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每經記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京
電視購物市場正逐步成為廣電企業(yè)的香餑餑。
北京 歌華有線 電視網絡股份有限公司(以下簡稱歌華有線)日前發(fā)布公告稱，公司與北京環(huán)球國廣商貿有限公司、上海東方希杰商務有限公司簽署了股權合作協(xié)議書，并已與上述兩家公司旗下的 “環(huán)球購物”和“東方購物”兩個頻道開展了節(jié)目收轉合作。
融合網總編、三網融合研究專家吳純勇對《每日經濟新聞》記者表示，歌華有線等有線電視企業(yè)在這一領域已經發(fā)展了不少優(yōu)質付費用戶，為這部分用戶提供新的增值服務是一個不錯的業(yè)務拓展，也是新的利潤增長點。
據了解，北京環(huán)球商貿系中國國際廣播電臺下屬的全國性家庭購物頻道“環(huán)球購物”頻道的經營主體單位，于2009年被批準成立。上海東方希杰為上海文廣新聞傳媒集團與韓國CJ家庭購物株式會社投資成立的專業(yè)購物公司，其旗下“東方CJ家庭購物”節(jié)目于2004年4月1日起在上海電視臺東方購物頻道播出。
歌華有線在公告中表示，將利用有線廣播電視網絡，在數字電視平臺上傳輸“環(huán)球購物”和“東方購物”頻道節(jié)目，并積極探索廣告業(yè)務、大數據精準營銷等增值業(yè)務合作。
據了解，開展節(jié)目收轉合作只是歌華有線的初步計劃，未來歌華有線還將對上述兩家公司進行股權層面的合作。根據協(xié)議，歌華有線未來將以2222萬元的優(yōu)惠行權價格，增資認購北京環(huán)球商貿10%股權，而上海東方希杰在北京地區(qū)設立的全資子公司，也將為歌華有線保留20%的股權期權。
吳純勇對記者表示，歌華有線有著大量的有線電視付費用戶，且這部分用戶有著不錯的消費能力。
歌華有線2013年的年報顯示，截至2012年底，公司的有線電視注冊用戶達到524萬戶，比去年同期增長26萬戶；家庭寬帶用戶23.8萬戶，比去年同期增長4.4萬戶；歌華飛視用戶26萬戶，比去年同期增長13萬戶；公司高清交互數字電視用戶已達到382萬戶，比去年同期增長72萬戶。
業(yè)內人士分析認為，繼PC、平板電腦和手機之后，家庭中客廳的電視屏幕已成為傳統(tǒng)企業(yè)及互聯網企業(yè)的爭奪對象，這當中，除了在線影音和游戲外，電視購物與支付被認為最具有商業(yè)應用價值。
不過，吳純勇對記者表示，雖然電視購物發(fā)展速度很快，而且前景不錯，但是因為虛假宣傳、產品不合格和售后服務等方面的問題，讓不少用戶對電視購物存在不少質疑。
今年5月28日，江蘇省質監(jiān)局公布電視購物配套床上用品質量監(jiān)督抽查結果，由于電視購物平臺缺少有效的質量監(jiān)管措施，導致各平臺的產品質量狀況不容樂觀，不合格率達46.7%。此次監(jiān)督抽查的樣品通過7家電視購物平臺隨機購買后發(fā)現，合格率為33.3%～100%不等，不過，中央電視臺的中視購物，不合格率達到100%。
