操作系統(tǒng)，也讓小米手機(jī)等一大批互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在市場(chǎng)上火了一把。
因此可以說(shuō)，全球智能手機(jī)出貨量的顯著增長(zhǎng)，與低價(jià)Android機(jī)型在市場(chǎng)上受到消費(fèi)者熱捧有很大關(guān)系。IDC分析師里安·雷斯(Ryan Reith)表示，“由于低成本Android解決方案的推動(dòng)，價(jià)格已明顯下降。這也使得中國(guó)成為全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一�！绷�?yè)?jù)另一家市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告稱，按操作系統(tǒng)劃分，2013年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)上， 谷歌 Android占比高達(dá)81.3%，蘋果iOS為13.4%， 微軟 Windoiws Phone為4.1%。
但與此同時(shí)，廠商也要面臨在Android平臺(tái)上達(dá)到差異化的挑戰(zhàn)——目前Android智能手機(jī)幾乎已經(jīng)達(dá)到了泛濫的程度，如海藻般蔓延開(kāi)來(lái)，這使得許多市售手機(jī)“千機(jī)一面”，同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。也正是因?yàn)槿绱�，在眾多品牌的智能手機(jī)中，消費(fèi)者看似可選擇項(xiàng)很多，但實(shí)際上外觀看起來(lái)差不多，功能配置也相差不大，這時(shí)，價(jià)格就自然而言地成為他們購(gòu)機(jī)的重要參考了。
廠商面臨差異化挑戰(zhàn)
對(duì)于三星之外的Android陣營(yíng)內(nèi)的其他手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，低價(jià)Android智能機(jī)的風(fēng)行，除了讓它們提高出貨量，進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張之外，也不可避免地要面臨“低利”甚至“無(wú)利”的尷尬。
功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)不比拼性能參數(shù)，廠商還能在特色外觀或者特色功能方面進(jìn)行一下差異化營(yíng)銷，賣出點(diǎn)溢價(jià)，但Android智能機(jī)的外觀基本一模一樣，可以說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化是目前智能手機(jī)市場(chǎng)尤其是Android智能手機(jī)市場(chǎng)的最大問(wèn)題。出云咨詢分析師劉正昊表示，Android平臺(tái)高度自由開(kāi)放的特點(diǎn)和上游芯片平臺(tái)領(lǐng)域的日益模塊化，堪稱目前廠商盈利空間急劇縮減的“禍?zhǔn)住敝弧?/p>
因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廠商往往選擇以“高配低價(jià)”作為宣傳點(diǎn)：屏幕越來(lái)越大，核數(shù)越來(lái)越多，攝像頭像素越來(lái)越高，這無(wú)疑會(huì)增加成本；拼價(jià)格，甚至不惜以“白菜價(jià)”賤賣，這會(huì)降低利潤(rùn)。不僅如此，廠商之間的軍備競(jìng)賽如火如荼，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的硬件配置似乎已經(jīng)開(kāi)始麻木了，廠商們?cè)诎延布岸迅摺钡揭欢ǔ潭群螅_(kāi)始變得騎虎難下——低配機(jī)沒(méi)人買，高配機(jī)在付出高成本的同時(shí)也很難賣出差異化。至此，價(jià)格似乎成了它們比較有效的籌碼，驅(qū)動(dòng)著智能手機(jī)的平均價(jià)格不斷下降，整個(gè)市場(chǎng)的硬件制造走向低值化，廠商越來(lái)越難從硬件中賺到錢。
也就是說(shuō)，目前純硬件發(fā)展已逐漸無(wú)法滿足用戶需求，消費(fèi)者購(gòu)買智能終端產(chǎn)品的考慮也已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛布軌蛱峁┠男┸浖⻊?wù)和內(nèi)容，單純從硬件上進(jìn)行比拼很難從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍。這時(shí)，如何強(qiáng)化應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)已成為各家企業(yè)迫切需要考慮的問(wèn)題，也是未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這一點(diǎn)從谷歌收購(gòu)摩托羅拉、微軟收購(gòu) 諾基亞 等并購(gòu)案例中可以窺見(jiàn)。
至于如何通過(guò)流量和服務(wù)賺錢，蘋果“軟硬結(jié)合”的成功案例擺在眼前。為此，各大手機(jī)廠商必須把握軟件應(yīng)用市場(chǎng)的商機(jī)，自主或與第三方軟件開(kāi)發(fā)商展開(kāi)合作，開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的應(yīng)用，拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，跳出硬件價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。
