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1976年，21歲的斯蒂夫·喬布斯和朋友創(chuàng)立了 蘋果 電腦公司，這家來自美國的企業(yè)于2009年攜旗下的iPhone產(chǎn)品進(jìn)入中國后，革新了移動終端的標(biāo)桿，沖擊了國內(nèi)智能手機(jī)市場。隨后伴隨一代代iPhone產(chǎn)品上市，蘋果周邊產(chǎn)品、定制化服務(wù)也逐漸引領(lǐng)了時尚潮流。在中國，蘋果產(chǎn)生的消費效應(yīng)從智能手機(jī)消費領(lǐng)域滲透到家電消費行業(yè)，引起行業(yè)的爭相效仿。
確立智能手機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
2009年， 中國聯(lián)通 和蘋果公司就iPhone在中國正式上市達(dá)成合作，蘋果手機(jī)終端正式進(jìn)入中國，此時距離第一代iPhone在美國上市已經(jīng)過去2年，距離第三代蘋果手機(jī)iPhone3GS在全球上市剛過去幾個月。
雖然喬布斯和運(yùn)營商的談判推遲了蘋果iPhone進(jìn)入中國，但iPhone給國內(nèi)消費者帶來的震撼依然巨大。簡潔輕薄的外形、巨大的電容屏幕、清晰的界面和順暢的瀏覽體驗沖擊著國人的眼界。
在 諾基亞 的symbian還稱霸手機(jī)市場的2009年，大部分智能手機(jī)還是小于3英寸的屏幕，手機(jī)鍵盤還在QWERTY全鍵盤和T9傳統(tǒng)鍵盤之間徘徊，而iPhone3GS的3.5英寸屏幕以及只有一個物理按鍵的界面造型讓人驚嘆。也就在這一年，全球手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額上，iOS份額從前一年的8.2%增長到14.4%，成功超越 微軟 windows mobile，逼近排位第二的黑莓RIM，而諾基亞symbian系統(tǒng)雖然仍然排在第一位，但是市場份額則相比前一年下降了5.4%，第一次出現(xiàn)大幅度下滑。
蘋果熱潮蔓延至周邊產(chǎn)品
2010年和2011年，蘋果相繼發(fā)布新產(chǎn)品iPhone4、4S。iPhone4上市三天售出170萬部，iPhone4s上市三天則售出400萬臺。在國內(nèi)，iPhone4在中國聯(lián)通開售第一天出現(xiàn)了上千人排隊購買手機(jī)的現(xiàn)象。
從2010年開始，大街上手持iPhone4的人出現(xiàn)的頻率開始明顯增加，此時的iPhone就是高端時尚的代名詞。在星巴克、高端酒店、時尚聚會等場所，潮人們?nèi)耸忠徊縤Phone4成為最大的共同點。在城市里，時尚的女孩們手持被各色蘋果殼包裹起來的iPhone4招搖過市，夸張炫目的手機(jī)外殼一時成了蘋果手機(jī)展示的新亮點。
這個時期的iPhone熱潮已經(jīng)開始從手機(jī)本身蔓延到手機(jī)周邊的衍生品上。在2011年全球最大的電子展會香港秋季電子產(chǎn)品展上，蘋果公司并未參展，但是幾乎一半的電子產(chǎn)品是圍繞蘋果開發(fā)的，iPhone保護(hù)套、貼膜、照片打印機(jī)等。
憑借iPhone等產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，2011年蘋果市值達(dá)到3764.1億美元，成為全球市值最大的公司。
5S讓土豪金吹進(jìn)市場
喬布斯去世后，2012年至2013年，蘋果相繼發(fā)布了iPhone5、5s、5c。這一次，iPhone雖然讓外界失望，但在業(yè)內(nèi)仍然具有巨大的影響力。特別是蘋果CEO蒂姆·庫克打破了多年來iPhone手機(jī)只有經(jīng)典的黑白兩色的傳統(tǒng)，發(fā)布了一款香檳金色的iPhone5s。這款顏色獨特的金色iPhone被炒到近萬元的價格，一時間，“土豪金”的概念像旋風(fēng)一樣吹進(jìn)手機(jī)、家電行業(yè)。
在手機(jī)行業(yè)，三星推出的“黃金粉”和“黃金棕”兩款Galaxy S4手機(jī)，雖然三星聲稱很早之前就推出了“黃金版”手機(jī)，但仍然被外界認(rèn)為是抄襲蘋果iPhone5s。HTC則推出了限量版的18K黃金版的HTCOne。家電行業(yè)，康佳推出智能電視LED47X9200PDF、海信推出空調(diào)KFR-26GW/86FZBPH1-2。這些手機(jī)和家電產(chǎn)品的外觀全由金色裝扮，在“土豪金”概念的推動下，引來市場的關(guān)注。
晨報記者 李小娟 實習(xí)記者 蘭兵
