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經(jīng)過一個(gè)多月的新品熱潮后，智能手機(jī)市場迎來新一輪比拼。隨著國內(nèi)4G牌照發(fā)放在即，以及可穿戴設(shè)備的開始流行，今年底，智能手機(jī)市場或?qū)⑦M(jìn)入又一個(gè)分水嶺。
國內(nèi)4G智能手機(jī)逐漸普及之時(shí)，或許將迎來國產(chǎn)手機(jī)廠商新一輪的洗牌，但面對國外手機(jī)廠商，特別是以 蘋果 、三星為代表的手機(jī)巨頭，國產(chǎn)手機(jī)需要從自身優(yōu)勢劣勢角度全方位思考，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。
以“中、華、酷、聯(lián)”為代表，華為、中興依靠自身在通信技術(shù)領(lǐng)域確立的國際優(yōu)勢，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的終端——智能手機(jī)，目前來看得到國內(nèi)眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，但是似乎品牌認(rèn)知度和高端產(chǎn)品的策略需要更加細(xì)化，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商小米的營銷策略值得華為、中興思考，但是華為、中興在國際市場的知名度和優(yōu)勢更應(yīng)該被自身充分利用。
華為P6手機(jī)通過在英國倫敦召開發(fā)布會(huì)，或可成為未來高端產(chǎn)品策略的嘗試，目前來看在國內(nèi)市場取得了一定的認(rèn)可。而中興則選擇與美國NBA球隊(duì)火箭隊(duì)合作，來提高中興智能手機(jī)在國外的知名度，通過不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，華為與中興的作為未來或可以成為新的品牌營銷思路。
而聯(lián)想手機(jī)不僅依靠與NBA球星合作或采取影視劇植入廣告，還有自身目前在全球市場份額領(lǐng)先的PC業(yè)務(wù)做支撐，如果能通過PC優(yōu)勢擴(kuò)大聯(lián)想智能手機(jī)在國外市場的認(rèn)知度進(jìn)而打開國外市場，或許是聯(lián)想需要思考并付諸實(shí)踐的。
最后是國產(chǎn)手機(jī)廠商酷派，酷派堅(jiān)持多產(chǎn)品線策略，在與運(yùn)營商合作推出千元定制機(jī)迅速搶占市場份額的同時(shí)，還不斷完善自身高端大觀產(chǎn)品系列，9月酷派大觀4手機(jī)的發(fā)布，一方面證明了酷派在高端手機(jī)領(lǐng)域的研發(fā)實(shí)力，另一方面也凸顯了酷派再戰(zhàn)高端市場的雄心壯志。
除了營銷方面，日前， 索尼 將旗下的攝影設(shè)備與旗下智能手機(jī)相結(jié)合，推出鏡頭相機(jī)QX10和QX100。 諾基亞 也推出了lumia1020相機(jī)殼和相機(jī)架。而三星、酷派更是推出智能手表，作為手機(jī)的補(bǔ)充產(chǎn)品。種種跡象表明，手機(jī)外設(shè)已被廠商視為未來的新盈利點(diǎn)。
北京商報(bào)記者 吳辰光
