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華夏時(shí)報(bào)記者 張曉斌 北京報(bào)道
9個(gè)月過去后，摩托羅拉移動(dòng)終于正式嫁入聯(lián)想。
“今天對(duì)于聯(lián)想和摩托羅拉而言都是具有歷史意義的一天，我們已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，要一起在全球智能手機(jī)市場(chǎng)贏得競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)增長，在加強(qiáng)全球第三大智能手機(jī)廠商地位的同時(shí)，向前兩名對(duì)手發(fā)起強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)�！�10月30日，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶表示。
摩托羅拉對(duì)于聯(lián)想來說無疑是錦上添花，但如果要挑戰(zhàn)前兩名，聯(lián)想還缺少什么？
MOTO新角色
“一家聯(lián)想公司！”10月30日起，在聯(lián)想的北京研發(fā)中心，MOTO的品牌LOGO開始出現(xiàn)在了全球PC龍頭的墻面上。幾個(gè)月以前，MOTO還是一家谷歌子公司，但2012年谷歌收購MOTO移動(dòng)業(yè)務(wù)之后，MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)一度被認(rèn)為“雪藏”。
當(dāng)天晚上，身在美國的楊元慶，在MOTO芝加哥總部，向國內(nèi)同傳宣布了交易完成的消息，并宣稱，通過與MOTO手機(jī)聯(lián)手，聯(lián)想將晉身全球第三大智能手機(jī)廠商。
與之前收購 IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)一樣，聯(lián)想對(duì)“新過門”的MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)，也進(jìn)行了花樣繁多的歡迎慶�；顒�(dòng)，北研中心甚至放上了中國傳統(tǒng)的“囍”，以象征兩家公司在智能終端市場(chǎng)聯(lián)姻。
據(jù)了解，此次交易收購總額約為29.1億美元，當(dāng)年聯(lián)想收購IBM PC業(yè)務(wù)類似，也是采取了現(xiàn)金加股票復(fù)合方式。其中，現(xiàn)金部分6.6億美元，同時(shí)，聯(lián)想向谷歌發(fā)行5.19億股新股，價(jià)值7.5億美元，約占聯(lián)想目前股份4.7%，谷歌也正式成為聯(lián)想谷歌。
除了現(xiàn)金和股票，還有剩下15億美元部分，聯(lián)想未來將以三年期本票的方式，向谷歌支付。由于MOTO交割時(shí)，攜帶現(xiàn)金和運(yùn)營資金等“嫁妝”，聯(lián)想又向谷歌額外支付了2.28億美元的現(xiàn)金補(bǔ)償。
交易完成之后，聯(lián)想將獲得MOTO移動(dòng)品牌、MOTO X/G等手機(jī)產(chǎn)品序列、2000多項(xiàng)專利，以及大量專利交叉授權(quán)協(xié)議；與此同時(shí)，MOTO移動(dòng)全球范圍內(nèi)，共計(jì)3500名員工將加盟聯(lián)想，包括在美國2800名員工，這些員工將專責(zé)設(shè)計(jì)、策劃、銷售和支持工作。
值得注意的是，由于當(dāng)年谷歌已將MOTO手機(jī)制造工廠等業(yè)務(wù)，出售給第三方，因此此次交易，實(shí)際上并未涉及制造業(yè)務(wù)。不過，據(jù)一名聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)人士告訴記者，當(dāng)年MOTO手機(jī)變動(dòng)比較多，其實(shí)包括南京研發(fā)中心等，已經(jīng)有大量前MOTO研發(fā)、技術(shù)員工聯(lián)想。
新入駐的MOTO，在聯(lián)想體系里，也基本保持穩(wěn)定局面。
“聯(lián)想將以全資子公司形式運(yùn)營摩托羅拉，其總部將繼續(xù)設(shè)在美國芝加哥。”在10月30日的媒體溝通會(huì)上，楊元慶告訴記者，交易完成后，聯(lián)想執(zhí)行副總裁兼移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍將出任摩托羅拉移動(dòng)管理委員會(huì)主席，摩托羅拉資深高管Rick Osterloh 將繼續(xù)擔(dān)任摩托羅拉總裁及首席運(yùn)營官。
按照聯(lián)想的規(guī)劃，MOTO業(yè)務(wù)將主攻海外市場(chǎng)，尤其是高端手機(jī)市場(chǎng)。實(shí)際上，楊元慶此前已經(jīng)多次提及，在海外手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，聯(lián)想的短板在于品牌和運(yùn)營商渠道，這與原來聯(lián)想擅長的PC模式以及國內(nèi)市場(chǎng)，都有很大區(qū)別。
