評(píng)論：WP手機(jī)迎降價(jià)潮是戰(zhàn)略還是無(wú)奈？

    WP手機(jī)迎降價(jià)潮

　　本報(bào)記者 陳勛濤

　　WP手機(jī)欲降低平均價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。 微軟 原始設(shè)備制造商伙伴業(yè)務(wù)副總裁尼克·帕克(Nick Parker)上周四表示，今年搭載微軟操作系統(tǒng)的平板電腦和智能手機(jī)售價(jià)將滑落至200美元以下。而在2013年，微軟操作系統(tǒng)的絕大部分終端產(chǎn)品均在300美元以上。

　　在終端市場(chǎng)，隨著一些親民的新興品牌異軍突起，高舉“性價(jià)比”旗幟的廠商逐步在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而此次WP手機(jī)降低均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)論是主動(dòng)性戰(zhàn)略，還是迫于市場(chǎng)壓力，隨著降價(jià)“標(biāo)準(zhǔn)”的降低，手機(jī)終端新一輪價(jià)格戰(zhàn)不可避免。

　　WP系統(tǒng)產(chǎn)品迎來(lái)降價(jià)潮

　　在臺(tái)北舉行的2014電腦展上，尼克·帕克發(fā)表主題演講后表示：“我們7英寸、8英寸和10英寸設(shè)備的零售價(jià)將達(dá)到業(yè)內(nèi)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的水平。這些產(chǎn)品的售價(jià)將著實(shí)令你們大吃一驚。去年，這些產(chǎn)品的售價(jià)還在300美元、400美元和500美元，今年將會(huì)降至300美元、200美元，甚至是100美元。同時(shí)，今年部分Windows Phone智能手機(jī)在特定市場(chǎng)的售價(jià)也將會(huì)降至200美元以下�！�

　　單市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，微軟智能手機(jī)和平板電腦的降價(jià)并非偶然。微軟在2012年六月洛杉磯的發(fā)布會(huì)上推出了Surface，這也是微軟推出的第一款平板設(shè)備，基于微軟全新操作系統(tǒng)WindowsRT的硬件寄托之一。上市初期，業(yè)內(nèi)對(duì)這款產(chǎn)品一致看好，稱這是一款標(biāo)新立異的產(chǎn)品，它融合筆記本電腦和平板為一身，不僅是市場(chǎng)上從未出現(xiàn)過(guò)的設(shè)備，也是微軟試水個(gè)人電腦市場(chǎng)的第一步。但是，該產(chǎn)品在上市一年之后成績(jī)并不理想，只售出可憐的90萬(wàn)臺(tái)，并在2013年下半年開(kāi)始降價(jià)，降幅達(dá)到30%。

　　而早在2011年，時(shí)任微軟Windows Phone部門(mén)總裁的Andy Lees就曾表示：“Windows Phone智能手機(jī)未來(lái)的售價(jià)將會(huì)比目前更加的便宜，而微軟方面也將會(huì)在Windows Phone智能手機(jī)的成本控制上做更多的文章，對(duì)于用戶而言可以購(gòu)買到便宜實(shí)惠的Windows Phone智能手機(jī)是最為重要的。未來(lái)的Windows Phone在性能提升的同時(shí)在售價(jià)方面并不會(huì)提升甚至還會(huì)進(jìn)行降價(jià)，畢竟目前整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常的大，Windows Phone作為相對(duì)弱勢(shì)的一個(gè)平臺(tái)需要依靠成本的控制和更為強(qiáng)力的推廣來(lái)贏得用戶的青睞”。

　　是戰(zhàn)略還是無(wú)奈？

　　WP手機(jī)和平板的大幅降價(jià)不禁引人深思，是什么原因讓其在價(jià)格戰(zhàn)略上一再低頭？是微軟考慮整個(gè)終端戰(zhàn)略部署的需要而做出的主動(dòng)調(diào)整？還是迫于市場(chǎng)壓力的無(wú)奈之舉？

