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【導(dǎo)語(yǔ)】通往未來(lái)之路，誰(shuí)？什么樣的公司？會(huì)走得更快？走得更遠(yuǎn)？“2015網(wǎng)易未來(lái)科技峰會(huì)”將在8月6日舉行，探討互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)業(yè)融合的未來(lái)之旅，以及未來(lái)的新模式新物種。在大會(huì)舉辦前夕，網(wǎng)易科技推出“互聯(lián)網(wǎng)X TIME”系列重磅人物專(zhuān)訪，獨(dú)家采訪了十大領(lǐng)域最具有未來(lái)感的企業(yè)家和投資人，解讀通往未來(lái)之路。
繼大疆創(chuàng)始人汪滔、華大基因董事王俊、Star VC創(chuàng)始人任泉、京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的采訪后，今天推出努比亞手機(jī)CEO里強(qiáng)的獨(dú)家采訪，解讀努比亞手機(jī)崛起背后的故事。
努比亞創(chuàng)始人里強(qiáng)：用想象力去做好產(chǎn)品
文/吳波
“我們的理想肯定不是只做一款好的拍照手機(jī)，我們的最終目標(biāo)是要做一個(gè)偉大的品牌。”這是筆者在跟努比亞手機(jī)創(chuàng)始人兼CEO里強(qiáng)近兩個(gè)小時(shí)的交談中，印象最深的一句話。
如果你之前關(guān)注過(guò)努比亞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在新品發(fā)布以及媒體溝通等公開(kāi)場(chǎng)合很少會(huì)看到里強(qiáng)的身影，甚至一度努比亞總裁是誰(shuí)對(duì)外界來(lái)說(shuō)都是個(gè)謎。作為在中興工作了15年的老員工，同時(shí)又是努比亞創(chuàng)始人兼總裁，里強(qiáng)的低調(diào)有些讓人捉摸不透。畢竟，現(xiàn)在的手機(jī)發(fā)布會(huì)已然演進(jìn)成了企業(yè)的個(gè)人秀。對(duì)此，里強(qiáng)解釋道：“大家買(mǎi)鞋的時(shí)候是不需要見(jiàn)到鞋匠的”。
可時(shí)局總在變，經(jīng)過(guò)公司品牌部門(mén)多次動(dòng)之以情曉之以理的輪番游說(shuō)之下，里強(qiáng)終于從幕后走向了臺(tái)前，開(kāi)始與用戶和媒體們接觸交流。對(duì)此，他自己倒有一個(gè)很貼切的比喻，“你看現(xiàn)在五星級(jí)的餐廳里面，菜上來(lái)的時(shí)候廚師都要上來(lái)跟客人打招呼�！�
戰(zhàn)略布局殺入手機(jī)圈
2012年品牌創(chuàng)立至今，努比亞已經(jīng)走過(guò)了不同尋常的三年，談及當(dāng)初為何創(chuàng)立努比亞手機(jī)品牌，里強(qiáng)直言不諱：“比較官方的說(shuō)法是因?yàn)槔硐�，為了�?mèng)想才做了這個(gè)品牌，實(shí)際上，當(dāng)時(shí)中興移動(dòng)曾占據(jù)全球b2b手機(jī)市場(chǎng)60%的份額，但b2c只占10%，所以基于對(duì)市場(chǎng)考量進(jìn)行戰(zhàn)略性布局，才決定在競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)創(chuàng)建一個(gè)全新的品牌”。
其實(shí)綜合2012年國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀就可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)對(duì)努比亞來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的機(jī)遇。外部環(huán)境上，雖然蘋(píng)果三星兩大巨頭當(dāng)時(shí)已呈現(xiàn)出很強(qiáng)勢(shì)的地位，但華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌尚處于剛起步的階段。內(nèi)部環(huán)境上，基于中興移動(dòng)多年的技術(shù)儲(chǔ)備，以及在產(chǎn)品加工制作、供應(yīng)鏈上的元器件整合能力的日趨成熟。如此機(jī)緣巧合之下，再加上一些個(gè)人的情懷或者理想，里強(qiáng)聯(lián)合倪飛等其他13位聯(lián)合創(chuàng)始人共同創(chuàng)立了努比亞（nubia）這個(gè)手機(jī)品牌。