“2010年，聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)開始在中國有了快速發(fā)展，但僅僅擁有中國市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！睏钤獞c在溝通會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)，MOTO移動(dòng)將為聯(lián)想進(jìn)軍海外市場(chǎng)，尤其是歐美成熟地區(qū)市場(chǎng)，提供了“必要條件”。對(duì)于MOTO移動(dòng)近兩年深陷虧損一事，楊元慶表示，將在“未來4-6個(gè)季度內(nèi)，幫助MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈�！�
值得注意的是，近兩年來，由于國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是小米等崛起，MOTO手機(jī)聲音早已式微，即便是在谷歌后來推出MOTO X/G，一度重燃市場(chǎng)熱情，中國市場(chǎng)也不在發(fā)售之列。
楊元慶在溝通會(huì)中表示，除了加速拓展海外市場(chǎng)，還將把MOTO品牌重新引入中國。不過，他并沒有透露具體時(shí)間表。
沖擊前兩名的阻力
按照聯(lián)想的說法，收購MOTO之后，其將晉級(jí)為全球第三大手機(jī)廠商。
在此之前，聯(lián)想曾援引第三方數(shù)據(jù)，聲稱自己在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，超越三星位居市場(chǎng)第一。但同時(shí)，包括小米公司也曾援引國外數(shù)據(jù)，聲稱自己在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)位列第一，即便是三星，亦有不少市場(chǎng)人士認(rèn)為，其依舊穩(wěn)居中國市場(chǎng)第一。
除了激烈競(jìng)爭(zhēng)的國外市場(chǎng)，目前包括聯(lián)想、華為、中興、小米等廠商，都有海外擴(kuò)張的計(jì)劃，上演國產(chǎn)手機(jī)兇猛的趨勢(shì)。
值得注意的是，目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，除了 蘋果 和三星兩家公司相對(duì)穩(wěn)定，牢牢把握前兩名市場(chǎng)份額外，其他廠商市場(chǎng)排名一直動(dòng)蕩不定，包括華為、中興、LG等多個(gè)廠商，都曾在第三名市場(chǎng)驚鴻一瞥，但都一直未能牢牢把握住市場(chǎng)。
與此同時(shí)，目前國內(nèi)品牌智能手機(jī)，主要在中低端市場(chǎng)發(fā)展，相比蘋果、三星等手機(jī)品牌，價(jià)格低廉，廠商集中導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)白熱化，很多智能手機(jī)廠商還嚴(yán)重依賴于運(yùn)營商渠道，但今年6月開始，運(yùn)營商本身遭遇“營改增”變革，開始削減手機(jī)終端補(bǔ)貼，而這無疑也會(huì)影響部分手機(jī)廠商下一步發(fā)展。
在iSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽看來，中興、華為和聯(lián)想等廠商，主要還是走量。“在國內(nèi)市場(chǎng)，中華酷聯(lián)四大家，主要還是中低端市場(chǎng)，利潤率比較低，一般都在3%左右，所以走的量比較大。有些廠商比較賺錢，比如vivo、OPPO和小米等，利潤率一般在10%左右，走中高端，量就不需要那么大�！�
2013年開始，國內(nèi)智能手機(jī)廠商，都開始陸續(xù)進(jìn)軍高端市場(chǎng)。當(dāng)年10月份，聯(lián)想開始推出VIBE品牌手機(jī)，試水高端市場(chǎng)；另一大廠商OPPO，最近也將其高端產(chǎn)品價(jià)格做到了4000元段位。
“在高端市場(chǎng)，聯(lián)想的突破還是不大�！辟愔Z調(diào)研公司副總經(jīng)理孫琦認(rèn)為，因?yàn)楫a(chǎn)品、研發(fā)等方面原因，聯(lián)想目前的積累還不夠，盡管推出了VIBE系列，但銷售情況并不是太好，收購MOTO品牌之后，兩者可以互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，但短期內(nèi)，在高端市場(chǎng)，預(yù)計(jì)聯(lián)想還是要依靠MOTO品牌。
他同時(shí)表示，國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，將成為趨勢(shì)，雖然目前部分廠商，在個(gè)別領(lǐng)域有所突破，但整體而言，各家其實(shí)沒有太大的差別。這是一個(gè)綜合實(shí)力的長期競(jìng)爭(zhēng)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道、對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的把握等等，“目前，除了蘋果和三星，還沒有誰有穩(wěn)定的實(shí)力�！�
