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本報(bào)記者 黃興利 北京報(bào)道
在三大運(yùn)營(yíng)商的4G用戶(hù)“搶人”大戰(zhàn)中，后發(fā)者似乎一直在憋著一記“大招”。
11月5日，在成都舉辦的“雙4G領(lǐng)先計(jì)劃產(chǎn)業(yè)鏈高端峰會(huì)”上，中國(guó)聯(lián)通提出“雙4G”終端戰(zhàn)略，宣布將全面加快TDD/FDD雙混合組網(wǎng)建設(shè)。此舉標(biāo)志著其4G戰(zhàn)略發(fā)生明顯變化。談及中國(guó)聯(lián)通下一步的發(fā)展計(jì)劃及目標(biāo)，中國(guó)聯(lián)通常小兵董事長(zhǎng)表示：“目標(biāo)2015年實(shí)現(xiàn)中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋到村�！边@也意味著聯(lián)通基數(shù)量大幅增加，全面進(jìn)軍農(nóng)村角落。
在聯(lián)通全面啟動(dòng)雙4G戰(zhàn)略的同時(shí)，有消息稱(chēng)，F(xiàn)DD正式商用牌照有望在12月發(fā)放。一旦中國(guó)聯(lián)通手握兩張4G牌照，雙劍合璧無(wú)疑將成為其4G大戰(zhàn)的最大王牌，中國(guó)移動(dòng)是否還能維持一家獨(dú)大的局面?zhèn)涫荜P(guān)注。
聯(lián)通4G新態(tài)度
在4G牌照發(fā)放11個(gè)月后，中國(guó)聯(lián)通對(duì)于4G的態(tài)度終于發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
11月5日，中國(guó)聯(lián)通提出“雙4G”終端戰(zhàn)略，將在國(guó)內(nèi)同時(shí)支持TD-LTE、LTE-FDD兩個(gè)4G網(wǎng)絡(luò)。
常小兵對(duì)記者表示，自2013年12月獲得TD-LTE 4G牌照，特別是今年6月獲批開(kāi)展LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn)以來(lái)，中國(guó)聯(lián)通著力打造峰值速率100Mbps和150Mbps的“雙百兆”網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)聯(lián)通將“全面實(shí)施以4G為統(tǒng)領(lǐng)的移動(dòng)寬帶領(lǐng)先戰(zhàn)略”，堅(jiān)持“基于集中運(yùn)營(yíng)的雙4G領(lǐng)先市場(chǎng)策略”，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)全國(guó)集中統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此舉是中國(guó)聯(lián)通在4G戰(zhàn)場(chǎng)上，發(fā)起的與中國(guó)移動(dòng)的正面戰(zhàn)爭(zhēng)。
4G全稱(chēng)為“第四代移動(dòng)通信技術(shù)”，目前國(guó)內(nèi)的4G制式有兩種，分別是FDD-LTE和TDD-LTE。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“雙4G”就是既能用FDD也能用TDD的4G網(wǎng)絡(luò)。
去年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放三張4G牌照，均為T(mén)D-LTE制式，并表示考慮到LTE技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)成熟度等多種因素，F(xiàn)DD-LTE將在條件成熟后發(fā)放。
由于中國(guó)聯(lián)通現(xiàn)有的WCDMA網(wǎng)絡(luò)，支持平緩演進(jìn)至FDD-LTE，所以此前即便已經(jīng)拿到TD-LTE牌照，中國(guó)聯(lián)通也一直按兵不動(dòng)，意圖在拿到FDD-LTE制式牌照后發(fā)力。隨后，為應(yīng)對(duì)中國(guó)移動(dòng)4G商用拉攏用戶(hù)，無(wú)奈之下推出“3G+4G統(tǒng)一套餐”，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)認(rèn)為是，中國(guó)聯(lián)通在FDD發(fā)牌空當(dāng)期，刻意模糊3G和4G之間的概念。
所以，此次中國(guó)聯(lián)通高調(diào)提出雙4G戰(zhàn)略引發(fā)行業(yè)關(guān)注。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)聯(lián)通不再坐以待斃，對(duì)待4G態(tài)度已變成反守為攻。
不再猶豫后，中國(guó)聯(lián)通對(duì)于雙4G的發(fā)展節(jié)奏大有奮發(fā)之勢(shì)。11月5日，談及中國(guó)聯(lián)通后續(xù)的發(fā)展，常小兵對(duì)記者強(qiáng)調(diào)稱(chēng)：“2014年將全面加速TDD/FDD混合組網(wǎng)戰(zhàn)略，目標(biāo)是2015年實(shí)現(xiàn)中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋到村，基站數(shù)量大幅增加�！�
此前在6月27日，工信部批準(zhǔn)中國(guó)聯(lián)通在杭州、上海、廣州等城市開(kāi)展TD-LTE/LTE-FDD混合組網(wǎng)試驗(yàn)。此后，中國(guó)聯(lián)通開(kāi)始著力打造峰值速率100Mbps和150Mbps的“雙百兆”網(wǎng)絡(luò)。
