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■本報(bào)記者 李藝玲
4G牌照千呼萬(wàn)喚終出來(lái)！而在此之前，電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、芯片企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各方都已早早地加入到4G熱身賽中。在多方參與下，預(yù)計(jì)明后年將成國(guó)內(nèi)4G手機(jī)爆發(fā)期。隨著出貨量的大幅增長(zhǎng)，手機(jī)價(jià)格將明顯下降，明年下半年或有大量千元4G智能手機(jī)推出，屆時(shí)將引發(fā)新的換機(jī)潮。在這一輪洗牌中，相比洋品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)擁有運(yùn)營(yíng)商紅利和本土優(yōu)勢(shì)，可以更好地踏出第一步，有望借4G打個(gè)翻身仗，加速轉(zhuǎn)型中高端，進(jìn)而解決目前市占率與利潤(rùn)難兩全的困局。
當(dāng)智能手機(jī)遇上4G網(wǎng)絡(luò)
4G無(wú)疑是2013年通信行業(yè)最熱門的詞匯，而智能手機(jī)又是當(dāng)前最熱門的移動(dòng)智能終端，4G會(huì)讓智能手機(jī)發(fā)生什么變化呢？
4G網(wǎng)絡(luò)普及后，手機(jī)用戶將能享受到更快的網(wǎng)速、更好的語(yǔ)音質(zhì)量、更方便的國(guó)際漫游等。通信專家 項(xiàng)立剛 表示，“4G相比3G實(shí)際并沒有太大的革命性，但其帶來(lái)的一個(gè)最大變化就是網(wǎng)絡(luò)速度的飛躍�！痹�3G時(shí)代，2M、3M的手機(jī)上網(wǎng)速度讓很多智能應(yīng)用和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為現(xiàn)實(shí)，而4G時(shí)代的網(wǎng)速可以達(dá)到百兆甚至更高，讓更多的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)得以實(shí)現(xiàn)、各種基于高清視頻類的應(yīng)用得以普及。
對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，售價(jià)是他們對(duì)于4G手機(jī)的另一個(gè)重要關(guān)注點(diǎn)。作為全球最重要的TD-LTE市場(chǎng)之一，受益于牌照的正式發(fā)放，中國(guó)TD-LTE終端市場(chǎng)將迎來(lái)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)將不斷成熟。隨著越來(lái)越多的終端廠商將推出更加實(shí)惠的手機(jī)終端產(chǎn)品，出貨量的增長(zhǎng)將驅(qū)動(dòng)TD-LTE手機(jī)的平均售價(jià)出現(xiàn)明顯的下降。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)TD-LTE手機(jī)的出貨量將超過(guò)1.8億部，占比達(dá)到46.6%，到2015年中國(guó)TD-LTE手機(jī)的平均售價(jià)或?qū)⒌陀?500元。
產(chǎn)業(yè)鏈各方搶搭4G頭班車
很顯然，4G已經(jīng)是電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、芯片廠商、服務(wù)開發(fā)商等任何企業(yè)都不敢輕視的高成長(zhǎng)、高價(jià)值市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛加緊排兵布陣，搶占先機(jī)。
據(jù)了解，上個(gè)月初， 中國(guó)電信 已將4G終端具體需求下發(fā)給各手機(jī)廠商，預(yù)計(jì)2014年手機(jī)集采約6000萬(wàn)部，其中4G手機(jī)銷售以自身主導(dǎo)為主，目標(biāo)是到2014年達(dá)倒2000萬(wàn)部，且將加快多模終端設(shè)備的推出，由此發(fā)揮3G網(wǎng)絡(luò)與4G網(wǎng)絡(luò)相融合的優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，圍繞4G終端產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)電信早早就啟動(dòng)市場(chǎng)布局。在今年6月的天翼交易會(huì)上，中國(guó)電信邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴華為、 高通 、TCL進(jìn)行了4G技術(shù)或產(chǎn)品精彩展示。其中，華為為中國(guó)電信搭建了4G體驗(yàn)網(wǎng)，并展出了全系列LTE終端，包括LTE手機(jī)、平板、數(shù)據(jù)卡和網(wǎng)關(guān)。
中國(guó)移動(dòng)則表示，年底前將聯(lián)合合作終端廠家提供超過(guò)30款4G手機(jī)與數(shù)據(jù)終端。明年上半年，中國(guó)移動(dòng)將推動(dòng)4G手機(jī)種類超過(guò)50款，明年將推出“千元4G手機(jī)”，和中國(guó)移動(dòng)自行研發(fā)推出的自主品牌4G手機(jī)與終端產(chǎn)品。
除了運(yùn)營(yíng)商，終端商對(duì)4G的投入熱情也很高。比如中興通訊，在4G牌照發(fā)放后，公司高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民就表示，明年中興LTE終端出貨量計(jì)劃達(dá)到整體的40%-50%，并且目標(biāo)在移動(dòng)和電信LTE市場(chǎng)占據(jù)前兩名。
在產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極參與和投入下，再加上相比3G數(shù)據(jù)對(duì)2G語(yǔ)音，4G并不是革命性創(chuàng)新，除芯片、基帶外，4G與3G手機(jī)配件大多通用，這些都會(huì)大大加快4G終端產(chǎn)品的推出速度。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，如果說(shuō)今年是4G終端元年，那么，2014年四季度到2015年將會(huì)是4G終端的爆發(fā)年。
“中華酷聯(lián)”領(lǐng)銜國(guó)產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)型
3G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)一直“郁郁不得志”——中高端市場(chǎng)仍舊被國(guó)外品牌把持，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)則主要集中在中低端消費(fèi)市場(chǎng)，利潤(rùn)也因此被嚴(yán)重壓縮。不過(guò)，這一狀況有望在4G時(shí)代得以轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，4G發(fā)牌將利好本土智能終端廠商，或帶來(lái)上萬(wàn)億元的投資市場(chǎng)。
從2G到3G，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最主要變化就是運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比提升至50%以上。而在4G時(shí)代，這一滲透率還將大幅提高，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年4G手機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比將超過(guò)80%。
運(yùn)營(yíng)商的大規(guī)模定制和集采，對(duì)于“中華酷聯(lián)”等國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)利好。國(guó)內(nèi)廠商率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端。
當(dāng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在搶占4G高地之后，廠商還需要面臨一個(gè)問(wèn)題，那就是用戶究竟需要怎樣的4G終端。對(duì)此，每個(gè)用戶都有他們選擇的標(biāo)準(zhǔn)和門檻，但總的來(lái)說(shuō)，4G手機(jī)能否為用戶帶來(lái)比3G更加卓越的移動(dòng)體驗(yàn)，是普通大眾最基本的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，否則我們?yōu)楹我x擇價(jià)位更高的4G手機(jī)而非3G呢？手機(jī)網(wǎng)頁(yè)瀏覽是不是快，功耗是不是低，圖形處理是不是炫目，這些都將成為用戶真正關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，功耗永遠(yuǎn)是4G手機(jī)用戶關(guān)心的問(wèn)題，如何在提升性能的同時(shí)降低功耗，如何使手機(jī)的功耗令用戶滿意，這也是終端廠商需要思考的。
總之，與3G手機(jī)相比，4G手機(jī)不會(huì)有太多的區(qū)別，都需要有更好的顯示屏、更強(qiáng)大的電池續(xù)航能力、更快更順暢的使用體驗(yàn)，任何硬件上的改進(jìn)，都是為了讓消費(fèi)者感受到更舒暢的使用體驗(yàn)。
