4G催生新“掘金”浪潮

　　昨天中國移動(dòng)正式公布了4G全國統(tǒng)一資費(fèi)方案。到今年年底，將有超過340個(gè)城市的用戶可享受到中國移動(dòng)的4G服務(wù)。 中國電信 今年也將啟動(dòng)4G商用。 中國聯(lián)通 雖未明確4G商用時(shí)間表，但已啟動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)提速。

　　對(duì)于4G，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民有過一個(gè)比喻：如果2G是鄉(xiāng)村公路，3G就是兩車道的高速，而4G就是四車道的高速。

　　對(duì)消費(fèi)者而言，4G帶來的最大好處是網(wǎng)速的大幅加快，下載個(gè)高清大片只需要幾分鐘。

　　這意味著什么？CMGE中國手游副總裁謝仁新說，這意味著機(jī)會(huì)。

　　每一次技術(shù)變革都會(huì)帶來行業(yè)格局的改變以及新的財(cái)富故事。

　　VeryCD的創(chuàng)始人黃一孟，曾在2G時(shí)代苦苦經(jīng)營，贏得了用戶卻輸?shù)袅松�意。�?G時(shí)代，他投身手游迅速“致富”。

　　4G的腳步如今漸漸清晰，又會(huì)有哪些財(cái)富故事誕生？哪些行業(yè)會(huì)誕生新的黃一孟？金礦在哪里？

　　3G時(shí)代手游掘金

　　VeryCD創(chuàng)始人黃一孟，在3G時(shí)代通過手游等成功掘金，4G的到來使他更加看好手游。

　　連黃一孟自己都沒有想到，轉(zhuǎn)型會(huì)如此成功。

　　2002年，以比爾·蓋茨為偶像的黃一孟大二退學(xué)，投身互聯(lián)網(wǎng)大潮，創(chuàng)辦資源分享網(wǎng)站VeryCD。2008年左右，VeryCD注冊用戶近億，每天有4000萬流量，成為第二大視頻下載類網(wǎng)站。

　　但流量沒給黃一孟帶來商業(yè)上的成功，那個(gè)時(shí)期的黃一孟最苦惱的就是“缺錢”。他每天都提心吊膽，擔(dān)心公司還有沒有明天。

　　無奈之下，黃一孟二次創(chuàng)業(yè)，成立“心動(dòng)游戲”，轉(zhuǎn)行做網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲。結(jié)果卻是柳暗花明，不僅頁游大獲成功，黃一孟的手游業(yè)務(wù)也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中迅猛發(fā)展。

　　2011年底，心動(dòng)游戲的月營業(yè)額達(dá)到1.5億元。目前公司的月營業(yè)額仍維持在這個(gè)水平。

　　“游戲行業(yè)的好處是收入快、多，現(xiàn)在我糾結(jié)的不再是企業(yè)的生存，而是追求做出更好的產(chǎn)品。自己也可以干點(diǎn)喜歡的事，比如有看好的項(xiàng)目，可以個(gè)人投資�！秉S一孟對(duì)新京報(bào)記者表示。

　　“今年公司重點(diǎn)將是手游�！秉S一孟認(rèn)為，2013年是手游元年，但大多數(shù)用戶使用的是WiFi網(wǎng)絡(luò)，隨著4G牌照發(fā)放，流量資費(fèi)今年有望降低，手游的前景誘人。

　　“《神仙道》誕生兩年了，在游戲排行榜上還能看到它的名字�！秉S一孟公司的手機(jī)游戲《神仙道》是陽先生玩的第一款手游。

　　之后，陽先生放棄PC網(wǎng)游，加入手游玩家大軍。“在電腦上玩游戲，總得坐下來，在手機(jī)上，可以隨手玩�！标栂壬�說。

　　張女士是老資歷的網(wǎng)游玩家，忙于工作的她“現(xiàn)在實(shí)在沒工夫”長時(shí)間坐在電腦前玩網(wǎng)游，于是每天上班需要坐車兩個(gè)小時(shí)的她開始改玩手游。

　　但令陽先生和張女士不滿的是，3G網(wǎng)絡(luò)下，手游的用戶體驗(yàn)仍有些糟糕：流量總是不夠用，網(wǎng)速不夠快、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，3G信號(hào)覆蓋范圍不夠全面。

　　4G加大手游“錢景”

