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本報(bào)記者 游寰臻
一直以來，智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度都十分迅猛，然而，隨著我國(guó)步入4G時(shí)代，2G甚至3G手機(jī)已逐漸淪為“過去式”，手機(jī)增速正在放緩。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)研究公司賽諾近日發(fā)布的最新手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告顯示，2014年4月3G/4G市場(chǎng)手機(jī)整體出貨量達(dá)2837萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%，環(huán)比下降12.4%。我國(guó)手機(jī)出貨量的下降并不意味著我國(guó)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸，相反，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)手機(jī)的通訊功能被弱化，取而代之的是多種社交應(yīng)用的背景下，未來大規(guī)模的4G商用將為我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)帶來新一輪井噴。
我國(guó)智能手機(jī)發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期
在通信技術(shù)的完善以及智能手機(jī)的普及的情形之下，我國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)一直呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。然而，這一態(tài)勢(shì)隨著我國(guó)智能手機(jī)發(fā)展邁入平穩(wěn)期而逐漸改變。據(jù)工信部近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月，移動(dòng)電話用戶凈增2275.4萬戶，總數(shù)達(dá)到12.52億戶。其中，4月當(dāng)月凈增僅344.2萬戶，創(chuàng)2012年以來月度凈增量新低。對(duì)此有分析指出，移動(dòng)電話用戶數(shù)即將觸頂。
這不僅僅表現(xiàn)在我國(guó)手機(jī)用戶凈增的新低，也表現(xiàn)在我國(guó)智能手機(jī)出貨量上。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)研究公司賽諾4月手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告顯示，本月3G/4G市場(chǎng)手機(jī)整體出貨量達(dá)2837萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%，環(huán)比下降12.4%。其中，TD-SCDMA市場(chǎng)出貨量達(dá)1229萬臺(tái)，較上月下降22.5%，同比增長(zhǎng)363.3萬臺(tái)增幅為42%；TD-LTE市場(chǎng)出貨量達(dá)193萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)54.3%達(dá)67.9萬臺(tái)。WCDMA市場(chǎng)出貨量達(dá)823.1萬臺(tái)，環(huán)比下降6.3%，同比下降14.8%；CDMA市場(chǎng)的出貨量達(dá)591.7萬臺(tái)，環(huán)比下降8.9%，同比增長(zhǎng)5.1%達(dá)28.7萬臺(tái)。
不難看出，3G手機(jī)的出貨量呈下降的趨勢(shì)，與之相比的，則是超過50%的TD-LTE市場(chǎng)出貨量。不過，我們?nèi)詿o法否定近年來我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的“豐功偉績(jī)”，這其中，千元智能機(jī)起到功不可沒的作用。低廉的價(jià)格，豐富的應(yīng)用，加之運(yùn)營(yíng)商豐厚的補(bǔ)貼政策以及國(guó)際IT巨頭的助陣，智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中迎來前所未有的高度。
人口紅利消失和廠商戰(zhàn)略傾斜促智能機(jī)發(fā)展分化
盡管我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展以及步入平穩(wěn)期，但仍無法掩蓋“手機(jī)用戶數(shù)量創(chuàng)新低”的事實(shí)，這與去年年底TD牌照的發(fā)布有著千絲萬縷的聯(lián)系。
一方面，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)的手機(jī)已經(jīng)深度普及，靠普及用戶來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的“人口紅利”模式已經(jīng)結(jié)束。據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商近日公布的最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，中移動(dòng)4月新增4G用戶200.5萬，累計(jì)達(dá)479.8萬戶，3G用戶新增700.3萬，累計(jì)達(dá)2.32億戶；移動(dòng)用戶數(shù)凈增353.1萬；中聯(lián)通4月移動(dòng)用戶新增數(shù)則從3月的高峰401.6萬驟降至89.5萬，月增量創(chuàng)5年來新低；中電信在4月流失移動(dòng)用戶103萬，總數(shù)降至1.82億戶，3G用戶數(shù)僅新增83萬，與此同時(shí)，中電信今年1月至4月份移動(dòng)用戶累計(jì)凈減341萬戶�？梢钥闯觯劝l(fā)TD牌照對(duì)整個(gè)電信市場(chǎng)的影響頗大。受此影響，3G時(shí)代發(fā)展良好的中電信與中聯(lián)通3G用戶數(shù)量紛紛下滑，用戶也是呈3G向4G方向遷移，加之2G手機(jī)已逐漸淪為“雞肋”，三大運(yùn)營(yíng)商十幾年來靠普及用戶來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的“人口紅利”模式已開始逐漸消失。
