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本報(bào)記者 李藝玲
去年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)前兩年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但2014年或成為拐點(diǎn)，有分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將大幅降至18%。究其原因，一方面，在一二線城市，用戶消費(fèi)能力高，但市場(chǎng)高度飽和、總體銷量下降的現(xiàn)象已經(jīng)很明顯；而另一方面，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，由于不少用戶仍在使用200元左右的功能機(jī)，因此可開發(fā)空間巨大，不過，大部分品牌手機(jī)廠商在這些地區(qū)的渠道建設(shè)卻沒有得到足夠的重視。在市場(chǎng)增量空間縮小以及大洗牌壓力下，今年很可能會(huì)有不少手機(jī)廠商加快渠道下沉以搶奪鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增速現(xiàn)拐點(diǎn)：今年增長(zhǎng)率或降至18%
在過去一年里，我國(guó)智能移動(dòng)終端呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中智能手機(jī)的表現(xiàn)更是堪稱“驚艷”。根據(jù)工業(yè)和信息化部最新公布的2013年通信業(yè)運(yùn)行報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，去年1—10月，我國(guó)智能手機(jī)總出貨量達(dá)到3.48億部，同比增長(zhǎng)了178%，增速驚人。
不僅僅是2013年，事實(shí)上，在之前的兩三年時(shí)間里，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模就呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。分析來看，原因主要有以下幾點(diǎn)：上游芯片廠商豐富的芯片解決方案使得智能手機(jī)的研發(fā)成本進(jìn)一步降低，研發(fā)周期進(jìn)一步縮短；在手機(jī)廠商的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，尤其是借由開源的安卓系統(tǒng)，“中華酷聯(lián)”等本土廠商不斷發(fā)動(dòng)低價(jià)攻勢(shì)，這些都讓低端機(jī)型進(jìn)一步放量增長(zhǎng)，推動(dòng)了智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)用戶中的普及；電信運(yùn)營(yíng)商的2G用戶向3G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，3G智能手機(jī)占比飆升，這加速了智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的替代進(jìn)程……
不過，這種高速增長(zhǎng)勢(shì)頭或者今年有所轉(zhuǎn)變。第三方分析機(jī)構(gòu)GfK中國(guó)預(yù)計(jì)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2011年銷量增速最高點(diǎn)的79%之后，近兩年增長(zhǎng)率正在逐年降低，而在中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)更加明顯——預(yù)計(jì)今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率只有18%，而在2011年，這一數(shù)字是159%。
在市場(chǎng)增速下滑的同時(shí)，智能手機(jī)的平均價(jià)格也將在日益白熱化的市場(chǎng)洗牌中被進(jìn)一步拉低。對(duì)此，分析師任燕就表示，“在2014年，終端廠商將不止在中高端產(chǎn)品線上開始捉對(duì)廝殺，甚至在低端市場(chǎng)上會(huì)讓智能手機(jī)的價(jià)格降到299元的價(jià)位�！�
市場(chǎng)空間壓縮倒逼廠商開拓新市場(chǎng)
新年伊始，手機(jī)市場(chǎng)上各大廠商就均表現(xiàn)出磨刀霍霍的陣仗，這樣的開局也預(yù)示著今年市場(chǎng)上的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)之激烈。
作為全球手機(jī)市場(chǎng)老大，三星在去年年底就計(jì)劃2014年要加大在中國(guó)、印度等新興地區(qū)的中端智能手機(jī)業(yè)務(wù)，主要政策是推出更多款的中端智能手機(jī)。另外，在中國(guó)市場(chǎng)上，基于自身的品牌影響力，三星在運(yùn)營(yíng)商4G終端集采中無疑擁有優(yōu)勢(shì)。在上個(gè)月中旬，三星電子就一口氣推出了3款TD-LTE智能手機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)充和拓展旗下4G產(chǎn)品線。由此可以推斷，今年三星在中國(guó)市場(chǎng)上的出貨量有望再次放量增長(zhǎng)。
