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蘋果 iPhone的利潤(rùn)率不斷下滑，緣于該公司在產(chǎn)品中加入更多功能，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)脫穎而出。隨著市場(chǎng)份額的萎縮，蘋果與供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的籌碼在減少，若該公司一如外界預(yù)期開(kāi)始使用更大尺寸的屏幕，那么利潤(rùn)率可能進(jìn)一步下降。在智能手機(jī)廠商的血拼中，中國(guó)廠商處于有利地位。
據(jù)路透社報(bào)道，即便蘋果將手機(jī)屏幕尺寸僅擴(kuò)大30%，可能會(huì)導(dǎo)致毛利率下滑4～5個(gè)百分點(diǎn)。分析師估計(jì)，iPhone的利潤(rùn)率目前在45%左右，較幾年前的50%～60%有所下滑。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)平均售價(jià)將較目前下降逾20%至260美元，因?yàn)楦噘I家特別是新興市場(chǎng)的消費(fèi)者看重價(jià)格甚于品牌，而且手機(jī)生產(chǎn)成本繼續(xù)下降。
據(jù)IDC顯示，iPhone仍是售價(jià)最高的智能手機(jī)，今年的平均售價(jià)估計(jì)為649美元，比Android手機(jī)的均價(jià)247美元高出一倍有余。Android手機(jī)是三星的主流產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2018年iPhone的平均售價(jià)僅會(huì)比目前下滑6%達(dá)到610美元，而Android手機(jī)價(jià)格則會(huì)下滑18%至202美元。
來(lái)自低價(jià)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)一直來(lái)勢(shì)洶洶。去年，五大智能手機(jī)廠商以外的手機(jī)品牌市場(chǎng)份額已從2011年的27.4%升至39.3%。五大廠商包括三星、蘋果、華為、LG電子和聯(lián)想集團(tuán)。
手機(jī)制造商不斷推出售價(jià)更低、功能更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，以吸引中國(guó)、印度和印尼等新興市場(chǎng)數(shù)以億計(jì)的潛在用戶。在此過(guò)程中，中國(guó)廠商的市場(chǎng)份額不斷增加，他們獲得先進(jìn)技術(shù)和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，也令較低的生產(chǎn)成本有所提升。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，勝出者將是那些成本效益最高者，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)廠商將處于有利地位。