　　在4G牌照發(fā)放后的幾個(gè)交易日里，8只手游概念股實(shí)現(xiàn)資金凈流入，合計(jì)凈流入資金達(dá)3.46億元。

　　黃一孟這次能挖到金礦，是因?yàn)樗�摸�?zhǔn)行業(yè)的命脈，剛好踩在爆發(fā)點(diǎn)上。從2G到3G，新增的大量智能手機(jī)用戶帶來了巨大的人口紅利。4G牌照的發(fā)放，使得這個(gè)行業(yè)的前景更加光明。3G時(shí)代下一些糟糕的用戶體驗(yàn)，也將在4G時(shí)代得到改善。

　　據(jù)CMGE中國手游副總裁謝仁新介紹，最近兩年大量資本和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)涌入市場，催生手游市場快速繁榮。2012年中國手游市場規(guī)模只有12億元，2013年基本能達(dá)到100億元，預(yù)計(jì)2014年手游市場規(guī)模將達(dá)到200億元，到2015年，這個(gè)市場將膨脹到400億元。

　　手游公司如雨后春筍般迅速出現(xiàn)，據(jù)杭州當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，現(xiàn)在僅杭州的手游團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過100個(gè)。

　　移動(dòng)游戲市場到底有多火爆？看看股市方面的表現(xiàn)就能知道一二。

　　2013年，“手游”成為A股最熱門的概念之一，板塊表現(xiàn)強(qiáng)勢。2013年12月4日，國內(nèi)4G牌照發(fā)放后，手游板塊再度連續(xù)上漲。其中，掌趣科技、中青寶以超過300%的漲幅躋身A股2013年度十大牛股之列。

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在牌照發(fā)放后的幾個(gè)交易日里，8只手游概念股實(shí)現(xiàn)資金凈流入，合計(jì)凈流入資金達(dá)3.46億元。

　　手游在3G時(shí)代讓陽先生和張女士不滿的缺點(diǎn)，到4G時(shí)代將大有改觀，這使得這個(gè)行業(yè)的前景看起來更加光明。

　　手游公司“首游互動(dòng)”運(yùn)營總監(jiān)朱亮表示，3G時(shí)代因?yàn)閹�寬不夠，流量資費(fèi)較貴，所以手游還是有瓶頸，4G剛好能讓手游越過這兩個(gè)短板。朱亮預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)手游數(shù)量會(huì)加速膨脹，以他所在的首游互動(dòng)為例：2013年，首游互動(dòng)只有一款手游，今年則將達(dá)到30款。朱亮說，2012年國內(nèi)有100多款手游，2013年大概有1000多款，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的成熟，今年手游市場會(huì)繼續(xù)爆發(fā)。

　　 搜狐 暢游 移動(dòng)運(yùn)營事業(yè)部總經(jīng)理陳國軍認(rèn)為，2014年將會(huì)是中國手游發(fā)展最迅速的一年，國內(nèi)手游市場規(guī)模將與“端游”(傳統(tǒng)的下載客戶端在電腦上運(yùn)行的網(wǎng)游)持平。

　　視頻、地圖被看好

　　馬化騰說，“很多視頻應(yīng)用3G網(wǎng)絡(luò)承受不住，必須降級(jí)選擇視頻流，4G不用選擇，最高檔都是非常流暢�！�

　　4G的到來，不僅讓手游業(yè)的前景更加光明，隨著4G時(shí)代網(wǎng)速提速和資費(fèi)下降，視頻、游戲和實(shí)景地圖、云存儲(chǔ)等比較耗費(fèi)流量的需求將得到充分釋放。

　　2013年的資本市場上，創(chuàng)業(yè)板一路高漲，其中不乏早早布局移動(dòng)端的上市公司。從資本對(duì)手游概念的瘋狂追逐，到電子地圖北斗導(dǎo)航的概念瘋炒，再到移動(dòng)支付類概念股的節(jié)節(jié)高漲，都預(yù)示著移動(dòng)端市場將成為閃耀新星。

　　 騰訊 公司董事長兼CEO馬化騰認(rèn)為，在4G時(shí)代，包括街景地圖和視頻在內(nèi)產(chǎn)品將會(huì)變得非常好用。

　　在上個(gè)月的2013年央視財(cái)經(jīng)論壇上馬化騰表示，4G到來對(duì)所有互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是非常好的促進(jìn)�！拔乙呀�(jīng)用了4G，因?yàn)槲矣邢愀凼謾C(jī)，在香港提前使用4G網(wǎng)絡(luò)，效果非常明顯，比如說很多的視頻應(yīng)用，3G網(wǎng)絡(luò)承受不住，必須降級(jí)選擇視頻流，4G不用選擇，最高檔都是非常流暢�！瘪R化騰說。