對(duì)此，中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)部總經(jīng)理張智江對(duì)媒體透露，除了已經(jīng)按照工信部要求的40個(gè)TDD/FDD試商用城市外，中國(guó)聯(lián)通目前還在201個(gè)城市開(kāi)始部署TDD/FDD混合網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
但他同時(shí)對(duì)相關(guān)媒體表示，“沒(méi)有得到工信部批準(zhǔn)前，只建設(shè)網(wǎng)絡(luò)不發(fā)展用戶(hù)”，目的在于未來(lái)獲得FDD牌照后，迅速形成4G商用能力。
4G如何反守為攻
對(duì)于中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，在4G這場(chǎng)大戰(zhàn)里，中國(guó)移動(dòng)確實(shí)占了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，后者在國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)一家獨(dú)大并不是危言聳聽(tīng)。
中國(guó)移動(dòng)三季度財(cái)報(bào)顯示，其累計(jì)4G用戶(hù)規(guī)模突破4000萬(wàn)戶(hù)，達(dá)到4095萬(wàn)戶(hù)。另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，按照工信部最新發(fā)布的信息，截至9月底我國(guó)4G用戶(hù)規(guī)模為4305.7萬(wàn)。如果將這兩個(gè)官方數(shù)據(jù)對(duì)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)95%的4G用戶(hù)。
在中國(guó)聯(lián)通4G態(tài)度發(fā)生急轉(zhuǎn)后，如何才能打破局面，破解4G用戶(hù)爭(zhēng)搶難題？
11月5日，中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)副總經(jīng)理熊昱對(duì)記者表示，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)明確4G終端策略，即“四模繼續(xù)定制，五模納入定制”：中國(guó)聯(lián)通今后五模手機(jī)不僅會(huì)支持中國(guó)聯(lián)通全部4G/3G/2G制式，還兼容中國(guó)移動(dòng)4G/3G/2G、中國(guó)電信4G制式，同時(shí)將支持中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)電信的4G頻率。
對(duì)此，熊昱強(qiáng)調(diào)稱(chēng)：“與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，中國(guó)聯(lián)通4G終端更加開(kāi)放，為用戶(hù)提供了更多選擇”。與中國(guó)移動(dòng)搶奪用戶(hù)的意圖已經(jīng)不言而喻。
在4G市場(chǎng)位于弱勢(shì)的中國(guó)聯(lián)通，目前打起反守為攻戰(zhàn)，一手好的補(bǔ)貼牌對(duì)于回籠用戶(hù)至關(guān)重要。在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼基本上以終端補(bǔ)貼和渠道傭金方式為主。在國(guó)資委“三年連續(xù)大幅降低終端補(bǔ)貼”要求下，中國(guó)聯(lián)通面對(duì)4G手機(jī)銷(xiāo)售采取了更為細(xì)致的多種補(bǔ)貼方式。
熊昱向記者介紹稱(chēng)，2015年中國(guó)聯(lián)通雙4G領(lǐng)先計(jì)劃終端銷(xiāo)量目標(biāo)為1億臺(tái)，并聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方打造“雙4G終端百萬(wàn)俱樂(lè)部”，采取全國(guó)級(jí)戰(zhàn)略操盤(pán)方式，實(shí)現(xiàn)10款產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿。中聯(lián)通將給予“雙4G終端百萬(wàn)俱樂(lè)部”專(zhuān)項(xiàng)終端補(bǔ)貼和終端酬金共計(jì)60億元支持。
1億臺(tái)終端銷(xiāo)售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)高效率的渠道。據(jù)悉，在渠道方面，為實(shí)現(xiàn)“全國(guó)統(tǒng)一集中運(yùn)營(yíng)”模式，中國(guó)聯(lián)通推出了特點(diǎn)鮮明的“沃易購(gòu)”，目標(biāo)是打造國(guó)內(nèi)最大的B2B手機(jī)電商交易平臺(tái)。
主導(dǎo)“沃易購(gòu)”項(xiàng)目的廣西聯(lián)通總經(jīng)理魯東亮對(duì)記者表示，“沃易購(gòu)”直接對(duì)接終端廠商與中小渠道，消除了中間環(huán)節(jié)，目的在于整合全國(guó)中小銷(xiāo)售渠道，增強(qiáng)聯(lián)通雙4G終端銷(xiāo)售吸引力，同時(shí)降低渠道損耗。
日前，有消息稱(chēng)，有關(guān)部門(mén)已開(kāi)始著手FDD牌照發(fā)放的準(zhǔn)備工作，如不出意外，下月將對(duì)外發(fā)放。實(shí)際上，不論該牌照何時(shí)發(fā)放，未來(lái)聯(lián)通取得FDD牌照是板上釘釘?shù)氖虑椋坏┲袊?guó)聯(lián)通和中國(guó)電信拿到了FDD牌照，這場(chǎng)4G大戰(zhàn)又會(huì)產(chǎn)生什么分化？一切皆有可能。
