關(guān)注：中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)

　　12月18日，2013年中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)在廣州召開(kāi)。本次大會(huì)以“和夢(mèng)想一起·匯聚創(chuàng)新力量”為主題，匯聚了超過(guò)5000位全球終端、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)的代表，探討發(fā)布最新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、終端產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)政策和戰(zhàn)略。本報(bào)記者穿行于會(huì)場(chǎng)一線，觀察總結(jié)了數(shù)個(gè)重要“看點(diǎn)”，以饗讀者。

　　TD-SCDMA：年底累計(jì)在網(wǎng)使用TD手機(jī)客戶超2.2億

　　誰(shuí)說(shuō)自主創(chuàng)新TD-SCDMA發(fā)展不給力？走過(guò)困難期，發(fā)展活力才剛剛開(kāi)始。

　　正如中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華在2013世界移動(dòng)通信大會(huì)上所言，作為T(mén)D-LTE的承前者，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)仍具有很強(qiáng)的發(fā)展活力。12月19日，中國(guó)移動(dòng)在有史以來(lái)規(guī)模最大的合作伙伴大會(huì)上透露的TD-SCDMA最新數(shù)據(jù)，就驗(yàn)證了這一論斷。

　　2013年，中國(guó)移動(dòng)全年TD-SCDMA終端銷(xiāo)量預(yù)計(jì)突破1.55億部，預(yù)計(jì)到年底累計(jì)在網(wǎng)使用TD手機(jī)客戶數(shù)將超過(guò)2.2億，全年TD終端入網(wǎng)款數(shù)超1000款，超過(guò)30款TD終端銷(xiāo)量超百萬(wàn)部。TD終端產(chǎn)品合作伙伴數(shù)量從2012年的306家增至400家，TD終端產(chǎn)品款數(shù)占比則由25%提升至60%。

　　產(chǎn)業(yè)合作伙伴大幅提升，芯片廠商積極參與，簽約渠道不斷擴(kuò)大，應(yīng)用預(yù)裝合作伙伴增加，在中國(guó)移動(dòng)開(kāi)放的終端產(chǎn)品合作策略和雙渠道終端營(yíng)銷(xiāo)策略下，TD終端產(chǎn)業(yè)初步建立起良好的生態(tài)系統(tǒng)。大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理高念書(shū)透露，2013年TD產(chǎn)品豐富度已經(jīng)得到明顯改善，品牌數(shù)量是去年的4.5倍，新機(jī)型數(shù)量是去年的8.8倍， 前十大銷(xiāo)售手機(jī)品牌中，TD手機(jī)占到6席。截至2013年第三季度，TD品牌數(shù)量達(dá)230個(gè)，TD終端總共達(dá)1078 款；市場(chǎng)對(duì)TD產(chǎn)品的認(rèn)知度不斷提升，不斷涌現(xiàn)出如三星S4、新HTC one、華為P6等“同質(zhì)、同價(jià)、同時(shí)發(fā)布”的“三同”明星產(chǎn)品，中高端市場(chǎng)份額不斷走高，截至2013年9月，已從年初的18%攀升至33%；TD終端渠道覆蓋不斷擴(kuò)大，簽約渠道店面從2012年的6.4萬(wàn)擴(kuò)至10.9萬(wàn)，覆蓋增長(zhǎng)70%，簽約及開(kāi)放渠道銷(xiāo)售占比超70%。3G終端客戶數(shù)快速增長(zhǎng)，截至2013年10月，中國(guó)移動(dòng)累計(jì)在網(wǎng)使用TD手機(jī)客戶數(shù)2億，其中1至10月累計(jì)新增使用TD手機(jī)客戶數(shù)9600萬(wàn)，全年累計(jì)新增使用TD手機(jī)客戶數(shù)超1.1億。此外，仍新增1億非TD的3G手機(jī)在移動(dòng)網(wǎng)上使用。

　　與此同時(shí)，TD終端的銷(xiāo)售也呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。一是電商將成為終端重要的銷(xiāo)售渠道。2013年，國(guó)內(nèi)電商渠道終端銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)將超過(guò)5000萬(wàn)部，銷(xiāo)售占比達(dá)13.4%。到2017年，電商渠道終端銷(xiāo)售有望達(dá)到8900萬(wàn)部，占比達(dá)17.1%。二是廠商直供模式增長(zhǎng)幅度較快，以2013年第三季度為例，盡管TD終端直供銷(xiāo)售僅占比0.7%，但增幅卻高達(dá)597%，讓渠道扁平化成為終端零售發(fā)展的一種趨勢(shì)。

　　TD-LTE終端：明年銷(xiāo)售超1億部

　　2G、3G手機(jī)快退休了，4G手機(jī)要登場(chǎng)了，我什么時(shí)候才能用上4G手機(jī)呢？望眼欲穿！“2014年1月底前上市的4G手機(jī)將超過(guò)20款，覆蓋高、中、普及價(jià)位段，包括1款大屏四核千元機(jī)，涵蓋三星 、HTC、索尼、LG、華為、金立、中興、酷派、天宇、海信、TCL等十?dāng)?shù)個(gè)品牌�！敝袊�(guó)移動(dòng)終端公司總經(jīng)理何寧在全球合作伙伴大會(huì)上告訴我們，4G手機(jī)就要來(lái)啦！

