中國移動2015年4G策略解讀：仍然不忘反擊微信

    在TD-LTE 4G牌照發(fā)放一年后，中國移動公布了其2014年4G發(fā)展情況與2015年預期。

    就如中國移動董事長奚國華12月19日在“2014中國移動全球合作伙伴大會”上所言：“這是最好的時代，也是最壞的時代”。——在過去的2014年，中國移動正在經(jīng)歷移動互聯(lián)網(wǎng)的全面沖擊，其前三季度利潤826億元，同比下降了9.7%，創(chuàng)下了其十年以來的最大值。在具體業(yè)務上，總通話分鐘數(shù)同比下降0.3%，短信使用量同比下降20.2%。對于中國移動來說，其“黃金十年”高速發(fā)展期已經(jīng)結(jié)束，主要業(yè)務營收與利潤都受到越來越大的沖擊。

    不過在4G元年，獲得TD-LTE 4G商用牌照的中國移動，在4G業(yè)務上再次拋出了“大象快跑”的舞步。中國移動總裁李躍稱：“去年這個時候我們公布數(shù)據(jù)心里也有猶豫，不那么肯定，各方也有質(zhì)疑。但是最終主要指標我們都已超額完成。”

    在本次中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動高管用比較詳實的數(shù)據(jù)和信息，公布了其4G元年“考卷”，以及對2015年的預期。目標在于對外提升產(chǎn)業(yè)鏈信心，對內(nèi)號召加速向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，《壹觀察》對主要數(shù)據(jù)進行了整理：

        2014年4G目標任務超額完成

        1、基站：2014年底前4G網(wǎng)絡基站建設將超過70萬個（原目標50萬個）；

        2、用戶：4G用戶8000萬（原目標5000萬）；

        3、終端：2014年中國移動手機銷售達2.4億部（原目標2.2億部）；4G終端銷量達1億部（原目標1億部），4G終端款式664種，其中千元智能機款式占比65%；

        4、國際化：全球有26個國家部署了42張TD-LTE商用網(wǎng)絡。

        2015年發(fā)展目標：

        1、基站：4G基站總數(shù)超過100萬個；

        2、用戶：4G用戶規(guī)模達2.5億；

        3、終端：銷售數(shù)量達2.5億部,其中4G終端銷量2億部；

        4、國際化：LTE國際漫游100%；

        5、網(wǎng)絡技術(shù)：TD-LTE將向LTE-A發(fā)展，峰值速率從100M到1G；從CSFB覆蓋轉(zhuǎn)移到VoLTE；努力推進TDD和FDD融合。

    看點：

        1、融合通信（RCS）

    中國移動2014年以及本屆合作伙伴大會上最受關(guān)注的就是RCS。所謂RCS，就是把手機中原有“通話”、“消息”、“聯(lián)系人”三個主要入口，從運營商的層面直接與手機整合。

    “新通話”就是運營商之間經(jīng)常談到的VoLTE技術(shù)，要比現(xiàn)有通話音質(zhì)更清晰，延遲時間更短，并可使用類似蘋果FaceTime、微信電話本等視頻通話功能。

    “新消息”指的是用戶不再需要支付短信與彩信費用，并可發(fā)送包括文本、圖片、語音、視頻、文件、位置等多媒體內(nèi)容。

    “新聯(lián)系”則是與小米黃頁類似，運營商從電話本端為用戶接入了餐飲、物流、金融、電商、游戲等服務，不再是一個單出的數(shù)據(jù)通道，目標有些向用戶生活平臺。

    點評：RCS從誕生之日起，就被業(yè)內(nèi)認為是中國移動再戰(zhàn)微信的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，從產(chǎn)品功能上看也很類似于微信。不同的是，RCS被中國移動預裝到訂制機中，可以迅速擴大用戶規(guī)模，而其重新占據(jù)和整合用戶電話本資源，打造硬件+應用+系統(tǒng)+網(wǎng)絡的生態(tài)系統(tǒng)意圖非常明顯。按照中國移動計劃，2015年6月底之后1500元以上定制終端須支持VoLTE和RCS。

    不過，RCS在面臨不少現(xiàn)實問題。首先，RCS無法與蘋果iPhone達成合作，雙方在生態(tài)上的態(tài)度是競爭對手。其次，目前中國聯(lián)通和中國電信并不支持RCS，用戶跨網(wǎng)無法使用；第三，終端廠商都目標建立自己的生態(tài)系統(tǒng)，隨著運營商補貼力度降低，終端廠商對運營商依賴性大幅降低，終端企業(yè)普遍對RCS持觀望和嘗試態(tài)度。

        2、基地業(yè)務整合

    按照中國移動公布的消息，整合閱讀、音樂、視頻、游戲、動漫五大基地業(yè)務的中國移動新媒體公司——咪咕文化科技有限公司已經(jīng)掛牌成立。

    按照中國移動公布的數(shù)據(jù)，2014年中國移動閱讀基地業(yè)務收入達43億元，游戲基地收入43億元，音樂基地收入37億元（不包括彩鈴功能費）、視頻基地收入30億元，動漫基地收入23億元。

    也就是說，在五大基地業(yè)務整合基礎上成立的咪咕文化科技有限公司年收入近200億元，規(guī)模還算不錯。不過接來下如何統(tǒng)一整合五大業(yè)務，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出真正有市場競爭力的產(chǎn)品，同時減少公司與省公司之間的利益和扯皮，將成為2015年的一大看點。

        3、FDD牌照

    中國移動年底用戶將達8000萬戶，從10、11兩個月用戶增長數(shù)據(jù)來看，單月用戶增長都已超過1000萬，4G用滲透率已超過10%，迎來高速發(fā)展時代。

    與此同時，中國聯(lián)通與中國電信4G用戶并未放量。業(yè)內(nèi)預計中國移動目前4G產(chǎn)業(yè)鏈已基本完善，發(fā)展趨勢良好。因此中國4G用戶過億之后，FDD-LTE 4G商用牌照的“另一只靴子”應該能夠落下來。對于中國移動來說，2015年才真正是4G市場的競爭元年。 【搜狐IT 文/宿藝】