不過，在高端市場(chǎng)上，三星今年要承受來自 蘋果 公司的壓力可能會(huì)更大，原因是后者與中國(guó)移動(dòng)開放合作；并且，蘋果公司后續(xù)可能會(huì)推出大屏iPhone，終結(jié)三星在大屏市場(chǎng)的“權(quán)威”地位……這些都將讓蘋果公司在創(chuàng)新能力持續(xù)下滑的唱衰聲中再次登頂。對(duì)此，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(TimCook)顯得信心滿滿，他聲稱，“中國(guó)將很快取代北美市場(chǎng)成為蘋果最大的收入來源；鑒于iPhone是蘋果最重要的盈利產(chǎn)品，對(duì)公司來說，iPhone在中國(guó)的銷量增加將預(yù)示著好兆頭”。
與洋品牌一樣，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也儼然一副蓄勢(shì)待發(fā)的樣子：中興新年伊始就大幅調(diào)整架構(gòu)——中興內(nèi)部最高決策機(jī)構(gòu)經(jīng)委會(huì)于去年12月31日宣布進(jìn)行戰(zhàn)略、組織和人事調(diào)整，成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的終端事業(yè)部，同時(shí)，政企網(wǎng)事業(yè)部也將提升為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的二級(jí)部門；華為則對(duì)榮耀品牌寄予厚望；國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“黑馬”小米科技CEO 雷軍 在宣布去年手機(jī)銷售增長(zhǎng)160%的同時(shí)稱，2014年全年將至少供貨4000萬臺(tái)手機(jī)，今年銷量或繼續(xù)增長(zhǎng)……
由此，2014年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將依舊延續(xù)三星、蘋果、“中華酷聯(lián)米”七分天下的格局，甚至有一些小廠商尤其是山寨廠商很可能會(huì)在洗牌中消失。在大牌廠商之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的環(huán)境下，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的價(jià)格將進(jìn)一步降低，一二線城市的普及率會(huì)更高，可增長(zhǎng)空間被再次壓縮，開拓新市場(chǎng)是廠商的必然選擇。
搶占鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)面臨三道坎
在如今的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上，一二線城市的用戶消費(fèi)能力比較高，但是市場(chǎng)高度飽和、整體銷售量增速下降的事實(shí)已經(jīng)十分明顯；反觀鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)比較不發(fā)達(dá)，不少用戶仍在使用200元左右的功能機(jī)，可開發(fā)空間巨大。IDC中國(guó)個(gè)人IT系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平認(rèn)為，中國(guó)5-6級(jí)城市人口占總?cè)丝诘?7%，而其手機(jī)市場(chǎng)還沒有完全飽和。面臨中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)快速下沉的局面，占據(jù)中國(guó)的5-6級(jí)城市市場(chǎng)將成為智能手機(jī)廠商成功的關(guān)鍵因素之一，因此，今年一些廠商很可能會(huì)加速渠道下沉同時(shí)增加低端機(jī)型以搶奪鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。
當(dāng)然，手機(jī)廠商要開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)并不是那么容易的事。首先是售價(jià)問題，雖然現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)一二線城市，智能手機(jī)近千元的售價(jià)可以讓大部分用戶所接受，但與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)兩三百元的價(jià)格相比，還是算高的。對(duì)此，智能手機(jī)商云城科技CEO丁秀洪就表示，“我曾親身調(diào)研低收入人群手機(jī)消費(fèi)習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)他們更換手機(jī)的頻率比高收入人群還要快，但普遍價(jià)格不超過500元。即智能手機(jī)若普遍降至500元以內(nèi)，仍能挖掘出新的市場(chǎng)�！�
其次，對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的大部分功能機(jī)用戶來說，他們有用手機(jī)的需求，但沒有使用智能手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，故而系統(tǒng)或應(yīng)用操作的復(fù)雜性是擺在他們面前的最大難題。因此，在系統(tǒng)與應(yīng)用配置等方面滿足該消費(fèi)群體的需求，是廠商們能否在下一輪競(jìng)賽中擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
第三是渠道建設(shè)。目前許多品牌廠商在五六線城市并沒有像樣的門店，但這種方式的渠道建設(shè)成本比較大；而另一種智能手機(jī)下沉的方式則主要結(jié)合運(yùn)營(yíng)商“智能手機(jī)渠道下沉”戰(zhàn)略，手機(jī)廠商與之配合試水四五六線城市智能手機(jī)市場(chǎng)。
