千元以下智能機占比超40% 競爭轉(zhuǎn)向應(yīng)用服務(wù)戰(zhàn)

　　本報記者 陳勛濤

　　2013年第四季，中國的手機銷售數(shù)量史上第一次突破了一億臺。其中，智能機的銷量達到9308萬臺，占到第四季度手機總銷量的九成之多。在這組手機銷量數(shù)據(jù)中，千元以下的智能機成為了智能機市場的主力軍，已經(jīng)占到了智能機出貨量的40.8%。

　　智能機儼然已經(jīng)成為了生活中的必需品，而價格一再走低也進一步證明智能手機正逐步蔓延市場的每一個角落。智能機市場前景可觀吸引眾廠商紛紛投身其中，然而激烈的競爭促進了價格戰(zhàn)的升級，普通廠商高出貨量的光環(huán)難掩低利潤尷尬，這給手機廠商的生存發(fā)展出了一個不小的難題。

　　國內(nèi)智能機價格持續(xù)走低，1000元以下占比超四成

　　以 蘋果 為代表的智能手機的出現(xiàn)以后，以高端、大氣、上檔次的外觀、高配及簡單的操作受到廣大消費者的喜愛。隨著各手機廠商紛紛加入到智能機的市場浪潮上來，智能機的價格一再走低。

　　根據(jù)EnfoDesk公司的調(diào)查，2013年7月至9月中國國內(nèi)手機銷售總數(shù)達1億266萬臺，比上一季9039臺增長了14%。其中智能機為9308萬臺占了九成之多。在所有廠商中三星18.4%的出貨量位居第一，排在二至七位的廠商分別是聯(lián)想、酷派、華為、中興、天語、蘋果，最近風(fēng)頭正勁的小米位列第九。在這些廠商當(dāng)中，除了蘋果不肯低下高貴的頭顱，始終走高端路線以外，其他廠商在中低端市場都有所作為。特別是三星，不僅在高端市場春風(fēng)得意，在中低端市場更是出現(xiàn)了高增長的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，三星三季度的銷售收入增長了13%，達到59兆韓元(550億美元)；三季度運營利潤同比增長了25%，達到10.1兆韓元(94億美元)。這一數(shù)字超過了華爾街分析師平均預(yù)估值93億美元。分析師認為，三星之所以在三季度獲得創(chuàng)紀錄的利潤，得益于中低端智能手機銷量猛增。

　　以“中華酷聯(lián)”為代表的中國品牌已經(jīng)成為了智能機市場新生力量。在第三季度全球手機出貨量排行版top10的廠商中，中國廠商表現(xiàn)搶眼。Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三季度全球智能手機銷量的前三甲分別為三星、蘋果、聯(lián)想，其市場份額分別為32.1%、12.1%、5.1%。LG與華為的市場占有率分別為4.8%與4.7%，位列第四位與第五位。數(shù)據(jù)顯示，在包括智能手機與功能型手機在內(nèi)的整個手機市場，三星、 諾基亞 、蘋果位居第三季度的銷量前三名，中興、華為、聯(lián)想位居第五、第六、第七位。這說明，功能機在市場上還有穩(wěn)定的需求，而中低端智能機在價格上是智能機與非智能機的橋梁，是促進智能機出貨量增長的主力軍。中國廠商主打中低端市場，智能機價格也一降再降，千元智能機已經(jīng)向百元邁進。根據(jù)研究機構(gòu)EnfoDesk公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，今年四季度我國1000元以下智能手機的占比升至40.8%，高于去年同期的23.3%。

　　多因素拉低國內(nèi)智能手機平均價格

　　縱觀整個智能機市場，歐美市場相對成熟、出貨量穩(wěn)中有升。而在亞洲、非洲、南美等發(fā)展中國家居多的地區(qū)，智能機市場空間較大，遠遠未達到飽和狀態(tài)。除了低端市場需求加大外，市場競爭也是低價智能機出貨量猛增的另一大誘因。運營商的競爭，加大了智能終端的補貼力度；終端廠商之間的競爭以價格戰(zhàn)為主要競爭方式，這是拉低智能機平均價格的又一大推手。

　　“0元購機”、“充話費送手機”等運營商喊出來的口號形象的詮釋了當(dāng)前運營商對終端的態(tài)度。2009年， 中移動 對每部TD手機的補貼平均達到1000元；2010年，中聯(lián)通對iPhone等手機補貼力度加大，凈利潤下滑了60.87%；中電信于2012年引入iPhone，并采用高額補貼方式銷售，導(dǎo)致利潤下降。而高額的終端補貼讓運營商自身陷入困境的同時，也無形中拉低了智能機本身的價格。