　　根據(jù)媒體現(xiàn)場體驗(yàn)，手機(jī)版SOSO街景地圖所提供的街景畫面均為高清畫質(zhì)，使用時(shí)有如身臨其境。

　　艾瑞咨詢集團(tuán)研究院院長 曹軍波 認(rèn)為，在4G的推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步增長，上網(wǎng)的終端價(jià)格和流量資費(fèi)會(huì)進(jìn)一步下降，終端設(shè)備性價(jià)比提升。尤其是4G在中國商用之后，消費(fèi)者會(huì)得到性價(jià)比更高的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場將釋放出以前想象不到的潛力。

　　“比如，視頻會(huì)受益，電商會(huì)受益，網(wǎng)絡(luò)教育和醫(yī)療、零售、車聯(lián)網(wǎng)等都會(huì)受益。一些教育手機(jī)軟件的普及，會(huì)讓以后人們無時(shí)無刻不在學(xué)習(xí)，傳感設(shè)備在手機(jī)上的應(yīng)用，會(huì)讓云醫(yī)療大眾化。在這種情況下，網(wǎng)民身體的數(shù)據(jù)可以被互聯(lián)分析使用。 英特爾 的芯片實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)推出類似的設(shè)備，只要兩三分鐘，就可以測驗(yàn)用戶的血常規(guī)、唾液等數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)在云端匹配，獲得診斷結(jié)果。未來這會(huì)成為手機(jī)應(yīng)用�！辈苘姴ㄕf，這些僅僅是三五年內(nèi)可以被想象到的，4G給人們移動(dòng)生活帶來的改變，并不是現(xiàn)在能完全預(yù)料的。

　　“4G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，線上線下的交叉會(huì)更多，但有一些資源純粹的互聯(lián)網(wǎng)資源很難整合，因此傳統(tǒng)行業(yè)也有機(jī)會(huì)，尤其是在O2O領(lǐng)域�！辈苘姴ㄕf。

　　三巨頭布局4G

　　4G的金礦在哪里，從阿里巴巴、騰訊、 百度 三大巨頭去年的并購布局上，能看到一些端倪。

　　每一次技術(shù)革新，都會(huì)帶來變革，唯有未雨綢繆，才能免遭翻船之困。在4G牌照發(fā)放前后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局已初步完成。

　　4G的金礦在哪里？從阿里巴巴、騰訊、百度三大巨頭去年?duì)幭嗌涎莶①彺髴�，爭搶移�?dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”的布局里，能看到一些端倪。

　　創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)研究機(jī)構(gòu)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年前11月，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共發(fā)生并購47起，涉及并購金額達(dá)46億美元，已超過歷史水平。而這部大戲的主角是被俗稱為“BAT”的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度、阿里巴巴和騰訊，戰(zhàn)場是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　其中，百度斥巨資并購的重點(diǎn)是視頻、移動(dòng)端平臺(tái)、生活服務(wù)。包括去年7月16日，百度19億美元收購網(wǎng)龍旗下的91無線，完成中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最大的并購案。還包括3.7億元收下PPS，向 人人公司 旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美元從而完成對(duì)糯米的控股59%。

　　阿里巴巴是2013年當(dāng)之無愧的并購之王，其并購項(xiàng)目的重點(diǎn)在于社交、地圖、移動(dòng)工具、垂直應(yīng)用。2013年5月，在 馬云 卸任CEO前的最后時(shí)刻，阿里以2.94億美元購買 高德軟件 公司28%股份。加之此前購入 新浪 微博股份，阿里完成了兩筆具有戰(zhàn)略意義的收購。

　　除上述投資以外，阿里2013年的投資項(xiàng)目還包括陌陌，對(duì)UC瀏覽器的增持，以及旅游社區(qū)窮游網(wǎng)、音樂社區(qū)蝦米網(wǎng)、旅游移動(dòng)APP在路上、移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)友盟等。同時(shí)，阿里還上線了手游平臺(tái)，其視頻產(chǎn)品也即將上線。梳理來看，阿里的投資動(dòng)作主要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈縱軸來展開。在地圖、開發(fā)者數(shù)據(jù)、平臺(tái)入口、移動(dòng)社交和O2O領(lǐng)域均有涉及。

