手機(jī)圈浮世繪 從技術(shù)流、山寨風(fēng)到互聯(lián)網(wǎng)泡泡

    “國內(nèi)做手機(jī)就跟打醬油一樣，簡單隨便，沒有任何技術(shù)含量，還一陣風(fēng)。”鳳姐一針見血道破當(dāng)下中國手機(jī)圈風(fēng)云變幻的亂象。在中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化沉浮中，如果說十年前還是一幅清靜淡雅的素描，現(xiàn)在只能用濃墨喧囂的油彩畫來形容了。從高大上，到山寨風(fēng)，再到擺地攤，手機(jī)江湖儼然一幅群雄逐鹿的浮世繪，甚至成為泛娛樂圈的一分子。

    周鴻祎和鳳姐掐起來

    手機(jī)圈三大怪：耍猴、打臉和賠錢賣

    鑼鼓喧天的手機(jī)圈最近又多了一個八卦談資——網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐和奇虎360董事長周鴻祎隔空掐起來。

    事情發(fā)端于鳳姐發(fā)了一篇文章《我為什么不做手機(jī)》，并調(diào)侃了錘子、360等�！拔矣X得某些人做手機(jī)其實(shí)很傻。明明可以靠臉吃飯，偏偏要去擺地攤。一沒生產(chǎn)能力，二沒研發(fā)能力，只會吆喝，跟擺地攤有啥區(qū)別，這不是自降身價么�！彼�還點(diǎn)名調(diào)侃說：“還聽說360的周鴻祎最近也在鼓搗一個全球首款千元指紋機(jī)……看到‘全球首款’、‘世界先列’這些字眼就跟‘宇宙超級無敵’一樣，看得了就直接呵呵吧�！�

    而周鴻祎對鳳姐的微博直接評論說：“姐姐不做手機(jī)，是對中國手機(jī)界最大的尊重。”

    在某網(wǎng)站的隨機(jī)調(diào)查中，鳳姐的這番言論大獲好評。甚至有網(wǎng)友表示，只要鳳姐做手機(jī)一定會買一部來支持。雖然鳳姐此舉有炒作之嫌，但至少說明，在中國做手機(jī)真的就像打醬油一樣了，但凡有點(diǎn)名氣的都已經(jīng)或者打算跳進(jìn)來。近一年來除了360，還有樂視、格力、藍(lán)魔，甚至瘋狂英語李陽也要插一腳。

    這只是當(dāng)下國內(nèi)手機(jī)圈怪相之一。此前金立董事長劉立榮曾總結(jié)了手機(jī)圈的“三大怪”——耍猴、打臉和賠錢賣。而在行業(yè)人士看來，鳳姐調(diào)侃手機(jī)跨界風(fēng)的背后，是國產(chǎn)手機(jī)炒作成風(fēng)、缺乏創(chuàng)新和充滿泡沫的現(xiàn)實(shí)。

    手機(jī)進(jìn)入“擺地攤時代”

    “炒作越來越無底線，不關(guān)注產(chǎn)品、只關(guān)注營銷，本末倒置”

    炒作盛行顯然是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的一大特色菜。資深電信觀察家項立剛分析指出，以前是技術(shù)時代，廠商們拼的是技術(shù)創(chuàng)新水平，營銷風(fēng)格多是自嗨型，中規(guī)中矩；現(xiàn)在可以說是“擺地攤時代”，做手機(jī)從高科技墜落民間，娛樂指數(shù)直線攀升。

    以發(fā)布會為例，在諾基亞、三星為王的時代，廠商們津津樂道的是技術(shù)進(jìn)步，彩屏、翻蓋、雙模、超薄等等，至多是吹吹牛，模特走一圈便坐等收金�，F(xiàn)在不只是要產(chǎn)品出色，發(fā)布會也要追求眼球。如果你會說相聲，恭喜你人氣爆棚；要不然就講故事、講情結(jié)、講責(zé)任，以情動人；實(shí)在不行就走走文藝風(fēng)，要的就是調(diào)調(diào)。

    而動輒炮火相向、摸黑別人更成為一大看點(diǎn)。尤其是隨著小米將互聯(lián)網(wǎng)營銷模式引進(jìn)手機(jī)業(yè)，以及后期大量資本的介入，讓炒作逾發(fā)沒有底線�；ヂ�(lián)網(wǎng)充斥著殺伐氣，撕呀撕根本停不下來。高管們經(jīng)常打個嘴仗，發(fā)布會上抹黑友商，甚至雇傭水軍惡意攻擊對手，都屢見不鮮。典型如今年6月小米和樂視持久的互掐大戰(zhàn)，引發(fā)圍觀狂潮。

    “國內(nèi)競爭惡劣，比野外還要惡劣，這是非良性的競爭�！币患邮謾C(jī)創(chuàng)始人劉作虎對北京晨報記者感嘆道，現(xiàn)在的手機(jī)圈炒作越來越無底線，不關(guān)注產(chǎn)品、只關(guān)注營銷，本末倒置。

    無休止的互撕有點(diǎn)“過”了

    業(yè)界已經(jīng)在反思：真有意義嗎？

    無休止的互撕已經(jīng)讓看客們厭倦。北京晨報記者注意到，業(yè)界已經(jīng)也在反思。最先舉起“反戰(zhàn)”大旗的是魅族。魅族科技副總裁李楠向北京晨報記者坦言，目前同行們的營銷炒作有點(diǎn)“過”了，包括魅族自己。尤其是小米和樂視不停超越底線的炒作和攻擊事件深深刺激了他。“真有意義嗎？”他開始反思，他想到了美國著名導(dǎo)演庫布里克的反越戰(zhàn)代表作《全金屬外殼》：“戰(zhàn)爭太瘋狂了，所以我們要跳出來，不要去戰(zhàn)場上，否則一定會殺人�！�

    不攻擊友商、不能無底線地撕、保持敬畏之心，這是李楠給魅族營銷定的新基調(diào)。于是我們看到，過去一年咄咄逼人的魅族最近營銷風(fēng)格大變，祭出了致敬經(jīng)典系列海報，甚至別出心裁地把一部諾基亞曾經(jīng)風(fēng)靡的1110神機(jī)當(dāng)作邀請函寄給媒體�！澳艽蛘�能量為什么要打負(fù)能量，能用‘善’為什么要用‘惡’作營銷？”李楠說。

    榮耀總裁趙明也很反感為博眼球跟友商掐架的現(xiàn)象：“大家清者自清，濁者自濁，還是要敢于讓產(chǎn)品為你說話�！�

    手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝指出，中國大陸手機(jī)競爭與十年前已經(jīng)完全不同。十幾年前夏新可以憑一款N8鳳凰涅槃，現(xiàn)在一款好手機(jī)的火爆不僅要有好口碑，還要有不錯的銷售渠道和市場攻勢，更主要廠商還要有不錯的品牌溢價。

    北京晨報記者 焦立坤