品牌創(chuàng)立之后，努比亞很快就發(fā)布首款手機(jī)Z5。這款手機(jī)雖有很多不完美也遭到了不少的批評(píng)，但卻是努比亞創(chuàng)業(yè)之路的真正開(kāi)端。也正是從Z5開(kāi)始，努比亞將全網(wǎng)通、手機(jī)極致攝影以及超窄邊框等在當(dāng)時(shí)看來(lái)較為前衛(wèi)新潮的產(chǎn)品理念融入到產(chǎn)品體驗(yàn)中，并逐漸將其發(fā)展成為屬于自身的產(chǎn)品符號(hào)。如今努比亞已經(jīng)發(fā)布了十多款新機(jī)，并形成Z/X/My三大產(chǎn)品系列，最近亮相的有無(wú)邊框旗艦Z9以及定位時(shí)尚的My布拉格。
用想象力去打造好產(chǎn)品
回顧努比亞在這過(guò)去三年時(shí)間里面所取得的成績(jī)，有幾件事讓里強(qiáng)博士感慨良多。他提及了一個(gè)跟Z5相關(guān)的小細(xì)節(jié)，現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān)也是聯(lián)合創(chuàng)始人之一的王匯已經(jīng)落下一個(gè)特殊的病根，只要一聽(tīng)到Linkin park的音樂(lè)就會(huì)止不住流淚，因?yàn)槟鞘住恫屎绻饷ⅰ肪褪窃赯5發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)作為音效展示過(guò)的音樂(lè)。而這首唯美抒情的音樂(lè)背后所傳遞了很多情感，能夠恰如其分地述說(shuō)著創(chuàng)業(yè)者們五味雜陳的內(nèi)心世界。
當(dāng)然從產(chǎn)品體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，最讓里強(qiáng)感到自豪的莫過(guò)于努比亞手機(jī)在拍照方面所取得的成就�！�2014年一年時(shí)間里，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)上傳和分享的用手機(jī)拍攝的照片總量達(dá)到了8000億張，今年將會(huì)達(dá)到T級(jí)，因此手機(jī)的拍照功能可以說(shuō)是除了通訊功能之外的第一大殺手級(jí)應(yīng)用”，言語(yǔ)中可以感覺(jué)到里強(qiáng)對(duì)手機(jī)拍照的前景非常看好。
于是從2014年開(kāi)始，努比亞在手機(jī)攝像頭上發(fā)力，首創(chuàng)了很多在手機(jī)攝影方面的專(zhuān)利技術(shù)，比如電子光圈、流光快門(mén)、星軌拍照等。正是有了這些技術(shù)上的突破和創(chuàng)新，才讓努比亞能夠站穩(wěn)腳跟并打響自己的品牌。
如今提到努比亞手機(jī)，相信很多人的第一印象就是可以拍星星或者星軌。沒(méi)錯(cuò)，2014年正是里強(qiáng)博士親自帶著團(tuán)隊(duì)和一些攝影愛(ài)好者來(lái)到西藏的魯朗地區(qū)，在蹲守幾個(gè)夜晚之后，終于用努比亞手機(jī)拍到了星軌�！半m然第一次拍到的星軌只有兩三顆星星，但足以讓大家在高原上又蹦又跳”，如今回憶起當(dāng)時(shí)的情景，里強(qiáng)依然難掩激動(dòng)之情。
3月份拍完星軌之后，6月份里強(qiáng)又帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)成員，通過(guò)幾個(gè)小時(shí)不間斷的拍攝，拍到了畫(huà)質(zhì)清晰的銀河星云，后來(lái)那張照片還被北京天文館和中國(guó)攝影博物館收藏，在里強(qiáng)博士看來(lái)，這是努比亞在手機(jī)拍照方面的最好見(jiàn)證。
除了拍照方面，全網(wǎng)通也是努比亞手機(jī)一直以來(lái)所堅(jiān)持的產(chǎn)品理念，從首款Z5到最新發(fā)布的My布拉格，已經(jīng)由最初的3G全網(wǎng)通過(guò)渡到如今的4G全網(wǎng)通。
“今天來(lái)看，全網(wǎng)通所產(chǎn)生的影響還是比較深遠(yuǎn)的，甚至在某種程度上對(duì)運(yùn)營(yíng)商格局都產(chǎn)生了非常大的影響，而兩年之后就連國(guó)際知名的一線品牌也開(kāi)始全網(wǎng)通低頭”，全網(wǎng)通在行業(yè)內(nèi)的普及又一次給了里強(qiáng)極大的信心。
