我國手機出貨量同比增一成 4G有望引領(lǐng)換機潮

　　本報記者 游寰臻

　　一直以來，智能手機市場的增長速度都十分迅猛，然而，隨著我國步入4G時代，2G甚至3G手機已逐漸淪為“過去式”，手機增速正在放緩。據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場研究公司賽諾近日發(fā)布的最新手機市場銷量報告顯示，2014年4月3G/4G市場手機整體出貨量達2837萬臺，同比增長13.6%，環(huán)比下降12.4%。我國手機出貨量的下降并不意味著我國整個手機行業(yè)的發(fā)展進入瓶頸，相反，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)手機的通訊功能被弱化，取而代之的是多種社交應(yīng)用的背景下，未來大規(guī)模的4G商用將為我國手機市場帶來新一輪井噴。

　　我國智能手機發(fā)展進入平穩(wěn)期

　　在通信技術(shù)的完善以及智能手機的普及的情形之下，我國移動用戶數(shù)一直呈爆發(fā)式增長。然而，這一態(tài)勢隨著我國智能手機發(fā)展邁入平穩(wěn)期而逐漸改變。據(jù)工信部近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月，移動電話用戶凈增2275.4萬戶，總數(shù)達到12.52億戶。其中，4月當(dāng)月凈增僅344.2萬戶，創(chuàng)2012年以來月度凈增量新低。對此有分析指出，移動電話用戶數(shù)即將觸頂。

　　這不僅僅表現(xiàn)在我國手機用戶凈增的新低，也表現(xiàn)在我國智能手機出貨量上。據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場研究公司賽諾4月手機市場銷量報告顯示，本月3G/4G市場手機整體出貨量達2837萬臺，同比增長13.6%，環(huán)比下降12.4%。其中，TD-SCDMA市場出貨量達1229萬臺，較上月下降22.5%，同比增長363.3萬臺增幅為42%；TD-LTE市場出貨量達193萬臺，環(huán)比增長54.3%達67.9萬臺。WCDMA市場出貨量達823.1萬臺，環(huán)比下降6.3%，同比下降14.8%；CDMA市場的出貨量達591.7萬臺，環(huán)比下降8.9%，同比增長5.1%達28.7萬臺。

　　不難看出，3G手機的出貨量呈下降的趨勢，與之相比的，則是超過50%的TD-LTE市場出貨量。不過，我們?nèi)詿o法否定近年來我國智能手機市場的“豐功偉績”，這其中，千元智能機起到功不可沒的作用。低廉的價格，豐富的應(yīng)用，加之運營商豐厚的補貼政策以及國際IT巨頭的助陣，智能手機在國內(nèi)市場中迎來前所未有的高度。

　　人口紅利消失和廠商戰(zhàn)略傾斜促智能機發(fā)展分化

　　盡管我國智能手機市場的發(fā)展以及步入平穩(wěn)期，但仍無法掩蓋“手機用戶數(shù)量創(chuàng)新低”的事實，這與去年年底TD牌照的發(fā)布有著千絲萬縷的聯(lián)系。

　　一方面，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的手機已經(jīng)深度普及，靠普及用戶來實現(xiàn)增長的“人口紅利”模式已經(jīng)結(jié)束。據(jù)三大運營商近日公布的最新運營數(shù)據(jù)顯示，中移動4月新增4G用戶200.5萬，累計達479.8萬戶，3G用戶新增700.3萬，累計達2.32億戶；移動用戶數(shù)凈增353.1萬；中聯(lián)通4月移動用戶新增數(shù)則從3月的高峰401.6萬驟降至89.5萬，月增量創(chuàng)5年來新低；中電信在4月流失移動用戶103萬，總數(shù)降至1.82億戶，3G用戶數(shù)僅新增83萬，與此同時，中電信今年1月至4月份移動用戶累計凈減341萬戶。可以看出，先發(fā)TD牌照對整個電信市場的影響頗大。受此影響，3G時代發(fā)展良好的中電信與中聯(lián)通3G用戶數(shù)量紛紛下滑，用戶也是呈3G向4G方向遷移，加之2G手機已逐漸淪為“雞肋”，三大運營商十幾年來靠普及用戶來實現(xiàn)增長的“人口紅利”模式已開始逐漸消失。

　　另一方面，各大手機廠商的戰(zhàn)略開始全面向4G傾斜。4G給了國內(nèi)手機廠商彎道超車的機遇，為此，國內(nèi)各大手機廠商紛紛制定了戰(zhàn)略部署：酷派集團常務(wù)副總裁李斌曾表示，酷派2014年目標(biāo)銷售額300億，目標(biāo)銷量6000萬部，其中4000萬部LTE產(chǎn)品，希望做到LTE國內(nèi)銷量第一；中興則繼續(xù)推進精品戰(zhàn)略，中興手機高級副總裁葉衛(wèi)民表示，中興4G時代要逐漸收縮產(chǎn)品機型，并且減少千元機以下的投入，放棄超低端手機的投入；分析人士認(rèn)為，3G市場出貨量當(dāng)前已出現(xiàn)了明顯放緩，部分用戶已開始向4G過渡。隨著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善，各大手機廠商的戰(zhàn)略也會開始全面向4G傾斜，經(jīng)過短暫的調(diào)整，手機銷量將再度迎來爆發(fā)期，行業(yè)將再度迎來新的機會。

　　4G有望引換機潮

　　目前，我國手機市場的表現(xiàn)較之前有很大的改觀，盡管我國手機出貨量出現(xiàn)下降，但這并不意味著我國手機行業(yè)進入發(fā)展瓶頸。相反，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，3G/4G，以及Wifi已經(jīng)成為了用戶的主要需求，傳統(tǒng)手機的通訊功能正在被弱化，取而代之的是多種社交應(yīng)用。隨著未來4G的繼續(xù)普及，會出現(xiàn)大量雙卡用戶(即一卡電話，一卡上網(wǎng))，屆時手機用戶的整體數(shù)量將有望繼續(xù)增長。

　　相對于3G時代落后于國際主流市場6至8年，我國4G發(fā)牌時僅落后1至2年，國產(chǎn)手機廠商與國際廠商的“時差”大大縮小，可以說是產(chǎn)業(yè)升級、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的最佳市場機遇期。不過，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國手機采用自主的研發(fā)芯片不足兩成，4G芯片更是基本上全進口。國產(chǎn)芯片廠商核心技術(shù)的缺失，導(dǎo)致國外廠商占據(jù)中國芯片市場話語權(quán)，因此，如何突破手機核心技術(shù)仍然是國內(nèi)廠商需要面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　此外，國產(chǎn)手機廠商逐步提升品牌知名度，展開國際化戰(zhàn)略布局，或?qū)⑹鞘俏磥戆l(fā)展的必經(jīng)之路之一。我國手機廠商近年一直在向蘋果、三星等國際巨頭發(fā)出挑戰(zhàn)。而無論是從營銷模式、產(chǎn)品配置、市場份額到利潤上，我國手機廠商都有了長足的進步。而在未來國內(nèi)4G市場上，可以說，我國手機廠商與 蘋果 和三星將是在同一起跑線。因此，我國手機廠商要努力抓住機遇，不但尋求市場份額崛起，還要追求品牌崛起。

　　未來，隨著國產(chǎn)4G手機的興起，將為中國4G商用奠定厚實的基礎(chǔ)，與此同時，國內(nèi)4G的大規(guī)模商用也會為我國手機廠商提供彎道超車的機會�？梢灶A(yù)見，隨著國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)逐漸完善，4G換機潮將促使我國手機市場新一輪井噴。