華為榮耀3C下線400萬臺探究：電商增速迅猛

　  移動通信網(wǎng) 責任編輯：陳文輕

    上市僅5個月，華為獨立運營的電商品牌榮耀3C第400萬臺手機就下線，這讓人們大吃一驚，這顯示華為電商的初步成功。業(yè)內人士透露，不僅榮耀3C后續(xù)機型“榮耀3C 4G版”將很快正式推出，榮耀新一代旗艦機型“榮耀4”可能也將推出，這顯示華為在電商手機機型上持續(xù)發(fā)力，一環(huán)扣一環(huán)。

　　榮耀品牌獨立后的首份成績單

　　此前的5月下旬，華為榮耀在廣東東莞松山湖華為南方工廠舉行了“新征程 耀加速——榮耀3C第400萬臺下線慶典暨4G版首發(fā)品鑒會”，對外發(fā)布了榮耀3C震驚業(yè)界的華麗答卷：上市5個月，榮耀3C第400萬臺正式下線。

　　在慶典儀式上表示，華為榮耀業(yè)務部總裁劉江峰也表示，榮耀3C第400萬臺的下線代表了400萬用戶對榮耀的認可，這不僅是華為榮耀的里程碑，也是行業(yè)的一個歷史性時刻。從劉江峰的發(fā)言中可看出，華為對榮耀3C的迅猛增長是認可的。

　　2013年12月榮耀品牌作為全新智能終端品牌從華為集團于獨立出來，榮耀3C是首款重要機型。據(jù)悉，榮耀品牌獨立的原因有很多，從品牌理念上華為和榮耀就是不同的。華為，涵蓋的意義太多，是一個“高大上”的品牌，在國內、國際都非常有名氣，涉及領域也非常多。而獨立出來的榮耀，則想做一個更為親民的品牌，給用戶強烈的親和感。而且榮耀就是以電商為主的手機品牌，不會像華為那樣代表太多。榮耀而且榮耀是手機品牌，不會像華為那樣代表太多。榮耀主打的消費人群是年輕的消費群體。

　　眼下來看，這個華為終端的電商品牌已取得初步成功，甚至引起了華為公司CEO任正非的高度關注。今年4月，華為總裁任正非在公司消費者BG管理團隊午餐會上的講話中指出，“華為消費者BG應該堅持走自己的路，我就是我！不要盲目對標 蘋果 、三星、小米！。在大機會時代，千萬不要機會主義，我們要有戰(zhàn)略耐性” ，“不要現(xiàn)在賺幾億美元就牛起來了，拿自己的長板去比別人的短板，還沾沾自喜。堅持走一條正確的路是非常困難的，我希望消費者BG不要在勝利之后就把自己泡沫化，不要走偏了”。

　　這句話看似是在批評華為終端，其實只是在擔心華為終端被成績沖昏了頭腦，給華為終端敲下警鐘，但反過來也說明華為終端的發(fā)力成功，包括電商領域。

　　瞄準年輕人市場的千元機

　　那么，在獨立運營后，“榮耀”品牌及榮耀3C的真實面貌是什么呢？早先，華為榮耀業(yè)務部總裁劉江峰曾表示，希望能夠通過今年榮耀系列的各個產(chǎn)品，構建榮耀品牌，讓年輕人知道榮耀就是為了年輕人而生的。

　　如今，不僅是榮耀3C的銷量，榮耀品牌的市場效應也似乎已顯現(xiàn)。目前榮耀品牌擁有700萬花粉，這群用戶非常的年輕、時尚，科技感十足，活躍度是普通用戶的7倍。以視頻類新增用戶為例，榮耀用戶留存率達到65%以上，在商城訂單量也遠高于普通用戶，具有極強的影響力。調查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在每1位核心榮耀用戶可以影響身邊13部手機。

　　這可能與榮耀3C的產(chǎn)品特征有關。榮耀3C自去年12月16日發(fā)布以來，一直是中國千元智能機市場上最火爆的機型，創(chuàng)造諸多中國千元智能機市場上的歷史紀錄。譬如發(fā)售初期接近千萬用戶的預約，連續(xù)多輪發(fā)售的秒罄人氣，電商平臺上創(chuàng)紀錄的用戶好評數(shù)量和持續(xù)數(shù)月的超高人氣值。榮耀3C的品質和口碑，不僅在用戶心中樹立榮耀產(chǎn)品和品牌的良好形象，更在市場上樹立起了中國智能手機的國貨新形象。榮耀3C 5個月狂銷400萬臺，最根本的原因就是消費者對這種千元機的認可。

　　將推榮耀新一代旗艦機型

　　事實上，不僅是千元機，華為榮耀在新機動作上較為頻繁，榮耀先后推出榮耀3C、榮耀3X、榮耀X1、榮耀暢玩版等產(chǎn)品，形成了從千元級到兩千元級，從5寸到7寸屏的產(chǎn)品布局，這些產(chǎn)品以其強大的整體競爭力，在市場上掀起了一陣又一陣榮耀旋風，

　　而接下來的動作已顯現(xiàn)，據(jù)悉，6月5日10:08，榮耀3C 4G版、榮耀3X Pro將在華為商城、 京東 商城平臺正式發(fā)售，這意味著這款手機的4G版即將上市。

　　最新的信息則是，華為榮耀業(yè)務部營銷部長張曉云近日在 微博 上正式公布了榮耀新一代旗艦機型，該機內部代號為“榮耀木蘭”�？紤]到華為榮耀的產(chǎn)品系列化特征，代號為榮耀木蘭的產(chǎn)品，很可能就是備受外界期待的榮耀4。

　　顯然，華為榮耀自研科技以及供應鏈、生產(chǎn)等能力，已凸顯了榮耀與其他互聯(lián)網(wǎng)手機廠商的差異——產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、生產(chǎn)能力、通信技術特別是4G技術的積累、芯片科技、使其在千元機市場上具備了極其強大的整體競爭力。