讀《一部手機(jī)打天下》察百千產(chǎn)業(yè)興衰轉(zhuǎn)折

　　阿來(lái)

　　全世界最好的黃金地段，就在65億人的智能手機(jī)上！

　　在過(guò)去，超級(jí)公司的標(biāo)配是幾萬(wàn)人的規(guī)模，上百年的傳承，數(shù)以億計(jì)的資產(chǎn)……而現(xiàn)在，一部手機(jī)就夠了！

　　手機(jī)是人類(lèi)歷史上繼鐵器、蒸汽發(fā)動(dòng)機(jī)、計(jì)算機(jī)之后的第四大文明工具。

　　手機(jī)就是傳統(tǒng)行業(yè)的終結(jié)者。未來(lái)只有兩種產(chǎn)業(yè)：能轉(zhuǎn)移到手機(jī)上的產(chǎn)業(yè)和被手機(jī)遙控的產(chǎn)業(yè)。

　　北京郵電大學(xué)MBA教授王立新最近推出了一本有關(guān)未來(lái)20年幾乎所有行業(yè)興衰的預(yù)言書(shū)——《一部手機(jī)打天下：人類(lèi)最后的掘金機(jī)會(huì)》。這是一部全景式從經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、哲學(xué)角度分析手機(jī)時(shí)代商業(yè)法則和賺錢(qián)之道的作品，值得業(yè)內(nèi)外人士一讀。

　　手機(jī)到底是什么？王立新認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題的答案將決定你和你的企業(yè)在未來(lái)的命運(yùn)，答錯(cuò)一次，毀掉一個(gè)偉大的企業(yè)；答對(duì)一次，你很快就可以成為一個(gè)巨無(wú)霸。在過(guò)去，超級(jí)公司的標(biāo)配是幾萬(wàn)人的規(guī)模，上百年的傳承，數(shù)以億計(jì)的資產(chǎn)……而現(xiàn)在，一部手機(jī)就夠了！

　　這是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授故作驚人之語(yǔ)嗎？未必。手機(jī)是繼鐵器、蒸汽發(fā)動(dòng)機(jī)、計(jì)算機(jī)之后，人類(lèi)第四大文明工具，在這個(gè)人人都依賴手機(jī)的時(shí)代，你是選擇被手機(jī)操控還是利用手機(jī)成為世界巨富？答案不言自明。本書(shū)對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)言，總結(jié)出手機(jī)時(shí)代的七大商業(yè)法則，概括出手機(jī)時(shí)代成為世界巨富的七大條件。

　　王立新自稱(chēng)北京郵電大學(xué)“叫獸”，前大學(xué)詩(shī)人，馬哲背景，從事通信產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)及培訓(xùn)20余年。曾為中國(guó)首富王健林擔(dān)任策劃，摩托羅拉、大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、 中國(guó)電信 、 中國(guó)聯(lián)通 、中央電視臺(tái)品牌策劃人，電影《手機(jī)》、《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》、《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》策劃人。

　　作者認(rèn)為，人類(lèi)所有現(xiàn)有和未來(lái)的發(fā)明，都可以搬到手機(jī)上與之融合。如果不把你的未來(lái)和手機(jī)融合，你就會(huì)失去未來(lái)。作者結(jié)合自己多年的教學(xué)、策劃經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出零售業(yè)、金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、出版業(yè)、物流業(yè)、制造業(yè)等十二大傳統(tǒng)行業(yè)與手機(jī)的結(jié)合方式與盈利模式。

　　王“叫獸”在書(shū)中喊話，三大運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該自問(wèn)：都用微信了，誰(shuí)還發(fā)短信！運(yùn)營(yíng)商該怎么辦？運(yùn)營(yíng)商的海量用戶資源該如何利用？各企業(yè)中高層管理者應(yīng)該自問(wèn)：打敗豐田的不是寶馬，而是 谷歌 ！打敗移動(dòng)的不是聯(lián)通，而是 騰訊 ！誰(shuí)才是傳統(tǒng)行業(yè)大佬們真正的對(duì)手？每一個(gè)人應(yīng)該自問(wèn)：手機(jī)時(shí)代，我們是不是在“裸奔”，通過(guò)手機(jī)，能否成為千萬(wàn)、億萬(wàn)富翁？

