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中國電信 天冀4G“微笑寶寶”品牌廣告。
拿到4G牌照的中國電信率先在全國近百城市的核心區(qū)域亮出天翼4G品牌廣告，以可愛微笑寶寶為背景，預(yù)示“天翼4G，美好即將開始”。在廣州，40米長的“中國電信天翼4G飛艇”在全城范圍來回巡游，迅速成為全城熱議焦點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，這一聲勢(shì)浩大的宣傳攻勢(shì)，展現(xiàn)出中國電信大力發(fā)展4G網(wǎng)絡(luò)的決心。憑借網(wǎng)絡(luò)、終端、產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，在強(qiáng)有力的市場(chǎng)運(yùn)作能力下，中國電信有望領(lǐng)跑4G時(shí)代。
專題撰文 程鵬
天翼4G網(wǎng)速更快體驗(yàn)更好
與傳統(tǒng)電信業(yè)廣告不同，中國電信以一個(gè)可愛微笑寶寶為背景，宣傳海報(bào)中也提出其4G愿景：“一種前所未有的美好已悄然而至，從此，生活更自由奔放，釋放激情，綻放自我，這，就是天翼4G美好的開始！”。目前，中國電信天翼4G微笑寶寶廣告已驚艷亮相北京金融街、上海莘莊、昌里東路兩大核心商圈、重慶解放碑等城市核心區(qū)域。
在廣州，40米長的”中國電信天翼4G飛艇”在全城范圍來回巡游；深圳地標(biāo)441.8米的“京基100”大樓2.6萬平方米外墻也被“天翼4G更快更好”獨(dú)占。天翼4G的品牌信息高頻率、多形式地出現(xiàn)在全國各地用戶視野內(nèi)，聲勢(shì)浩大地攻占用戶群。
“天翼4G，更快更好”寓意中國電信的4G網(wǎng)速更好，用戶體驗(yàn)更好。其中包含了：天翼4G上網(wǎng)速度快、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用豐富、通話音質(zhì)高、使用綠色健康、通訊信息保密、網(wǎng)絡(luò)覆蓋完備等。
投50億加快4G建設(shè)步伐
在聲勢(shì)浩大的宣傳背后，是中國電信籌劃領(lǐng)跑4G網(wǎng)絡(luò)的決心。記者了解到，中國電信4G籌謀已久，今年4G投資高達(dá)100億元。中國電信明年4G建網(wǎng)費(fèi)用將達(dá)到457億元。作為重點(diǎn)建設(shè)省份之一，中國電信廣東公司今明兩年計(jì)劃投資超過50億元用于4G建設(shè)。顯然，廣東電信有決心打造一個(gè)良好的4G網(wǎng)絡(luò)。
未來中國電信的4G終端將包含手機(jī)、MiFi(移動(dòng)智能熱點(diǎn))、上網(wǎng)卡及適合家庭使用的CPE終端(該終端可以將4G信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閃iFi信號(hào))等多種終端類型。用戶在辦理天翼4G業(yè)務(wù)時(shí)無須更換號(hào)碼，但需要更換4G手機(jī)和手機(jī)卡(USIM卡)。廣東電信可通過營業(yè)廳、10000號(hào)、網(wǎng)廳以及易信平臺(tái)等多種渠道為用戶提供便捷、周到的換卡服務(wù)。所有4G手機(jī)都將支持近場(chǎng)通信技術(shù)(NFC)功能，可使用“天翼手機(jī)錢包”業(yè)務(wù)，用戶可以在乘坐公交、加油站加油、餐廳就餐、商場(chǎng)購物等各種場(chǎng)合實(shí)現(xiàn)刷手機(jī)付費(fèi)。此外，廣東電信還將推出高清視頻點(diǎn)播、高清路況監(jiān)控、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、無線視頻會(huì)議等豐富媒體應(yīng)用，為用戶帶來更加卓越的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。
打造全模全頻4G終端產(chǎn)業(yè)鏈
4G時(shí)代的中國電信可謂“深水靜流”，不僅在今明兩年4G投資規(guī)模巨大，更是打造國際范的終端成熟產(chǎn)業(yè)鏈。其中， 蘋果 iPhone 5S以及三星Note 3等明星機(jī)型悉數(shù)在列。
目前，包含TD-LTE/LTE FDD/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM的6模芯片已經(jīng)上市，國外已有多款同時(shí)包含CDMA和TD-LTE的手機(jī)終端。中國電信將推動(dòng)多模手機(jī)終端盡快商用。在此之前，中國電信將發(fā)揮卓越的3G網(wǎng)絡(luò)和4G網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展多模數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)。中國電信的全模全頻4G終端策略，將避免“無法國際漫游”的尷尬，而直接讓用戶享受全球100多個(gè)國家和地區(qū)的通信漫游。
中國電信一開始就為了完善終端產(chǎn)業(yè)鏈而制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。 高通 已生產(chǎn)出中國電信所要求的全模全頻芯片，“終端廠商一個(gè)季度左右就可以出貨”。中國電信將在2014年1月舉辦的CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)上將發(fā)布4G戰(zhàn)略。
高通基于中國電信需求的多模多頻芯片2012年已經(jīng)在一些大型展會(huì)上亮相，只要芯片技術(shù)成熟，手機(jī)廠商量產(chǎn)電信4G終端只需要三個(gè)月時(shí)間甚至更短。在今年6月的天翼交易會(huì)上，中國電信便邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴華為、高通、TCL等廠商進(jìn)行了4G技術(shù)或產(chǎn)品展示。其中華為為中國電信搭建了4G體驗(yàn)網(wǎng)，并展出了全系列LTE終端，包括LTE手機(jī)、平板、數(shù)據(jù)卡和網(wǎng)關(guān)。目前至少有7家國內(nèi)外知名品牌手機(jī)廠商參與電信4G終端的重點(diǎn)研發(fā)，近期將會(huì)亮相。基于中國電信與蘋果公司的良好合作，雙方已在4G版iPhone 5S上率先合作。由此看來，中國電信的4G終端策略，從一開始就具備上下游打通的特點(diǎn)，在4G時(shí)代將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的巨大優(yōu)勢(shì)。
帶動(dòng)多個(gè)行業(yè)新一輪發(fā)展
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在改變我們的生活，4G大潮是通信技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)需求推動(dòng)的必然結(jié)果。4G具有上網(wǎng)速度快、延遲時(shí)間短、流量價(jià)格更低等特點(diǎn)，能夠有效實(shí)現(xiàn)移動(dòng)狀態(tài)下的高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。隨著我國4G的建設(shè)，不僅可以更好地滿足移動(dòng)用戶高速無線上網(wǎng)的需求，而且將促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用持續(xù)深入，推動(dòng)移動(dòng)生產(chǎn)辦公、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)交通物流、智慧家庭等行業(yè)信息化服務(wù)不斷擴(kuò)展，并催生更多的業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式，讓更多的用戶分享4G發(fā)展帶來的成果。
中國電信將嚴(yán)格執(zhí)行國家相關(guān)監(jiān)管政策，周密規(guī)劃，精心準(zhǔn)備，努力為新老用戶提供更加豐富多彩的通信信息服務(wù)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，滿足用戶日益增長的多樣化的信息生活需求，促進(jìn)國有資產(chǎn)的保值增值。中國電信將加強(qiáng)與其他運(yùn)營商的合作，推進(jìn)通信基礎(chǔ)設(shè)施的共建共享，為落實(shí)“寬帶中國”戰(zhàn)略、促進(jìn)信息消費(fèi)、提升國家信息化水平作出新的貢獻(xiàn)。