　　智能手機(jī)降價(jià)已是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。從整個(gè)終端市場(chǎng)來(lái)看降價(jià)的并非只有微軟手機(jī)。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)人網(wǎng)站曾發(fā)表了題為《談話變得更為便宜》的文章。文章稱，根據(jù)調(diào)查顯示，全球的智能手機(jī)正在變得越來(lái)越便宜，而質(zhì)量則是有所提高。IDC數(shù)據(jù)顯示：去年，有87%擁有超過(guò)1G赫茲處理器的手機(jī)售價(jià)都不到80美元，而在2012年，這一比率則是只有42%。而擁有超過(guò)4英寸屏幕的手機(jī)比例也從8%提高到了38%。因此，想要替換一個(gè)舊的、擁有基本功能手機(jī)的人可能會(huì)支付比他現(xiàn)有的通訊設(shè)備更少的價(jià)錢，來(lái)買到性能更強(qiáng)大的手機(jī)。IDC預(yù)計(jì)2014年智能手機(jī)平均銷售價(jià)格將達(dá)到314美元，較2013年335美元的平均售價(jià)下降6.3%，到2018年，智能手機(jī)的平均售價(jià)預(yù)計(jì)將跌至267美元。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，WP手機(jī)和平板降價(jià)是微軟主動(dòng)出擊的戰(zhàn)略調(diào)整。目前全球移動(dòng)設(shè)備主要被 谷歌 Andriod操作系統(tǒng)和 蘋(píng)果 iOS操作系統(tǒng)所統(tǒng)治。谷歌向平板電腦和智能手機(jī)制造商免費(fèi)提供了Android操作系統(tǒng)。艾瑞咨詢通過(guò)整理IDC最新發(fā)布的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到12億臺(tái)，其中，安卓手機(jī)、iPhone、Windows Phone手機(jī)的市場(chǎng)份額將分別達(dá)到80.2%、14.8%和3.5%。與安卓和iOS操作系統(tǒng)的手機(jī)市場(chǎng)份額相比，WP手機(jī)的表現(xiàn)幾乎可以用微不足道來(lái)形容。要想擴(kuò)大自己的地盤(pán)，降價(jià)無(wú)疑是吸引用戶極有效的途徑之一，因此，WP手機(jī)一再降價(jià)也就不難理解了。

　　從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，微軟的終端產(chǎn)品降價(jià)是無(wú)奈之舉。高端市場(chǎng)已被蘋(píng)果和的三星幾乎完全占領(lǐng)，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。從利潤(rùn)上看，蘋(píng)果和三星在今年第一季度全球智能手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中所獲得的利潤(rùn)之和達(dá)到106%。高端市場(chǎng)的強(qiáng)力是這兩家廠商利潤(rùn)的主要來(lái)源。而在中低端市場(chǎng)，安卓的表現(xiàn)甚是搶眼。以“中華酷聯(lián)”為代表的中國(guó)廠商表現(xiàn)優(yōu)異，另外，一些國(guó)際老品牌也依舊擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，如摩托羅拉。WP手機(jī)想在智能機(jī)市場(chǎng)有著穩(wěn)定的表現(xiàn)難度可想而知。

　　價(jià)格戰(zhàn)不可避免

　　WP手機(jī)降價(jià)潮已是板上釘釘。在這一輪降價(jià)潮流的驅(qū)動(dòng)下，WP手機(jī)和平板未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力或許會(huì)有所提高，同時(shí)整個(gè)智能終端市場(chǎng)格局也將漸漸明朗。然而，隨著WP手機(jī)的價(jià)格普遍降低，是否會(huì)掀起新一輪的價(jià)格戰(zhàn)呢？

　　在中低端市場(chǎng)，性價(jià)比都會(huì)是用戶首先優(yōu)先考慮的購(gòu)機(jī)因素。WP手機(jī)的降價(jià)承諾也許會(huì)勾起部分用戶的購(gòu)機(jī)熱情。Windows Phone是微軟開(kāi)發(fā)的，與安卓、iOS系統(tǒng)相比，Windows Phone對(duì)office的兼容性最強(qiáng)，對(duì)于習(xí)慣在PC機(jī)和手機(jī)之間進(jìn)行工作切換的用戶來(lái)說(shuō)，Windows Phone會(huì)是更好的選擇。因此，降價(jià)以后的WP手機(jī)平板的市場(chǎng)前景可想而知，這對(duì)智能終端的市場(chǎng)格局將產(chǎn)生一定的影響。IDC預(yù)測(cè)，2018年，安卓手機(jī)和iPhone的市場(chǎng)份額將會(huì)出現(xiàn)不同程度的下降，而WP手機(jī)的市場(chǎng)份額將實(shí)現(xiàn)2.9%的提升達(dá)到6.4%，未來(lái)幾年微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額只增不減。當(dāng)然，影響這個(gè)數(shù)據(jù)的變化有多方面的因素，而微軟終端的降價(jià)肯定是其中之一。

　　降價(jià)潮將加劇低價(jià)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。智能手機(jī)的同質(zhì)化以及價(jià)格戰(zhàn)一直以來(lái)飽受詬病，WP手機(jī)此次降價(jià)在市場(chǎng)上或許會(huì)引起連鎖反應(yīng)�？v觀幾位在Windows Phone陣營(yíng)中先行一步的大牌企業(yè)，不難看出， WP手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)將在所難免。目前加入WP陣營(yíng)的廠商中，個(gè)個(gè)都躍躍欲試。另外，安卓陣營(yíng)肯定也不會(huì)袖手旁觀，特別是在中低端市場(chǎng)，大幅降價(jià)更是家常便飯。

　　綜合考慮，WP手機(jī)的降價(jià)無(wú)論是企業(yè)的戰(zhàn)略需要還是迫于市場(chǎng)壓力都是符合智能終端的發(fā)展趨勢(shì)，而WP陣營(yíng)想要愈發(fā)強(qiáng)大抗衡安卓和iOS還有很長(zhǎng)的路要走，價(jià)格并不是差異化競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)，需要其拿出讓消費(fèi)者為之驚嘆的產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上更具說(shuō)服力。