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中移動(dòng)MM增速作為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，代表著發(fā)展趨勢。對運(yùn)營商來說，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)適應(yīng)市場需求的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是未來競爭真正角力的重點(diǎn)
■本報(bào)記者 張穎潔
一種成功模式的學(xué)習(xí)借鑒并不能只是簡單復(fù)制，還需要不斷地適應(yīng)市場和結(jié)合自身優(yōu)勢發(fā)展。中移動(dòng)Mobile Market移動(dòng)應(yīng)用商店下稱MM的發(fā)展在這方面顯然值得肯定。最新消息稱，作為全球首個(gè)由運(yùn)營商主導(dǎo)發(fā)起和推出的線上軟件商店，中國移動(dòng)MM業(yè)務(wù)推出至今雖然沒有出現(xiàn)井噴式增長，但有報(bào)告顯示，其應(yīng)用總量及每月增長量均在蘋果和Google之后排名第三。而接下去，中國移動(dòng)Mobile Market相關(guān)人士透露，MM已制定年度運(yùn)營目標(biāo)——100萬個(gè)開發(fā)者、1000萬個(gè)用戶使用、1億次下載量。
進(jìn)一步探究，在應(yīng)用增速的背后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用價(jià)值越發(fā)顯現(xiàn)，三大運(yùn)營商顯然都意識(shí)到了這一點(diǎn)。毋庸置疑，中移動(dòng)對移動(dòng)應(yīng)用商店寄予厚望，而如何在平臺(tái)市場實(shí)現(xiàn)AppStore先有的成功則關(guān)系到中移動(dòng)未來的市場地位。對此，專家指出，運(yùn)營商要進(jìn)一步完善通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍將是未來核心任務(wù)，而只有運(yùn)營商與產(chǎn)業(yè)鏈各方打造開放合作共贏的局面，也才有利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展。
中移動(dòng)MM增速，預(yù)示移動(dòng)應(yīng)用消費(fèi)增長可期
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，運(yùn)營商為了挖掘利潤新增點(diǎn)，將目光鎖定業(yè)務(wù)平臺(tái)的掌控。去年8月17日，中國移動(dòng)MM正式上線，并確定與開發(fā)者三七分成，即開發(fā)者可獲得70%的應(yīng)用銷售收入分成。需要指出的是，這是全球首個(gè)由運(yùn)營商主導(dǎo)發(fā)起和推出的線上軟件商店。
經(jīng)過十個(gè)多月的發(fā)展，中國移動(dòng)MM業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢，在應(yīng)用總量及應(yīng)用的月增長量方面均在蘋果和Google之后排名第三。有數(shù)據(jù)為證：中國移動(dòng)MM在2009年底的上架應(yīng)用總量為7246個(gè)，月均增加1667個(gè)應(yīng)用。而排名第一的蘋果App Store的軟件數(shù)量及增速遠(yuǎn)超過其他應(yīng)用商店，2009年底總應(yīng)用個(gè)數(shù)超過15萬，且每月增加近1.4萬個(gè)應(yīng)用。
究其原因，中移動(dòng)MM具有兩大競爭優(yōu)勢：其一，MM是由中國移動(dòng)主導(dǎo)的手機(jī)應(yīng)用商城，在運(yùn)營模式上擁有較多自主權(quán)。其中，“先使用后付費(fèi)的計(jì)費(fèi)銷售模式”以“共享軟件”的形式銷售應(yīng)用商品，并授權(quán)用戶試用，獲得好評(píng)：用戶可以免費(fèi)下載、試用和體驗(yàn)應(yīng)用商品，滿意后再確認(rèn)向應(yīng)用開發(fā)者或應(yīng)用提供商付費(fèi)。其二，MM擁有更為廣泛的客戶群體。另一方面，我們經(jīng)過分析認(rèn)為，中移動(dòng)MM月增長全球第三，顯示出用戶的移動(dòng)應(yīng)用消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸成熟，這也必然帶動(dòng)中國手機(jī)用戶移動(dòng)應(yīng)用的消費(fèi)增長。
中移動(dòng)MM增速作為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，卻也代表著某種發(fā)展趨勢，移動(dòng)應(yīng)用消費(fèi)市場前景可觀。工信部電信研究院通信信息研究所近期發(fā)布的《2009－2010年中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展研究報(bào)告》預(yù)測，未來3－5年移動(dòng)應(yīng)用商店將步入快速上升通道，到2012年，全國移動(dòng)應(yīng)用的用戶數(shù)將超過4億，在移動(dòng)用戶中的普及率將超過40%，整個(gè)市場規(guī)模將超過500億元。
3G帶動(dòng)手機(jī)應(yīng)用迅速興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念走向深入
再進(jìn)一步說，“與以往的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用不同，移動(dòng)應(yīng)用商店一個(gè)最大特點(diǎn)是開放性。”前中移動(dòng)總裁王建宙如此表示。的確，中移動(dòng)的Mobile Market完全有能力把蘋果、谷歌、諾基亞甚至其他國內(nèi)廠商提供的軟件商店平臺(tái)整合進(jìn)來，為所有的終端提供應(yīng)用服務(wù)。
