千元手機(jī)“借道”電商

　　以韓劇吸引80后90后用戶

　　國產(chǎn)手機(jī)走出“國門”已不是最近幾個(gè)月的事情，近年，一眾國產(chǎn)品牌在CES上大放異彩，備受海外市場青睞。然而，一款主要面對(duì)國內(nèi)市場的千元機(jī)，遠(yuǎn)赴韓國首爾發(fā)布卻顯得有點(diǎn)“新鮮”。上周，中興在首爾發(fā)布了全新4G手機(jī)“星星1號(hào)”，不僅為旗下“4G酷跑”戰(zhàn)略畫下句號(hào)，也是旗下電商子品牌的第一款產(chǎn)品，中興表示，希望借力熱播韓劇以及互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，讓品牌更加年輕。除了“星星1號(hào)”外，華碩日前也發(fā)布了旗下首款千元內(nèi)手機(jī)，并且“借道”電商渠道，讓這一市場的競爭更為激烈。

　　文/特派韓國首爾記者 文靜

　　打造適合年輕人的智能手機(jī)

　　繼推出天機(jī)GrandSII、紅牛V5之后，4月16日中興移師韓國首爾，聯(lián)手京東( 滾動(dòng)資訊 )推出了一款本年度重磅產(chǎn)品——星星1號(hào)。

　　事實(shí)上，出行前，記者們都有如此疑問，熱劇《來自星星的你》男女主角“雙賢”已被三星簽下代言，中興這次遠(yuǎn)赴韓國首爾的“星星之行”意欲何為？中興終端CEO曾學(xué)忠在接受媒體專訪時(shí)揭開謎底，他表示，這次來韓國發(fā)布4G手機(jī)，主要是為了向三星致敬，也看到目前我們與三星的差距，努力向他們學(xué)習(xí)。

　　據(jù)了解，這款命名為“星星1號(hào)”的智能手機(jī)，承載了中興手機(jī)面向年輕化、面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的使命。產(chǎn)品的命名、活動(dòng)現(xiàn)場相當(dāng)迎合當(dāng)前80后90后的口味——巧妙地以《來自星星的你》貫穿，并且在手機(jī)的規(guī)格、功能、銷售渠道以及定價(jià)上，都是明顯針對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、年輕化的消費(fèi)群體。記者在發(fā)布現(xiàn)場體驗(yàn)了一下這款定價(jià)1399元的4G手機(jī)，機(jī)身厚度僅為6.58mm，超薄窄邊僅為1.18mm，采用中興新一代聲控技術(shù)，在UI設(shè)計(jì)上，最新的UI MiFavor 2.3系統(tǒng)，由韓國設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)量身打造，走清新簡約路線，貼合當(dāng)下年輕用戶需求。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，自曾學(xué)忠出任中興終端CEO以來，中興一直做品牌形象的改變，力圖讓中興更加年輕化，并且希望更多地利用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，從而吸引80后和90后們對(duì)中興品牌的興趣。這次借力熱播韓劇，制造一些網(wǎng)絡(luò)話題，進(jìn)行病毒式營銷。

　　千元手機(jī)借力電商渠道

　　小米與華為的“電商戰(zhàn)”才剛落幕，這邊廂，中興欲發(fā)起新一波攻勢。據(jù)了解，“星星1號(hào)”是中興打造的電商子品牌“星星系列”的第一款機(jī)型，也是中興與京東——通信與電商兩大領(lǐng)域戰(zhàn)略合作的又一產(chǎn)品。作為合作方，京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁表示，JDPhone是一種商業(yè)計(jì)劃，納入這個(gè)計(jì)劃的產(chǎn)品，京東商城會(huì)重點(diǎn)推廣，從而提升產(chǎn)品的銷量。同時(shí)，京東是首批獲得虛擬運(yùn)營商牌照的企業(yè)之一，下月將會(huì)上線相關(guān)業(yè)務(wù)，也會(huì)與JDPhone計(jì)劃結(jié)合，為用戶提供差異化的服務(wù)。據(jù)悉，星星1號(hào)這款手機(jī)的整體銷量目標(biāo)為500萬臺(tái)，其中自有的中興商城占比僅為10%，更多的要借助京東商城的渠道。

　　另外，京東商城副總裁王笑松表示，“通過京東商城大數(shù)據(jù)分析，1000到2000元價(jià)位段的產(chǎn)品銷量增長很快，而且基本上都是國內(nèi)手機(jī)品牌，而3000元以上的國際品牌手機(jī)銷量下滑�！�

　　業(yè)內(nèi)人士表示，電商渠道確實(shí)是千元智能手機(jī)在新的市場競爭下不錯(cuò)的選擇。而從目前來看，借助已成熟的電商渠道銷售，比單純效仿小米的做法更明智。

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　　華碩“挺進(jìn)”千元機(jī)市場

　　日前，華碩攜手 英特爾 帶來售價(jià)799元的強(qiáng)勁芯片智能手機(jī)ZenFone。華碩ZenFone搭載了英特爾凌動(dòng)桌面級(jí)處理器，憑借超線程技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)芯片的同時(shí)多線程高效處理，性能可媲美8核陣營的智能手機(jī)。華碩ZenFone智能手機(jī)采用了IPS全貼合大屏，并配了第三代康寧大猩猩強(qiáng)化玻璃，有著更強(qiáng)的抗沖擊以及耐磨性，目前，在千元以下智能手機(jī)市場，MTK芯片占據(jù)主導(dǎo)地位，而英特爾芯片則仍高價(jià)。此番雙方帶來低價(jià)手機(jī)，被認(rèn)為是英特爾芯片“甩貨”，并借此在移動(dòng)終端芯片市場發(fā)力一搏。這款千元內(nèi)手機(jī)只在易迅銷售。

　　(文/李光焱)