再回到上一代的無(wú)邊框旗艦Z9，里強(qiáng)也有一句很精準(zhǔn)的點(diǎn)評(píng)，“這是我們基于現(xiàn)有的技術(shù)，在理想和現(xiàn)實(shí)時(shí)間妥協(xié)的最好結(jié)果”。受制于現(xiàn)有的技術(shù)條件，廠商根本無(wú)法做出真正意義上的無(wú)邊框手機(jī)，于是努比亞學(xué)會(huì)了變通，利用現(xiàn)有的屏幕技術(shù)和玻璃材質(zhì)的光學(xué)結(jié)構(gòu)原理，做出了Z9這款從直觀視覺(jué)上已經(jīng)呈現(xiàn)無(wú)邊框效果的手機(jī)。
中興是大股東將保持緊密合作
其實(shí)在發(fā)布無(wú)邊框旗艦Z9之后，努比亞還舉行了一次特別的媒體溝通會(huì)，這次發(fā)布會(huì)沒(méi)有發(fā)布新品，而是公布基于公司層面的一些戰(zhàn)略調(diào)整，包括品牌更名以及發(fā)布“Be yourself”的全新品牌Slogan。在這其中，我們還注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，中興通訊的總裁史立榮也來(lái)為努比亞站臺(tái)。
對(duì)于外界頗為好奇的，調(diào)整之后的努比亞和中興通訊之間是何種關(guān)系時(shí)，里強(qiáng)坦言，“中興一直是努比亞的大股東，更名只是希望讓消費(fèi)者對(duì)努比亞品牌有一個(gè)更加清晰的認(rèn)知。另外，在技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)拓展以及供應(yīng)業(yè)整合等方面，中興和努比亞會(huì)按照有利互通的原則進(jìn)行合作”。顯而易見(jiàn)的是，中興通訊在海外市場(chǎng)多年運(yùn)作積累的資源，將會(huì)對(duì)努比亞手機(jī)開(kāi)拓歐美等海外市場(chǎng)有極大的幫助。
行業(yè)洗牌將會(huì)是一種常態(tài)
如今的國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)可以說(shuō)是呈現(xiàn)出百花齊放熱鬧非凡的局面，新機(jī)和新品牌層出不窮，于是乎就有業(yè)界大佬放言稱(chēng)，手機(jī)行業(yè)將會(huì)最近一兩年有重大洗牌，很多品牌將倒下。對(duì)于這番言論以及國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的這種現(xiàn)象，里強(qiáng)也有著自己的見(jiàn)解。
“現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)在外界看起來(lái)門(mén)檻并不高，再加上社會(huì)上熱錢(qián)比較多，貼牌做一款手機(jī)確實(shí)很容易，但實(shí)際上很多吹噓得神乎其神的手機(jī)都是流水線上出來(lái)的，并沒(méi)有自己的核心優(yōu)勢(shì)。”當(dāng)然，之所以現(xiàn)在這么多人看好手機(jī)行業(yè)，也是因?yàn)槿缃竦氖謾C(jī)已經(jīng)完全超越電腦或者電視等傳統(tǒng)3C產(chǎn)品，成為大家日常生活中最密不可分的一部分。
另外，里強(qiáng)博士還頗為逗趣地說(shuō)到他最近在朋友圈里面看到的一個(gè)帖子，“為何這么多人來(lái)做手機(jī)，因?yàn)槠渌袠I(yè)比手機(jī)更難做�！钡c此同時(shí)，他也表示，“盡管中國(guó)的市場(chǎng)很大，但消費(fèi)者能容忍的能接受的品牌并不多，這種行業(yè)的洗牌應(yīng)該是隨時(shí)隨地的，不斷有新人進(jìn)來(lái)，也不斷就舊人倒下，這將會(huì)是一種常態(tài)�！�
最后在談及努比亞手機(jī)未來(lái)幾年的發(fā)展目標(biāo)時(shí)，里強(qiáng)展示了其雄心壯志，“過(guò)去三年，我們打造了好的拍照手機(jī)，在做好手機(jī)的同時(shí)做好品牌。我們最終的理想肯定不是給大家做一個(gè)好的拍照手機(jī)，那還不如去做相機(jī)，我們要做一個(gè)偉大的品牌，像其他行業(yè)那些我們能夠耳熟能詳?shù)钠放埔粯印！?/p>
