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■本報記者 李藝玲
4G牌照千呼萬喚終出來！而在此之前，電信運營商、手機廠商、芯片企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各方都已早早地加入到4G熱身賽中。在多方參與下，預(yù)計明后年將成國內(nèi)4G手機爆發(fā)期。隨著出貨量的大幅增長，手機價格將明顯下降，明年下半年或有大量千元4G智能手機推出，屆時將引發(fā)新的換機潮。在這一輪洗牌中，相比洋品牌，國產(chǎn)手機擁有運營商紅利和本土優(yōu)勢，可以更好地踏出第一步，有望借4G打個翻身仗，加速轉(zhuǎn)型中高端，進而解決目前市占率與利潤難兩全的困局。
當(dāng)智能手機遇上4G網(wǎng)絡(luò)
4G無疑是2013年通信行業(yè)最熱門的詞匯，而智能手機又是當(dāng)前最熱門的移動智能終端，4G會讓智能手機發(fā)生什么變化呢？
4G網(wǎng)絡(luò)普及后，手機用戶將能享受到更快的網(wǎng)速、更好的語音質(zhì)量、更方便的國際漫游等。通信專家 項立剛 表示，“4G相比3G實際并沒有太大的革命性，但其帶來的一個最大變化就是網(wǎng)絡(luò)速度的飛躍�！痹�3G時代，2M、3M的手機上網(wǎng)速度讓很多智能應(yīng)用和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為現(xiàn)實，而4G時代的網(wǎng)速可以達到百兆甚至更高，讓更多的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)得以實現(xiàn)、各種基于高清視頻類的應(yīng)用得以普及。
對于大眾消費者來說，售價是他們對于4G手機的另一個重要關(guān)注點。作為全球最重要的TD-LTE市場之一，受益于牌照的正式發(fā)放，中國TD-LTE終端市場將迎來快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)將不斷成熟。隨著越來越多的終端廠商將推出更加實惠的手機終端產(chǎn)品，出貨量的增長將驅(qū)動TD-LTE手機的平均售價出現(xiàn)明顯的下降。據(jù)市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2017年，中國TD-LTE手機的出貨量將超過1.8億部，占比達到46.6%，到2015年中國TD-LTE手機的平均售價或?qū)⒌陀?500元。
產(chǎn)業(yè)鏈各方搶搭4G頭班車
很顯然，4G已經(jīng)是電信運營商、手機制造商、芯片廠商、服務(wù)開發(fā)商等任何企業(yè)都不敢輕視的高成長、高價值市場，產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛加緊排兵布陣，搶占先機。
據(jù)了解，上個月初， 中國電信 已將4G終端具體需求下發(fā)給各手機廠商，預(yù)計2014年手機集采約6000萬部，其中4G手機銷售以自身主導(dǎo)為主，目標是到2014年達倒2000萬部，且將加快多模終端設(shè)備的推出，由此發(fā)揮3G網(wǎng)絡(luò)與4G網(wǎng)絡(luò)相融合的優(yōu)勢。實際上，圍繞4G終端產(chǎn)業(yè)鏈，中國電信早早就啟動市場布局。在今年6月的天翼交易會上，中國電信邀請產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴華為、 高通 、TCL進行了4G技術(shù)或產(chǎn)品精彩展示。其中，華為為中國電信搭建了4G體驗網(wǎng)，并展出了全系列LTE終端，包括LTE手機、平板、數(shù)據(jù)卡和網(wǎng)關(guān)。
中國移動則表示，年底前將聯(lián)合合作終端廠家提供超過30款4G手機與數(shù)據(jù)終端。明年上半年，中國移動將推動4G手機種類超過50款，明年將推出“千元4G手機”，和中國移動自行研發(fā)推出的自主品牌4G手機與終端產(chǎn)品。
除了運營商，終端商對4G的投入熱情也很高。比如中興通訊，在4G牌照發(fā)放后，公司高級副總裁葉衛(wèi)民就表示，明年中興LTE終端出貨量計劃達到整體的40%-50%，并且目標在移動和電信LTE市場占據(jù)前兩名。
在產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極參與和投入下，再加上相比3G數(shù)據(jù)對2G語音，4G并不是革命性創(chuàng)新，除芯片、基帶外，4G與3G手機配件大多通用，這些都會大大加快4G終端產(chǎn)品的推出速度。業(yè)界普遍預(yù)計，如果說今年是4G終端元年，那么，2014年四季度到2015年將會是4G終端的爆發(fā)年。
“中華酷聯(lián)”領(lǐng)銜國產(chǎn)手機轉(zhuǎn)型
3G時代，國產(chǎn)手機在高端市場一直“郁郁不得志”——中高端市場仍舊被國外品牌把持，國產(chǎn)品牌手機則主要集中在中低端消費市場，利潤也因此被嚴重壓縮。不過，這一狀況有望在4G時代得以轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士認為，4G發(fā)牌將利好本土智能終端廠商，或帶來上萬億元的投資市場。
從2G到3G，國內(nèi)手機市場最主要變化就是運營商渠道銷售占比提升至50%以上。而在4G時代，這一滲透率還將大幅提高，業(yè)內(nèi)預(yù)計，2015年4G手機運營商渠道銷售占比將超過80%。
運營商的大規(guī)模定制和集采，對于“中華酷聯(lián)”等國內(nèi)廠商來說是個利好。國內(nèi)廠商率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢，爭取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機轉(zhuǎn)型高端。
當(dāng)然，市場競爭歸根結(jié)底還是用戶爭奪戰(zhàn)，在搶占4G高地之后，廠商還需要面臨一個問題，那就是用戶究竟需要怎樣的4G終端。對此，每個用戶都有他們選擇的標準和門檻，但總的來說，4G手機能否為用戶帶來比3G更加卓越的移動體驗，是普通大眾最基本的衡量標準之一，否則我們?yōu)楹我x擇價位更高的4G手機而非3G呢？手機網(wǎng)頁瀏覽是不是快，功耗是不是低，圖形處理是不是炫目，這些都將成為用戶真正關(guān)注的焦點。另外，功耗永遠是4G手機用戶關(guān)心的問題，如何在提升性能的同時降低功耗，如何使手機的功耗令用戶滿意，這也是終端廠商需要思考的。
總之，與3G手機相比，4G手機不會有太多的區(qū)別，都需要有更好的顯示屏、更強大的電池續(xù)航能力、更快更順暢的使用體驗，任何硬件上的改進，都是為了讓消費者感受到更舒暢的使用體驗。