　　騰訊則手握微信和手機(jī)QQ兩大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)入口，其并購布局更加從容。此前，騰訊已經(jīng)入股 藝龍 、好樂買、熱酷、嘀嘀打車等公司，通過創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用力圖打造基于開放平臺(tái)的商業(yè)模式。進(jìn)入2013年，騰訊最吸引眼球的并購則是4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗。

　　有分析認(rèn)為，4G時(shí)代有望重新改變用戶現(xiàn)有的使用行為，無論是手機(jī)平板還是電腦筆記本，甚至是電視。

　　3G使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，深刻地改變了電商、資訊、社交、游戲等行業(yè)的格局。4G的到來，對(duì)于之前的失意者、成功者來說，都是一次新的機(jī)會(huì)。

　　黃一孟說，現(xiàn)在競爭太激烈，如果不想被淘汰，就得跟緊時(shí)代。

　　■ 產(chǎn)業(yè)鏈

　　【制造商】

　　手機(jī)廠商“獨(dú)木橋”上洗牌

　　就像從2G到3G，因?yàn)榧夹g(shù)儲(chǔ)備不足，波導(dǎo)、熊貓等一批國產(chǎn)手機(jī)品牌被洗掉。

　　對(duì)手機(jī)廠商而言，4G是一塊放在獨(dú)木橋上的巨型蛋糕，今年國內(nèi)近400家智能手機(jī)廠商將蜂擁擠上獨(dú)木橋。

　　通訊專家 項(xiàng)立剛 說，4G對(duì)手機(jī)廠商會(huì)是一個(gè)洗牌期。就像從2G到3G，因?yàn)榧夹g(shù)儲(chǔ)備不足，波導(dǎo)、熊貓等一批國產(chǎn)手機(jī)品牌被洗掉。從3G到4G雖然沒有那么大的變革，但也需要技術(shù)儲(chǔ)備。對(duì)沒有準(zhǔn)備的中小廠商而言，至少要到今年下半年才能上市4G手機(jī)，這些企業(yè)恐怕會(huì)失去市場機(jī)會(huì)。

　　中興旗下的高端品牌nubia總經(jīng)理倪飛表示，要在4G上出成績，手機(jī)廠商必須在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，快速出產(chǎn)品，快速通過渠道銷售出去。而目前國內(nèi)的大牌手機(jī)廠商在這方面已經(jīng)布局完善。

　　從2013年下半年開始，4G已經(jīng)成為手機(jī)廠商最為樂道的話題。2013年12月18日，在中國移動(dòng)的合作伙伴大會(huì)上，三星、HTC、華為、酷派、中興等手機(jī)廠商均推出多款4G手機(jī)新品�？崤上嚷晩Z人，推出千元4G手機(jī)，幫助中移動(dòng)總裁李躍兌現(xiàn)2014年上半年將有4G千元機(jī)上市的諾言。

　　在國內(nèi)智能手機(jī)市場，得運(yùn)營商者得天下，這已是公認(rèn)的真理。聯(lián)想高管曾坦言，聯(lián)想10個(gè)智能手機(jī)里，有7個(gè)是通過運(yùn)營商渠道賣出去的，更別提運(yùn)營商的手機(jī)補(bǔ)貼了。

　　而中移動(dòng)明確表示，2014年要賣出1億臺(tái)4G手機(jī)。中移動(dòng)正在積極和產(chǎn)業(yè)鏈的上游廠商談判，包括芯片、顯示屏、存儲(chǔ)等，希望壓低成本。談下來的價(jià)格，中移動(dòng)會(huì)和所有廠商分享。

　　倪飛認(rèn)為，雖然中國電信和中國聯(lián)通的4G方案還沒有公布，但應(yīng)該不會(huì)比中移動(dòng)差多少，今年4G必然會(huì)是熱點(diǎn)。在3G時(shí)代，三星是國內(nèi)市場份額最大的廠商，在4G時(shí)代，國內(nèi)手機(jī)會(huì)形成對(duì)三星的沖擊和挑戰(zhàn)。

　　【運(yùn)營商】

　　三大運(yùn)營商壓力下謀變

　　4G來臨，運(yùn)營商被“管道化”的壓力陡然加大。聯(lián)通希望做好“智能管道”，移動(dòng)和電信則發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場。