　　隨著4G牌照的發(fā)放，人們對(duì)智能手機(jī)需求會(huì)越來(lái)越旺盛，潛在換機(jī)需求很大。面對(duì)這種形勢(shì)，何寧表示4G時(shí)代終端產(chǎn)品組合將更加豐富，以滿足用戶的換機(jī)需求。中國(guó)移動(dòng)2014年將進(jìn)一步加大4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，明年年底4G基站總數(shù)將超過(guò)50萬(wàn)，以有效促進(jìn)終端的發(fā)展。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)將在2014年上半年推出五模LTE千元智能機(jī)，并將在明年年底推出更多的VoLTE商用產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，在手機(jī)產(chǎn)品方面，有超過(guò)40家終端廠商，17家芯片廠商積極投入到TD-LTE終端產(chǎn)業(yè)。2014年中國(guó)移動(dòng)將計(jì)劃銷(xiāo)售超過(guò)1億部TD-LTE終端，4G手機(jī)種類(lèi)將超過(guò)200款，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)還將推出4G千元智能機(jī)、自主品牌的4G手機(jī)等終端產(chǎn)品。為了確保目標(biāo)達(dá)成，中國(guó)移動(dòng)將繼續(xù)加大資源投入力度，與生產(chǎn)廠家、銷(xiāo)售渠道共同推動(dòng)TD-LTE手機(jī)終端的銷(xiāo)售。在數(shù)據(jù)類(lèi)產(chǎn)品方面，中國(guó)移動(dòng)將提供高速、穩(wěn)定，體驗(yàn)更好的數(shù)據(jù)類(lèi)產(chǎn)品，如數(shù)據(jù)卡、CPE、平板電腦、MiFi等，2014年預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將超過(guò)1000萬(wàn)。

　　4G時(shí)代的到來(lái)，也為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。它將對(duì)交通、商務(wù)等領(lǐng)域延伸行業(yè)價(jià)值，并對(duì)NFC支付、視頻游戲等業(yè)務(wù)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)此，中國(guó)移動(dòng)表示，將攜手產(chǎn)業(yè)鏈共同推出適配良好的智能終端，體現(xiàn)客戶價(jià)值，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)還發(fā)布了2014年《TD定制終端產(chǎn)品白皮書(shū)》，其中包含2014年TD終端推動(dòng)策略、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品要求以及質(zhì)量管理要求。面向未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)希望與合作伙伴一道努力，加快推進(jìn)TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈尤其是VoLTE的成熟，力爭(zhēng)2014 年內(nèi)推出滿足中國(guó)移動(dòng)要求的 VoLTE 商用產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)VoLTE商用，推動(dòng)4G在全球范圍內(nèi)更廣泛的商用和普及。

　　4G資費(fèi)：主打流量，“G”是主角，比3G更優(yōu)惠

　　4G來(lái)啦！速度更快，上網(wǎng)更爽，但消費(fèi)者最關(guān)心的是，資費(fèi)怎么樣？在12月18日召開(kāi)的中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部總經(jīng)理高念書(shū)透露，中國(guó)移動(dòng)的4G資費(fèi)將是創(chuàng)新性的，具有三大特色。

　　其一，4G資費(fèi)主打流量牌，而且流量套餐相比3G將從“M”時(shí)代邁入“G”時(shí)代，目前中國(guó)移動(dòng)主要提供600M/1G/2G/3G/5G五種流量資費(fèi)套餐。其二，多終端共享，中國(guó)移動(dòng)的4G套餐將能夠?qū)崿F(xiàn)最多5個(gè)終端的資費(fèi)共享。其三，具有差異化計(jì)費(fèi)能力，即通過(guò)智能管控能力，實(shí)現(xiàn)分客戶、分速率、分業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)能力。

　　18日當(dāng)天，浙江移動(dòng)宣布在杭州、寧波、溫州三地正式商用4G。該公司推出的4G高速流量包相比之前的3G流量包，內(nèi)含流量更多、單價(jià)更低，50元1GB起步，最高150元5GB，流量包內(nèi)資費(fèi)最高降幅達(dá)50%，流量包外由1元/MB下降至0.29元/MB，降幅達(dá)70%。同時(shí)，浙江移動(dòng)還向4G客戶提供4G飛享套餐，相比原全球通88套餐，更多流量、更多語(yǔ)音，最高優(yōu)惠近百元。記者從浙江移動(dòng)獲悉，為避免客戶對(duì)4G流量費(fèi)使用“太快”的擔(dān)心，將為客戶提供流量放心消費(fèi)“雙保險(xiǎn)”：一是超量降速保障，即服務(wù)當(dāng)月套餐內(nèi)流量用完后，客戶的網(wǎng)速將自動(dòng)降速至3G上網(wǎng)水平，客戶可訂購(gòu)加油包恢復(fù)4G高速上網(wǎng)；二是500元或15G雙封頂服務(wù)，即套餐外流量達(dá)到15G或流量費(fèi)到500元的情況下，將暫時(shí)關(guān)閉上網(wǎng)功能。