另一方面，各大手機(jī)廠商的戰(zhàn)略開始全面向4G傾斜。4G給了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商彎道超車的機(jī)遇，為此，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商紛紛制定了戰(zhàn)略部署：酷派集團(tuán)常務(wù)副總裁李斌曾表示，酷派2014年目標(biāo)銷售額300億，目標(biāo)銷量6000萬部，其中4000萬部LTE產(chǎn)品，希望做到LTE國(guó)內(nèi)銷量第一；中興則繼續(xù)推進(jìn)精品戰(zhàn)略，中興手機(jī)高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民表示，中興4G時(shí)代要逐漸收縮產(chǎn)品機(jī)型，并且減少千元機(jī)以下的投入，放棄超低端手機(jī)的投入；分析人士認(rèn)為，3G市場(chǎng)出貨量當(dāng)前已出現(xiàn)了明顯放緩，部分用戶已開始向4G過渡。隨著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善，各大手機(jī)廠商的戰(zhàn)略也會(huì)開始全面向4G傾斜，經(jīng)過短暫的調(diào)整，手機(jī)銷量將再度迎來爆發(fā)期，行業(yè)將再度迎來新的機(jī)會(huì)。
4G有望引換機(jī)潮
目前，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)較之前有很大的改觀，盡管我國(guó)手機(jī)出貨量出現(xiàn)下降，但這并不意味著我國(guó)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸。相反，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，3G/4G，以及Wifi已經(jīng)成為了用戶的主要需求，傳統(tǒng)手機(jī)的通訊功能正在被弱化，取而代之的是多種社交應(yīng)用。隨著未來4G的繼續(xù)普及，會(huì)出現(xiàn)大量雙卡用戶(即一卡電話，一卡上網(wǎng))，屆時(shí)手機(jī)用戶的整體數(shù)量將有望繼續(xù)增長(zhǎng)。
相對(duì)于3G時(shí)代落后于國(guó)際主流市場(chǎng)6至8年，我國(guó)4G發(fā)牌時(shí)僅落后1至2年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與國(guó)際廠商的“時(shí)差”大大縮小，可以說是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的最佳市場(chǎng)機(jī)遇期。不過，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)手機(jī)采用自主的研發(fā)芯片不足兩成，4G芯片更是基本上全進(jìn)口。國(guó)產(chǎn)芯片廠商核心技術(shù)的缺失，導(dǎo)致國(guó)外廠商占據(jù)中國(guó)芯片市場(chǎng)話語權(quán)，因此，如何突破手機(jī)核心技術(shù)仍然是國(guó)內(nèi)廠商需要面臨的最大挑戰(zhàn)。
此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逐步提升品牌知名度，展開國(guó)際化戰(zhàn)略布局，或?qū)⑹鞘俏磥戆l(fā)展的必經(jīng)之路之一。我國(guó)手機(jī)廠商近年一直在向蘋果、三星等國(guó)際巨頭發(fā)出挑戰(zhàn)。而無論是從營(yíng)銷模式、產(chǎn)品配置、市場(chǎng)份額到利潤(rùn)上，我國(guó)手機(jī)廠商都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。而在未來國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)上，可以說，我國(guó)手機(jī)廠商與 蘋果 和三星將是在同一起跑線。因此，我國(guó)手機(jī)廠商要努力抓住機(jī)遇，不但尋求市場(chǎng)份額崛起，還要追求品牌崛起。
未來，隨著國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)的興起，將為中國(guó)4G商用奠定厚實(shí)的基礎(chǔ)，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)4G的大規(guī)模商用也會(huì)為我國(guó)手機(jī)廠商提供彎道超車的機(jī)會(huì)。可以預(yù)見，隨著國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)逐漸完善，4G換機(jī)潮將促使我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)新一輪井噴。