　　4G時(shí)代是否會(huì)被“管道化”，對(duì)運(yùn)營商來說是個(gè)必須要面對(duì)的問題。

　　4G帶來的巨大蛋糕中，花費(fèi)幾百億搭建4G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商未必是最大的獲益者。在互聯(lián)網(wǎng)和3G時(shí)代，這個(gè)警鐘已經(jīng)長鳴。4G來臨，運(yùn)營商被“管道化”的壓力陡然加大。

　　上個(gè)月，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民在“2013年央視財(cái)經(jīng)論壇”上闡釋4G戰(zhàn)略時(shí)表示，作為運(yùn)營商，本身就是管道，就是提供管道服務(wù)，本身不怕被管道化，運(yùn)營商首先就應(yīng)該做好管道，它是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)�！拔磥磉\(yùn)營商不僅要做好基礎(chǔ)管道，還要做好智能管道�！标懸婷裾f。

　　但并不是所有的運(yùn)營商都甘當(dāng)管道。

　　據(jù)悉， 中移動(dòng) 正在實(shí)施轉(zhuǎn)型，“再造一個(gè)中國移動(dòng)，再造一個(gè)新運(yùn)營商”，已被中移動(dòng)作為重要的戰(zhàn)略確定下來。為此，中國移動(dòng)成立了包含終端公司在內(nèi)的諸多專業(yè)公司。包括從2005年開始陸續(xù)建成包括視頻、音樂、閱讀、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)品在內(nèi)的9個(gè)基地，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場。

　　新京報(bào)記者和中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地、音樂基地、游戲基地等多個(gè)基地的總經(jīng)理交流，均被告知，在4G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮將顛覆人們的移動(dòng)生活。而中移動(dòng)的9大基地，也在努力向平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型，希望扶持更多的開發(fā)者。

　　上個(gè)月，中移動(dòng)總裁李躍在廣州的合作者大會(huì)上表示，隨著4G的興起，中移動(dòng)開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，中移動(dòng)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)，一定會(huì)找到自己新的發(fā)展未來，新的發(fā)展空間。

　　與中移動(dòng)類似，中國電信早已明確了“去電信化”戰(zhàn)略，2013年聯(lián)手 網(wǎng)易 推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“易信”，殺入新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場。

　　■ 背景

　　4G改變了什么？

　　如今，4G已經(jīng)幾乎是北京居民每天都要接觸的詞匯，電視廣告、平面廣告、樓宇廣告、公交廣告……幾乎所有傳播渠道，都已經(jīng)被各家公司的4G廣告覆蓋。

　　4G到底是什么，能給大家的生活帶來什么樣的改變？

　　從技術(shù)的角度來看，4G只是第四代移動(dòng)通訊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡稱，在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下，手機(jī)上網(wǎng)的速度比3G要快10倍，下載速度可以到100Mbps。在這個(gè)速度下，下載一個(gè)高清大片，只要幾分鐘。

　　如果說2G到3G是“手機(jī)不上網(wǎng)”到“可以隨時(shí)上網(wǎng)”的質(zhì)變，3G到4G就是從慢到快，從差到好的量變。“根本業(yè)務(wù)和3G沒有太大差別，很多事情在3G時(shí)代也可以做，但可能價(jià)格貴、體驗(yàn)不好，導(dǎo)致只有極少人使用的業(yè)務(wù)，在4G時(shí)代會(huì)成為大眾業(yè)務(wù)�！彪娦艑＜翼�(xiàng)立剛解釋說，比如手機(jī)視頻，3G時(shí)代在微博里看到個(gè)視頻，大多數(shù)人不敢點(diǎn)開看，流量貴，而且播放起來很卡頓，但在4G時(shí)代，大多數(shù)人就會(huì)點(diǎn)開看；再比如視頻通話，3G時(shí)代已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)，可是沒有幾個(gè)人會(huì)用，因?yàn)榭�頓和資費(fèi)貴，4G視頻通話會(huì)和現(xiàn)在語音通話一樣隨意。

　　換言之，現(xiàn)在用戶喜歡在電腦上干的事情，在4G時(shí)代，用戶會(huì)慢慢習(xí)慣在手機(jī)上完成，比如下載音樂、玩游戲、銀行轉(zhuǎn)賬、購物等。

(原標(biāo)題：4G催生新“掘金”浪潮(2))