　　此前，上海移動(dòng)也推出了以流量為主的4G資費(fèi)，其中流量套餐分為600M、1G、2G、3G和5G五檔，資費(fèi)從50元/月至180元/月不等，比目前3G同檔流量資費(fèi)便宜20%以上�？蛻艋�礎(chǔ)套餐的免費(fèi)資源用完后還可申請(qǐng)4G超量加油包，10元含100M國(guó)內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量，可無(wú)限次疊加�？蛻粼�2014年6月底前使用4G資費(fèi)，還將享受額外流量贈(zèng)送的實(shí)惠。

　　據(jù)了解，國(guó)外已推出4G服務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商在4G資費(fèi)策略上，各有不同，例如法國(guó)orange、SFR的4G資費(fèi)都比3G貴。此次中國(guó)移動(dòng)在已宣布商用地區(qū)紛紛推出4G資費(fèi)大幅優(yōu)惠于3G的舉措，可見(jiàn)其大力搶占4G市場(chǎng)的決心。

　　品牌“換臉”：“和”

　　12月18日全球合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍正式發(fā)布了該公司新的商業(yè)主品牌“和”。此前，中國(guó)移動(dòng)品牌換臉之舉被提前泄露，“和”品牌也被媒體提前曝光，并進(jìn)而引發(fā)了業(yè)界各路人士或認(rèn)真或調(diào)侃的解讀。讓我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)中國(guó)移動(dòng)是怎么考慮的。

　　新商業(yè)品牌“和”的整體標(biāo)識(shí)由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個(gè)玫紅色感嘆號(hào)組成，綠色部分與之前中國(guó)移動(dòng)企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。據(jù)中國(guó)移動(dòng)有關(guān)人士介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream(一個(gè)新的夢(mèng)想)的首字母組合，“一個(gè)新的夢(mèng)想”是中國(guó)移動(dòng)希望在全新的4G時(shí)代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國(guó)消費(fèi)者的最佳詮釋。

　　在中國(guó)移動(dòng)看來(lái)，“和”還有更深的含義�！癮nd和”的中文“和”，意在相應(yīng)、相諧，是溝通傳意的理想狀態(tài)，也是移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展的源頭和存在的基礎(chǔ)；不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號(hào)，它代表了中國(guó)人為之奮斗、渴望達(dá)到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達(dá)道也”；“和”，還寓意著人與人、人與世界、物與物之間無(wú)限的連接。而中國(guó)移動(dòng)的“和”，更是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開(kāi)放的溝通心態(tài)，寓意中國(guó)移動(dòng)將與社會(huì)、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。

　　在正式發(fā)布“和”品牌的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還同時(shí)推出了“和你圓夢(mèng)”、“和包”、“和·家庭”計(jì)劃。中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理劉昕表示，2013到2016年，中國(guó)移動(dòng)將與團(tuán)中央以“和你圓夢(mèng)”為主題在繼續(xù)聯(lián)合推廣“百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”。此前三年，該項(xiàng)目已為172萬(wàn)余人提供了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)和產(chǎn)品實(shí)踐，并在全國(guó)100所高等院校試點(diǎn)了線下創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)。今后三年，雙方將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)提供100萬(wàn)個(gè)就業(yè)見(jiàn)習(xí)實(shí)踐崗位。

　　劉昕透露，中國(guó)移動(dòng)還將依托NFC技術(shù)推出“和包”產(chǎn)品以及NFC應(yīng)用開(kāi)發(fā)創(chuàng)新大賽，力爭(zhēng)推出100個(gè)精品應(yīng)用、發(fā)展600萬(wàn)手機(jī)錢(qián)包客戶、銷(xiāo)售3000萬(wàn)部具有NFC功能的手機(jī)，實(shí)現(xiàn)4G SIM卡支持NFC。據(jù)悉，截至2013年11月底，中國(guó)移動(dòng)NFC手機(jī)錢(qián)包全年交易額近1200億元，月使用客戶近4000萬(wàn)。

　　值得關(guān)注的是，劉昕還公布了中國(guó)移動(dòng)面向家庭用戶的新服務(wù)“和·家庭”，以為中國(guó)家庭打造LTE時(shí)代的智慧生活。中國(guó)移動(dòng)將通過(guò)家庭娛樂(lè)、家庭通信、生活應(yīng)用以及信息服務(wù)共同打造“和·家庭”開(kāi)放平臺(tái)。“這將是一個(gè)5A方案，Anyone、Any device、Anywhere、Any access、Any service！”