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作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的份額爭(zhēng)奪實(shí)在殘酷得有些過(guò)了頭。在公開(kāi)發(fā)布了僅僅4個(gè)月多后，聯(lián)發(fā)科原本用來(lái)向 高通 中端驍龍600處理器平臺(tái)挑戰(zhàn)的真八核智能機(jī)在一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的集體發(fā)力下，迅速突破了千元大關(guān)。這一事件的始作俑者原本是酷派，其今年初發(fā)布的電商品牌大神F1首家將八核智能機(jī)定價(jià)在888元，但真正引發(fā)高潮的仍然是小米。近日，小米宣布將和QQ空間聯(lián)合首發(fā)旗下的全新品牌——紅米Note，這款5.5英寸的新品彌補(bǔ)了小米產(chǎn)品線(xiàn)在5英寸以上超大屏市場(chǎng)的空白，并首次采用了八核處理器平臺(tái)，但定價(jià)卻依舊799元起步，即使高配的增強(qiáng)版也不過(guò)999元。此舉一石激起千層浪，在紅米Note啟動(dòng)預(yù)約的幾天里，華為、聯(lián)想、中興相繼發(fā)布了全新的八核新機(jī)，清一色的定價(jià)千元以下，激戰(zhàn)就這么突然的開(kāi)打了。
競(jìng)爭(zhēng)太殘酷 聯(lián)發(fā)科無(wú)奈躺槍
在MT6592芯片去年11月首發(fā)時(shí)，聯(lián)發(fā)科方面曾公開(kāi)表示，真八核是該公司向高通所盤(pán)踞的中高端市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)的重要武器。雖然高端并不一定等于高價(jià)，但有著市場(chǎng)上首個(gè)真八核的噱頭，誰(shuí)也沒(méi)有料到采用MT6592平臺(tái)的智能機(jī)會(huì)這么快跌破千元大關(guān)�！耙话銇�(lái)說(shuō)，每年一季度是手機(jī)市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，但今年情況似乎有些不同，可能是去年第四季度全球智能手機(jī)讓廠(chǎng)商的緊迫感提升了�！背鲈谱稍�(xún)分析師劉正昊表示。
根據(jù)IDC的研究報(bào)告顯示，，2013年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)季度銷(xiāo)量?jī)赡陙?lái)首次下滑，出貨量從三季度的9480萬(wàn)部下降到9080萬(wàn)部，環(huán)比下滑4.3�！斑@主要是3G高速普及漸入尾聲，運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)顯示，今年頭兩個(gè)月聯(lián)通和電信3G用戶(hù)的增長(zhǎng)環(huán)比都有所下降，僅有移動(dòng)還保持較高速度的增長(zhǎng)。”劉正昊稱(chēng)，這種情況預(yù)示著市場(chǎng)的洗牌將會(huì)加速，因此各大手機(jī)廠(chǎng)商將會(huì)承受的壓力也將提升，自然會(huì)在產(chǎn)品更新?lián)Q代和價(jià)格調(diào)整方面動(dòng)作頻繁。
因此，小米的主動(dòng)出擊不難理解，去年底 雷軍 就放言今年小米手機(jī)要賣(mài)超過(guò)4000萬(wàn)部，而且這還只是“保守的說(shuō)法”，其實(shí)在小米內(nèi)部，5000萬(wàn)部的目標(biāo)已經(jīng)被視為理所當(dāng)然。為了達(dá)成每年150%的增速，小米手機(jī)的走量需求強(qiáng)烈，在規(guī)模龐大的低端市場(chǎng)發(fā)力也就是合理的選擇，至于選擇八核作為突破口，“也是正常舉動(dòng)，畢竟四核推廣已經(jīng)有一年多的時(shí)間，對(duì)于用戶(hù)的新鮮感已經(jīng)基本沒(méi)有，選擇八核產(chǎn)品自然更有噱頭。”劉正昊表示，其他廠(chǎng)商的跟進(jìn)應(yīng)該也不是無(wú)奈之舉，而可能也已經(jīng)提前有所準(zhǔn)備，只不過(guò)小米走得快一些。但考慮到聯(lián)發(fā)科的八核芯片供應(yīng)量有限，這場(chǎng)千元八核大戰(zhàn)的核心應(yīng)該會(huì)是供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)之爭(zhēng)，品牌方面小米優(yōu)勢(shì)較為明顯，但鹿死誰(shuí)手還尚未可知�！爸徊贿^(guò)聯(lián)發(fā)科用八核來(lái)挑戰(zhàn)高端的想法恐怕就會(huì)成為泡影了�！�
不是都跟風(fēng) 差異化仍有空間
對(duì)于眾多廠(chǎng)商火拼千元以下的入門(mén)智能機(jī)市場(chǎng)的情況，戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，這算是市場(chǎng)發(fā)展的必然規(guī)律，雖然殘酷但也是必經(jīng)階段。但他同時(shí)也指出，和PC產(chǎn)品不同，手機(jī)市場(chǎng)仍然存在較大的個(gè)性化細(xì)分空間，“就像 蘋(píng)果 iPhone、三星GALAXY S系列、Note系列牢牢占據(jù)3000元以上的市場(chǎng)，而且銷(xiāo)量并不小的情況那樣，并非所有的消費(fèi)者都會(huì)執(zhí)著于低價(jià)的�！�
事實(shí)上，在這股八核智能手機(jī)的降價(jià)大潮中，也的確有廠(chǎng)商逆市而動(dòng)。前不久，金立就推出了號(hào)稱(chēng)全球最薄的Android智能手機(jī)S5.5，主打精美外觀設(shè)計(jì)和極致工藝提升，在引進(jìn)了金屬邊框、雙面玻璃等高端機(jī)身材料的情況下，這款手機(jī)的厚度成功被壓縮到了5.5毫米的規(guī)格，因此雖然同樣采用了MT6592的八核芯片，其售價(jià)則高達(dá)2299元。不僅金立，vivo最新升級(jí)八核芯片的新版的X3S的售價(jià)更是高達(dá)2498元，加上此前售價(jià)為1999元的TCL S960，敢于喊高價(jià)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商其實(shí)也并不少。
“這并不代表著這些產(chǎn)品就是暴利，手機(jī)市場(chǎng)的差異化空間本來(lái)就比較大，除了核心芯片之外，產(chǎn)品工藝、軟件系統(tǒng)、屏幕材質(zhì)、內(nèi)存大小等細(xì)節(jié)指標(biāo)都能夠?yàn)閺S(chǎng)商提供產(chǎn)品差異化的空間�！睏钊罕硎�，以去年熱賣(mài)超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)的vivo X3S為例，其上市的時(shí)候采用的聯(lián)發(fā)科的四核處理器，但專(zhuān)業(yè)HiFi技術(shù)和當(dāng)時(shí)全球最薄的機(jī)身厚度都為其贏得了市場(chǎng)口碑，“當(dāng)然，在銷(xiāo)售渠道方面，金立、vivo等在公開(kāi)市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也為其產(chǎn)品定價(jià)的提升提供了底氣，和電商渠道主要針對(duì)價(jià)格敏感型消費(fèi)者的情況有所不同，公開(kāi)市場(chǎng)的渠道中品牌、做工、用戶(hù)體驗(yàn)等產(chǎn)品細(xì)節(jié)帶來(lái)的溢價(jià)能力還是比較大的。”楊群稱(chēng)。
南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬
