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劉佳 趙陳婷 李娜
中國手機廠商正在集體向全球第三的位置發(fā)起沖擊。
10月30日，IDC發(fā)布研究報告稱，第三季度全球智能手機出貨量為3.276億部，較去年同期的2.617億部增長25.2%，其中三星和蘋果位居前兩位，緊隨其后的是小米、聯(lián)想和LG。而在今年上半年，第三名還是華為，LG和聯(lián)想分列第四、第五。
楊元慶對聯(lián)想很有信心，他稱下一個財年在全球能夠?qū)崿F(xiàn)1億臺智能手機和平板電腦的銷量。這一目標和小米的“明年全球一億臺”的目標吻合。與此同時，華為今年的銷售目標是8000萬臺，明年的目標尚未公布，但沖擊億臺并非不可能。
事實上，在4G窗口被打開后，國產(chǎn)手機排位爭奪戰(zhàn)就已經(jīng)開始，IDC中國負責手機市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟認為，國產(chǎn)手機在4G窗口發(fā)布產(chǎn)品明顯更加積極，全球手機出貨量排名未來將會發(fā)生更大的變化。
這或許意味著，三家中國企業(yè)之間的這場全球“搶三”爭奪戰(zhàn)，將會趨于白熱化。
小米：
“三個小米”的三個問題
無論是從過去2年的增速，還是手機用戶活躍程度，做了三年手機的小米已開始成為全球手機頂尖戰(zhàn)團中的最有力挑戰(zhàn)者。
有消息說，眼下它正進行新一輪融資，據(jù)稱估值有望超過400億美元。如果以此計算，小米科技將成為中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。
這家推出手機三年多的創(chuàng)業(yè)公司確實增長兇猛。2014年上半年，小米含稅銷售額約為330億元人民幣，同比增長149%。以年出貨量6000萬臺計算，小米預期2014年全年營收有望達到800億元人民幣。
事實上，MIUI是小米公司與國內(nèi)手機廠商競爭的殺手锏。小米數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月16日，小米通過銷售大量的手機，形成了一個7000萬規(guī)模的MIUI用戶群。如在同樣的虧損時，假設(shè)是小米和其他廠商都需要虧50元能夠獲取一個手機用戶，但是很快小米將從MIUI的增值服務(wù)中將這筆成本賺回來，而它的競爭對手目前還無法做到這一點。
據(jù)記者了解，進入今年下半年，MIUI已經(jīng)月流水超過1億元，其中按照下載量看，大部分是皮膚、壁紙類，而金額上主要來自于付費游戲收入。
熟悉小米內(nèi)部事務(wù)的知情人士對記者解讀，未來的小米可以理解成：小米手機(含小米平板)、小米電視(含小米盒子)和小米路由器三大硬件核心產(chǎn)品線是“第一個小米”，MIUI及其所構(gòu)建的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)相當于“第二個小米”，而小米計劃花50億美元投資的智能硬件100家公司將成為“第三個小米”。而建立在小米手機、MIUI生態(tài)之上的、手機之外小米生態(tài)的全新格局，或也是支撐小米400億美元估值的原因之一。
今年以來， 雷軍 在投資領(lǐng)域頻繁“出擊”。從小米與順為基金領(lǐng)投積木盒子進軍互聯(lián)網(wǎng)金融、雷軍控股的北京瓦力文化傳播有限公司投資華策影視以及小米2500萬美元入股iHealth進軍移動醫(yī)療，再到金星投資與順米投資凱立德�！袄总娤怠币呀�(jīng)隱隱成為BAT之外第四大勢力存在。同時，小米也成為“雷軍系”投資公司群業(yè)務(wù)的交合點。如金山為小米提供安全、云存儲等服務(wù)， YY 則為其提供多人語音聊天功能， 迅雷 為小米提供云加速技術(shù)等等。
不過，激烈的競爭下，坐在全球第三位置的小米也并不很輕松。
IDC數(shù)據(jù)顯示，排名前兩名的三星和蘋果，分別以7810萬部和3930萬部的出貨量占據(jù)23.8%和12.0%的市場份額。在聯(lián)想收購摩托羅拉之前，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，第三小米、第四聯(lián)想和第五名LG的份額只差0.2個百分點。
而雷軍近日也對媒體坦言，小米的壓力源于三個問題，第一個是產(chǎn)能問題；第二個問題是，不斷擴產(chǎn)以后風險越來越大，如何保證產(chǎn)品品質(zhì)；第三個問題是，怎么更精準地預測銷量，從而在品類增多的情況下，避免不同制式和型號的產(chǎn)品出現(xiàn)過多庫存。
而在國際市場，小米正面臨著包括專利、用戶隱私等在內(nèi)的多重挑戰(zhàn)。目前小米進軍海外的路線圖是：港臺試水，東南亞，然后再到10個國家，而海外擴張的重心是人口基數(shù)大，移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體足夠成熟，當?shù)厝嗣駥σ苿踊ヂ?lián)網(wǎng)熟悉的國家，比如印度和巴西，它們的市場狀況類似于幾年前的中國市場，小米在國內(nèi)市場的一系列打法完全可以發(fā)揮威力。據(jù)稱，現(xiàn)在印度用戶也在排隊買小米，每周都熱情搶購，跟國內(nèi)類似。
但小米的國際化并非一帆風順。據(jù)悉，小米手機在臺灣遇到的問題除了用戶數(shù)據(jù)隱私，還有支付。小米手機的應用和增值服務(wù)用的都是米幣，而米幣基本上在大陸都是用 支付寶 來充值，而在臺灣，支付寶用戶并非主流。
眼下，小米把國際用戶的資料放置在新加坡或者北美等海外的服務(wù)器，通過積極的本土化嘗試，以努力減輕用戶對隱私的擔憂。
還有人把關(guān)注點放在小米的知識產(chǎn)權(quán)問題。在今年10月的WSJDLive會議上，小米的知識產(chǎn)權(quán)問題被主持人當作重點之一來提問。而在此之前，也有小米的競爭對手認為，小米擴張到美國和歐洲可能會面臨大量專利侵權(quán)的官司，因為有觀察人士認為小米并沒有足夠的知識產(chǎn)權(quán)與其他智能機制造商達成專利交叉授權(quán)協(xié)議。
“當涉及到專利，我們的情況和其他人一樣�！毙∶赘笨偛冒屠硎�，小米在中國申請了多項專利，在國外也購買了很多授權(quán)。訴訟風險對小米國際化擴張的市場決策方面“不是決定因素”。
不過小米對此已經(jīng)警醒并已采取行動。今年4月，小米、金山、TCL等在中關(guān)村發(fā)起設(shè)立中國首只專利運營基金，預計募集3億元人民幣。一期重點圍繞智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域匯聚專利資產(chǎn)，希望5年儲備大批核心發(fā)明專利。
進擊的小米如何解決好這三大問題，把自己規(guī)劃清晰的生態(tài)建設(shè)真正做豐滿，可能是未來數(shù)年間小米最大的看點之一。就在昨天，小米又宣布新浪網(wǎng)前總編輯陳彤加盟，并奉上了投資、運營版權(quán)內(nèi)容的10億美元“見面禮”。
