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天貓“雙11”、京東( 滾動(dòng)資訊 )“618”、樂蜂網(wǎng)“桃花節(jié)”……在這一串電商“造節(jié)”名單中，如今又要加入新的“節(jié)日”了。4月8日，小米公司的四周年慶“米粉節(jié)”。與往年不同，此次以線上搶購小米產(chǎn)品替代了線下“米粉”狂歡——唱主角的是小米電商。當(dāng)天，華為榮耀也舉行盛大的榮耀“狂歡節(jié)”，營銷活動(dòng)與小米類似，定位為年度最瘋狂的粉絲回饋活動(dòng)，直接對(duì)抗“米粉節(jié)”。
文/記者 李光焱
手機(jī)電商“造節(jié)”
在電商平臺(tái)天貓“雙11”大熱之后，電商造節(jié)成為消費(fèi)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。記者獲悉，在“米粉節(jié)”整整12個(gè)小時(shí)內(nèi)，共賣出了130萬部小米手機(jī)，銷售額超過15億元。
難怪小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長 雷軍 表示：“本屆‘米粉節(jié)’不僅是小米與米粉的周年慶，也是小米網(wǎng)作為電商的‘成人禮’。小米本質(zhì)上也是一家電商企業(yè)，有完備的電商體系和物流體系，70%的渠道權(quán)重由小米網(wǎng)承擔(dān)�！�
與小米的營銷方式類似，華為榮耀當(dāng)天也推出了“狂歡節(jié)”。據(jù)稱，12小時(shí)總計(jì)108萬臺(tái)的華為榮耀3X、3C、X1、榮耀暢玩版、秘盒、喵王免預(yù)約，在華為商城、京東商城、華為天貓旗艦店等平臺(tái)全面開售。據(jù)了解，榮耀最后公布的銷售額為12億元。
誰能夠“造節(jié)”？
“許多購買小米手機(jī)、榮耀產(chǎn)品的消費(fèi)需求被擠壓到這12個(gè)小時(shí)，因此造就了電商節(jié)日的狂歡�！辈稍L中，業(yè)內(nèi)人士何鵬表示。此前，坊間已有觀察者對(duì)電商頻繁“造節(jié)”透支市場(chǎng)消費(fèi)能力表示擔(dān)憂。然而，從此次小米“米粉節(jié)”來看，能夠造節(jié)并非京東、天貓這些電商平臺(tái)商的專利。這背后，其實(shí)考驗(yàn)的是電商自身的能力。
華為則同時(shí)利用了六大電商平臺(tái)為“狂歡節(jié)”做支撐。最終的銷售額，即便按對(duì)外的口徑亦少于小米。“‘米粉節(jié)’其實(shí)也是為小米今后每周100萬甚至更高的出貨量‘練兵’，只要趟過了這道坎，以后就更不擔(dān)心�！毙∶茁�(lián)合創(chuàng)始人、小米網(wǎng)負(fù)責(zé)人 黎萬強(qiáng) 告訴記者。