縱然有可觀的前景，但是在數(shù)據(jù)上漲的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士依舊指出中移動(dòng)MM發(fā)展中存在的不足：目前的流量仍然多集中于移動(dòng)定制機(jī)的業(yè)務(wù)內(nèi)置，用戶主動(dòng)訪問量仍然較少。就下載量而言，其應(yīng)用軟件下載前20名均為免費(fèi)軟件。顯然，要想讓用戶肯花錢，應(yīng)用及服務(wù)必須跟得上。
由此延伸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也不是把互聯(lián)網(wǎng)簡單搬遷到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。說到底，3G產(chǎn)業(yè)在發(fā)展，不斷會(huì)有新的商業(yè)模式，AppStore模式不會(huì)是唯一的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一張應(yīng)用網(wǎng)，手機(jī)用戶更多的是用其進(jìn)行應(yīng)用而不是娛樂，所以手機(jī)銀行、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)閱讀迅速興起。因此，運(yùn)營商惟有更好地發(fā)展3G，以3G帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念走向深入。
據(jù)Enfodesk易觀智庫最新發(fā)布《2010年第2季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2010年第2季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)2.14億人，環(huán)比增長4.0%，相比去年同期呈現(xiàn)41.09%的增長速度。艾瑞分析則有針對性地指出，手機(jī)游戲和手機(jī)電子商務(wù)市場規(guī)模占比分別為14.7%和10.7%，位居第二和第三，較第一季度占比均有不同程度提高。艾瑞預(yù)計(jì)，手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)游戲還將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，具備重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模新格局的潛力。再以手機(jī)銀行為例，工信部數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，中國手機(jī)支付用戶突破1920萬戶，實(shí)現(xiàn)交易6268.5萬筆，支付金額共170億元；預(yù)計(jì)手機(jī)支付將超過網(wǎng)上支付規(guī)模。
綜觀而言，3G業(yè)務(wù)不再只是簡單的發(fā)短信和打電話，更多的則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。因此，對于運(yùn)營商來說，為了滿足更廣泛的3G用戶的需求，應(yīng)加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，而開發(fā)適應(yīng)市場需求的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是三家運(yùn)營商未來真正角力的重點(diǎn)。
LTE成中移動(dòng)發(fā)力重點(diǎn)，落腳核心是移動(dòng)互聯(lián)商機(jī)
3G的切入點(diǎn)是移動(dòng)寬帶，如何提高后3G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)效能問題越發(fā)緊迫地?cái)[在運(yùn)營商面前。而隨著當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)有的2G和3G技術(shù)已經(jīng)無法滿足用戶需求，LTE技術(shù)漸漸成為未來通信發(fā)展的方向而受到追捧。在這樣的大背景下，中移動(dòng)自然不會(huì)錯(cuò)過機(jī)會(huì)。
用“3G尚在發(fā)力，4G悄然逼近”來形容當(dāng)前的市場現(xiàn)狀再合適不過。目前，中移動(dòng)正在加速TD網(wǎng)絡(luò)的后續(xù)演進(jìn)技術(shù)以搶占市場先機(jī)。近日，中國移動(dòng)以上海世博會(huì)為平臺(tái)，向公眾推出了下一代TD－LTE寬帶移動(dòng)通信演示網(wǎng)，這標(biāo)志著支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)日趨成熟。而從中移動(dòng)TD最新的招標(biāo)來看，關(guān)注LTE演進(jìn)已經(jīng)成為中移動(dòng)的重點(diǎn)。
對此，專家則指出，運(yùn)營商要進(jìn)一步完善通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍將是未來核心任務(wù)，同時(shí)還需要與產(chǎn)業(yè)鏈各方打造開放合作共贏的局面，也才有利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展。正如工信部無線電管理局局長謝飛波表示：“到目前為止，3G規(guī)劃的資源仍然沒有全部分配。這里面有一個(gè)因素，即三家運(yùn)營商手里的2G資源有些將來要逐漸轉(zhuǎn)化到3G里面去。因此，希望各硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)、終端的企業(yè)，更好地開發(fā)應(yīng)用空間，更好地把技術(shù)用起來。”
