“帶上天翼去旅行”獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)金銀雙獎(jiǎng)

　　移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 11月29日消息,“帶上天翼去旅行”這項(xiàng)備受億萬網(wǎng)友關(guān)注的活動(dòng)近日再次傳來喜訊。在日前舉行的第20屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)頒獎(jiǎng)盛典上，該項(xiàng)目同時(shí)榮獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)”以及“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)跨媒介傳播銀獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)是中國(guó)廣告界的最高榮譽(yù)， 中國(guó)電信 成為本屆廣告節(jié)上唯一獲得金銀雙料獎(jiǎng)的電信運(yùn)營(yíng)商。不僅如此，這項(xiàng)活動(dòng)還獲得了“2013國(guó)際艾菲獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)”。

　　“帶上天翼去旅行”是中國(guó)電信2012年12月發(fā)布的創(chuàng)新業(yè)務(wù)跨界整合營(yíng)銷活動(dòng)，由中國(guó)電信浙江公司承辦進(jìn)行規(guī)劃和執(zhí)行，并獎(jiǎng)其作為“推進(jìn)流量規(guī)模經(jīng)營(yíng)，拉動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展”的主題營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)打造成了品牌宣傳、業(yè)務(wù)營(yíng)銷、跨界招商的活動(dòng)平臺(tái)。此次獲得“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•2013年度廣告主品牌獎(jiǎng)”之營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)，更是業(yè)界對(duì)本項(xiàng)目的認(rèn)可與肯定。

　　據(jù)了解，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，是中國(guó)歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)評(píng)選，以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，考核、衡量和獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)已在媒體上公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品的獎(jiǎng)項(xiàng)，所有獎(jiǎng)項(xiàng)均由來自各大媒體、廣告機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行綜合評(píng)議和投票評(píng)選產(chǎn)生。

　　中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)不僅僅是總結(jié)年度內(nèi)創(chuàng)意、制作方面的得與失，最重要的是從獲獎(jiǎng)作品中喚醒廣告人的記憶，指明廣告創(chuàng)意、制作人的前進(jìn)方向，使此獎(jiǎng)成為中國(guó)真正專業(yè)的、完全公正的、最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)。此前，“帶上天翼去旅行”還曾被中國(guó)廣告網(wǎng)收錄為2012年經(jīng)典跨界營(yíng)銷案例，并獲得過 新浪 微博“2012微博營(yíng)銷行業(yè)榜樣”年度大獎(jiǎng)。

　　此外，艾菲獎(jiǎng)(EFFIE AWARDS)同樣意義非凡，，該獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)立于1968年，是紐約美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)為表彰每年度投放廣告達(dá)到目標(biāo)，并獲得優(yōu)異成績(jī)的廣告主、廣告公司所專門設(shè)置的特別廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，它與嘎納獎(jiǎng)、克里奧獎(jiǎng)等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的區(qū)別在于，它更集中關(guān)注廣告帶來的實(shí)際效果，已經(jīng)在全世界15個(gè)國(guó)家廣泛設(shè)立，成為目前世界上唯一的一項(xiàng)以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　事實(shí)上，“帶上天翼去旅行”項(xiàng)目的成功與廣大網(wǎng)友和用戶的積極參與與關(guān)注密不可分。自2012年6月第一季開始，“帶上天翼去旅行”以新浪微博平臺(tái)為主要傳播陣地，通過一次旅行整合了品牌、媒體、演唱會(huì)、名人等多方資源，構(gòu)建了新的傳播矩陣，形成互補(bǔ)并提升了整體傳播效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)了多方共贏。截至目前已經(jīng)執(zhí)行了六期，先后去過舟山、岱山、江郎山、江山大明山、澳洲、澳門等地，不僅在活動(dòng)的區(qū)域和規(guī)模上均取得突破，而且繼續(xù)提升了活動(dòng)美譽(yù)度，同時(shí)通過持續(xù)打造熱點(diǎn)，已形成了很強(qiáng)的人氣和品牌影響力。

　　據(jù)了解，該項(xiàng)目被眾多知名媒體和營(yíng)銷界專家認(rèn)為是“基于社會(huì)化媒體環(huán)境下跨界整合營(yíng)銷的經(jīng)典案例”。其通過旅行跨界整合資源，將中國(guó)電信無處不在的3G網(wǎng)絡(luò)、豐富3G應(yīng)用等核心優(yōu)勢(shì)以體驗(yàn)分享形式借明星之勢(shì)、達(dá)人之口、媒體之力傳遞，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受，提升口碑，帶動(dòng)了用戶對(duì)于應(yīng)用的使用，進(jìn)而帶動(dòng)了流量經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展，這是娛樂化營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷上的成功實(shí)踐。