　　透過(guò)花樣翻新的營(yíng)銷(xiāo)金句，書(shū)中探討了信息通信業(yè)業(yè)內(nèi)人士最關(guān)心的幾大問(wèn)題——運(yùn)營(yíng)商與微信、易信等的戰(zhàn)役到底誰(shuí)能獲勝？微信、飛信、易信、來(lái)往到底誰(shuí)能笑到最后？移動(dòng)支付到底能不能放心使用？ 馬云 與王健林的一億元天價(jià)賭局誰(shuí)能獲勝？書(shū)中還提前曝光了一系列重磅事件：馬云即將獲得人民銀行批復(fù)的全國(guó)第一張網(wǎng)絡(luò)銀行牌照。平安保險(xiǎn)馬明哲、騰訊馬化騰、阿里巴巴馬云合作成立新型保險(xiǎn)公司：眾安保險(xiǎn)，已獲得中國(guó)保監(jiān)會(huì)同意開(kāi)業(yè)批復(fù)。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)也是全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)牌照。

　　本書(shū)最后通過(guò)觸目驚心的案例，警示在手機(jī)時(shí)代，用戶的隱私和數(shù)據(jù)在“裸奔”！通過(guò)本書(shū)告訴你如何選擇、使用手機(jī)，通過(guò)手機(jī)怎么賺錢(qián)，而我們的生活將會(huì)發(fā)生什么樣的改變。

　　名家點(diǎn)評(píng)

　　魏茂洪(原人民郵電報(bào)社社長(zhǎng)、黨委書(shū)記，中國(guó)通信學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng))

　　★ 王教授曾稱(chēng)自己是一個(gè)閑人，實(shí)際上他是一位永遠(yuǎn)充滿激情而又極其勤奮的學(xué)者。他奉獻(xiàn)給我們的這本書(shū)就是最好的例證。

　　喬建葆(中國(guó)聯(lián)通廣東省分公司黨委書(shū)記)

　　★ 未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，將是一場(chǎng)跨界洗牌的競(jìng)爭(zhēng)。電信運(yùn)營(yíng)業(yè)正面臨其他行業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但手機(jī)也是運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)跨界，在其他領(lǐng)域開(kāi)拓藍(lán)海的利器。運(yùn)營(yíng)商不僅要做流量的智能管道，更要成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口掌握者，成為大數(shù)據(jù)平臺(tái)融合的經(jīng)營(yíng)者，成為跨界經(jīng)營(yíng)的引領(lǐng)者。本書(shū)中關(guān)于各行業(yè)轉(zhuǎn)型與重生的論述和案例，將給讀者很好的啟示。

　　丁俊杰(前中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng))

　　★ 手機(jī)是通信工具，手機(jī)是媒體，手機(jī)是平臺(tái)。立新教授透過(guò)手機(jī)自主化、場(chǎng)景化、互動(dòng)社交化的本質(zhì)特征，不僅描述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的變革，而且更從商業(yè)模式創(chuàng)新的角度給出了具有啟迪性的建議。創(chuàng)新之論，值得借鑒。

　　小柯(著名音樂(lè)人)

　　★ 王教授是個(gè)不折不扣的詩(shī)人。任何領(lǐng)域的最高處都是相通的，看看這本書(shū)，一定可以幫到你的，哪怕你只是想去追個(gè)女孩兒。

　　胡海泉(羽泉組合成員)

　　★ 從人性角度探討手機(jī)科技，在科技和藝術(shù)的融合中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“個(gè)體和自由”的本質(zhì)是本書(shū)給人最大的啟示。手機(jī)就是通向未來(lái)的先機(jī)。