　　另外，終端廠商在中低端市場的競爭已經(jīng)趨于白熱化，為爭市占率進行價格比拼也是它們的主要競爭手段。近日，包括三星、HTC、中興、華為、酷派、聯(lián)想、海信、天宇在內(nèi)的多家終端廠商負責(zé)人表示，將于2014年推出千元價位的4G智能手機。其中，中興、酷派、聯(lián)想、天宇等廠商相關(guān)負責(zé)人表示其千元4G智能手機將于明年一季度上市。在初嘗4G的中國市場上，終端廠商并非以高端機為主流，而是以千元機為切入點擴張市場。而在眾千元機中，高配低價已然成為其最大賣點，千元機已逐步向多核、大屏化發(fā)展。同時，價位一再拉低說明智能機將進一步全民普及。在新興市場，比如非洲、印度市場等仍然是智能機出貨量增長的主力軍。隨著國際大品牌在低端市場和新興市場的延伸布局，智能機市場的競爭將遍布全球每一個角落。

　　在中國，智能手機市場還未飽和，國內(nèi)外廠商仍處于追求規(guī)模高速擴張的階段。目前國內(nèi)低端智能手機市場上，全球手機市場老大三星今年以來在中國低端市場持續(xù)發(fā)力，市場份額穩(wěn)步提升；“中華酷聯(lián)”等國內(nèi)傳統(tǒng)本土手機廠商憑借低價和運營商管道紅利也取得了不俗的銷售業(yè)績；此外，諸如小米、青橙等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足手機行業(yè)，也在低端市場上占有一席之地；而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，一些不知名的山寨品牌頗受歡迎。

　　用戶需求轉(zhuǎn)變，價格戰(zhàn)難以為繼

　　智能機一再拉低價格下限對廠商來說無疑是自殘。激烈的價格戰(zhàn)吞噬了各廠商的利潤，而價格戰(zhàn)也是有一定底線的，至少與成本持平，廠商之間的價格戰(zhàn)不可能一直繼續(xù)。因此，創(chuàng)新是各廠商走下去的唯一救命稻草。除了硬件本身的創(chuàng)新外，應(yīng)用和服務(wù)的創(chuàng)新或?qū)⒊蔀橹悄軝C的下一個賣點。

　　大牌廠商霸占了智能機市場上的絕大部分利潤，而瞄準中低端市場的手機廠商幾乎實在賠本賺吆喝。這也進一步說明，通過價格戰(zhàn)贏得市場意義并不大。加拿大加通貝祥投資公司研究報告指出，美國蘋果公司和韓國三星電子有限公司幾乎獨吞智能手機市場全部利潤，而其他智能手機制造商卻在虧錢。由于品牌效應(yīng)和產(chǎn)品的自身優(yōu)勢，蘋果公司無需和其他廠商打價格戰(zhàn)。佳通貝祥投資公司分析師沃克利寫道，蘋果今年發(fā)布新的iPhone智能手機，使行業(yè)利潤占比有所增加，第四季度表現(xiàn)甚至可能更好。而三星智能手機第三季度出貨量8480萬部，攫取這一市場53%的利潤。

　　隨著4G牌照的發(fā)放，國內(nèi)三大運營商正緊鑼密鼓地加速4G建設(shè)，在4G終端的競爭中，各廠商正處在同一起跑線上。TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊就認為，隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代，終端產(chǎn)品、業(yè)務(wù)形態(tài)都會發(fā)生一些變化，在這個時候，消費者更為關(guān)心的往往不是品牌，而是體驗。國內(nèi)廠商倘若能抓住這個契機，硬件和軟件雙管齊下，積極創(chuàng)新，在4G換機潮中極有可能占得先機。三星蘋果的創(chuàng)新逐步乏力，而本土廠商占盡天時、地利、人和，借著4G的東風(fēng)重塑品牌打一場漂亮的翻身仗并非沒有可能。而這種可能的重中之重則是創(chuàng)新，應(yīng)用、體驗的創(chuàng)新。

　　如今的智能機市場格局是高端市場被三星蘋果霸占，中低端市場魚龍混雜。4G時代能否讓這一格局重新洗牌我們尚不得而知，但是有創(chuàng)新者得天下是整個產(chǎn)業(yè)亙古不變的真理。