評論：玩拍照？HTC是要將自己推入黑暗深淵

時也？命也？很多時候，一家企業(yè)的發(fā)展會呈現(xiàn)較大幅度的波動，或從低谷反彈至巔峰，或從天堂直墜地獄。更多的是時候，是一種宿命，注定著企業(yè)的結(jié)局。蘋果向我們展示了童話里最美的結(jié)局，三星也闡述著麻雀變鳳凰的傳奇，而HTC，卻用自己的軌跡講述了什么叫不作就不會死的真諦。

在經(jīng)歷過輝煌之后，HTC近幾年一直在泥潭中無法掙脫出來。即使拼命地做出挽救措施，卻也只是讓自己越陷越深。近日，HTC再度調(diào)整自己的方向，將拍照作為自己反攻的武器。但在飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，過多向拍照領(lǐng)域傾斜，只會將HTC推向更加黑暗的深淵。

關(guān)注拍照HTC向大陸廠商看齊

HTC近日舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會可謂一波三折，眾多傳言中的產(chǎn)品相繼流產(chǎn)，包括智能手表等被業(yè)界寄予厚望的產(chǎn)品都被證實只是活在YY中。誰也沒料到，此前HTC宣稱的重大改變，竟然都是與拍照相關(guān)。在這次主題為“雙重曝光”的發(fā)布會上，HTC發(fā)布Eye Experience拍照技術(shù)、小幅升級的HTC One M8 Eye、首款搭載前置1300萬像素攝像頭的HTC Desire Eye及運動相機HTC Re。所有的產(chǎn)品都不離“拍照”二字，也都與其有著千絲萬縷的聯(lián)系。

拍照技術(shù)和多款拍照智能設(shè)備的發(fā)布，預示著HTC將展開轉(zhuǎn)型，開始將拍照作為全新亮點，并不遺余力地進行推廣。這樣的舉措看起來并不是簡單的試水行動，更像是背水一戰(zhàn)的無奈之舉。這并不科學，要知道，即使是蘋果、三星也不會簡單地將拍照當做自己最有力的武器。它們更多的是追求產(chǎn)品的均衡、全面，并不會單單突出某一個點，更不會將一個亮點當做搶占市場的最有力武器。

那些將拍照當做最大亮點的，基本都是國內(nèi)手機廠商。比如OPPO、美圖等——OPPO的宣傳語是“至美一拍”！而一向走國際巨頭路線的HTC，竟然放低身價，不斷推出中端智能手機產(chǎn)品，甚至將拍照做為最大亮點，也讓人百思不得其解。是想尋求華麗轉(zhuǎn)身機會？但放棄與三星、蘋果在高端市場的競爭，這顯然會傷害HTC的品牌價值。想在中端與崛起的中國大陸手機廠商競爭？但其中的殘酷想必是過慣優(yōu)越日子的HTC所經(jīng)受不住的。畢竟，在別人的地盤廝殺，絕對會被群起而攻之。HTC已經(jīng)做好打硬仗的準備了嗎？

拍照成不了熱門HTC注定失望

所以，對于在泥潭中掙扎的HTC來說，拍照也成為不了那根救命稻草，充其量讓其多掙扎幾下。而從長遠來看，將拍照當做具有致命吸引力的武器，雖然會引來部分用戶的擁躉，但畢竟還只是針對小眾群體——喜歡移動攝影的發(fā)燒友和自拍的“女魔頭”。雖然看起來賣點突出，但實際上是將自己桎梏在一個狹窄的范圍內(nèi)。長此下去，HTC只會將自己原本豐富的產(chǎn)品線縮減，全部冠以“拍照神器”的名字，進行不入流的競爭。

或許從短期收益來說，HTC的做法是明智的。既能讓用戶認知自己的全新形象，又能憑借用戶的盲從心理，小賺一筆。但從未來整體戰(zhàn)略規(guī)劃來看，HTC是被逼得太緊，已經(jīng)亂了陣腳，開始盲目起來。HTC已經(jīng)被對手們徹底打亂了自己的產(chǎn)品節(jié)奏。將所有具備一絲可能性的因素都強行加入自己的DNA中。

自此，原本憑借優(yōu)秀的外形設(shè)計、全金屬機身等具有鮮明特點的HTC將一去不復返，換來的卻是一個平庸、毫無特色、追隨大流的手機廠商。以往的HTC雖然業(yè)績不斷下滑，但始終對整個移動智能終端領(lǐng)域有著特殊的意義，也以特立獨行的表現(xiàn)讓人看到不同于蘋果、三星的發(fā)展方向。但在拍照取代其他因素，主宰HTC的靈魂，操控HTC的行為之后，HTC的下滑幾乎已經(jīng)注定。相信到不久的將來面對財報的HTC高管的失望表情，會“慘不忍睹”。HTC在這其中的得失或許在數(shù)年后才會被翻出來，讓人嗟嘆為何HTC也諾基亞一般突然失去了靈魂，讓自己埋沒在蕓蕓眾生。

拒絕收購？HTC苦撐或許只為賣個好價錢

HTC近年來的不景氣，讓其在收購傳聞中始終占據(jù)主角。最新的收購傳聞，則是與TCL聯(lián)系起來。在HTC產(chǎn)品發(fā)布會前夕，TCL集團董事長李東生在微博中盛贊HTC并表示“同為華人手機廠商，希望HTC能夠在移動終端市場占領(lǐng)自己的位置，兩岸華人企業(yè)聯(lián)手和蘋果及韓國競爭�！贝搜哉摫徽J為是TCL收購HTC的預兆。

不過HTC很快否定了被收購的消息，稱“靠自己獨立經(jīng)營才能為股東提供最大價值”。HTC強調(diào)，由于公司沒有負債、現(xiàn)金儲備達到17億美元并且有能力自籌資金，因此2015年甚至以后都不需要借助資本市場的支持。HTC在巔峰的時候到底掙了多少錢？也讓人不禁連想連續(xù)虧損好幾年還能剩下17億美元的現(xiàn)金儲備。

雖然HTC對外堅稱不會被收購，但這或許只是推托之詞。畢竟它還夢想著能來個咸魚翻身，還寄希望于各種“救命稻草”。它看起來更像是苦苦支撐而已，若是再度沉淪下去，像諾基亞那樣被微軟收購，也不是沒有可能發(fā)生的事情。此次拍照技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)布，將收購的謠言擊破或擴大——要不就是為了繼續(xù)發(fā)展，要不就是為了賣出更好的價錢。我甚至還想替HTC的員工抱怨一下——即便HTC宣稱自己還有不錯的現(xiàn)金儲備，但其已經(jīng)風雨飄搖，還不如趁現(xiàn)在還值錢將自己出售出去，起碼還能給員工以更多的發(fā)展和更有前途的未來。

看不到未來，HTC還是洗洗睡吧

而從HTC的行動中，我沒有看到一個光彩奪目的未來，反而看到是一個已經(jīng)丟掉了靈魂，失去了自己的特色巨頭。現(xiàn)在真心希望HTC向BlueFly（藍翔）學習一下，起碼能夠被大眾所熟知，且叫得出的特點。若是HTC在市場仍遲遲不能找準自己的定位，估計就只能洗洗睡了，睡醒就找好買家，重新尋找到自己的未來……