華為小米翅膀硬了 隱隱欲挑戰(zhàn)三星

    手機(jī)行業(yè)專家談：國產(chǎn)手機(jī)稱霸全球的時機(jī)成熟了嗎？

　　IT時報 戚夜云

　　翻開國產(chǎn)手機(jī)史，十年前，是國產(chǎn)手機(jī)的第一次崛起，彼時科健、夏新、海信等國產(chǎn)品牌圍攻如日中天的諾基亞；而如今，華為、小米、魅族等一干后繼者再次掀起國產(chǎn)手機(jī)浪潮，這次它們將槍頭瞄準(zhǔn)了三星。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度在全球5大智能手機(jī)廠商中，中國廠商占據(jù)三席，分別為華為、小米和聯(lián)想，合計市場份額達(dá)到了15.5%，同比增長了4.1%。排在前兩位的蘋果和三星的合計市場份額為37.1%，但同比下滑了7.1%，市占率第一的三星勢衰。聯(lián)想集團(tuán)董事長楊元慶曾表示國產(chǎn)手機(jī)廠商要想進(jìn)一步發(fā)展就必須邁出國門。

　　于是，一場全球手機(jī)霸主的奪權(quán)戰(zhàn)在國產(chǎn)手機(jī)與三星之間展開，聯(lián)想收購IBM PC業(yè)務(wù)之后花了整整十年才登上全球PC銷量第一的寶座，那么，對于“國產(chǎn)手機(jī)隊”來說，它們還得等多久？《IT時報》記者采訪的兩位業(yè)界專家給出了截然相反的觀點。

　　◆ 三五年拿下“夕陽”中的手機(jī)市場

　　被訪者：李易( 中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長)

　　“快，非�？�，短則三年，最慢五六年。國產(chǎn)手機(jī)將迎來霸主地位�！�

　　“不是華為，也不是小米”

　　未來全球手機(jī)的霸主是否會出自中國？對于這個答案，李易是肯定的。不過，這樣的公司既不會是當(dāng)下大火的小米，也不會是實力超群的華為，“未來一定是聯(lián)想這樣的綜合性公司，才能在全球市場中占據(jù)重要地位�！�

　　李易認(rèn)為，要稱霸全球手機(jī)市場，必須具備三個條件�！暗谝唬�自有產(chǎn)品保持競爭力；第二，能夠較好地保持品牌知名度；第三，一定得通過收購的方式成為第一�！�

　　李易并不看好小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)制造商，他認(rèn)為，小米通過高超的營銷手段迅速取得超高手機(jī)銷量，“但如果高通的專利反向授權(quán)模式如業(yè)界普遍預(yù)料那樣被發(fā)改委拿下之后，未來拿著專利對互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)磨刀霍霍的企業(yè)將大量涌現(xiàn)�！�

　　僅專利費一項，一臺手機(jī)的成本可能就要增加100多元，這些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的價格優(yōu)勢將不復(fù)存在�！斑@就是小米現(xiàn)在撒網(wǎng)一些與手機(jī)關(guān)聯(lián)不大產(chǎn)品線的原因，因為手機(jī)方面的確存在很大風(fēng)險。”

　　同樣，國內(nèi)通訊制造巨頭華為也不太可能成為手機(jī)銷量第一的公司�！叭A為的發(fā)展類似蘋果，做自己的處理器、自己的操作系統(tǒng)、自己的基帶(芯片)。技術(shù)起家的華為是不太可能收購其他企業(yè)的，所以市場份額很難快速做大。”

　　“可穿戴設(shè)備將取代手機(jī)”

　　“臺式機(jī)再火，過幾年就被筆記本電腦取代，可筆記本發(fā)展沒幾年，平板電腦就時興了起來，但現(xiàn)在平板電腦的市場又開始飽和并下滑了。這表明，現(xiàn)在大熱的產(chǎn)品，很可能三五年之后都將被淘汰，手機(jī)也不例外�！�

　　李易認(rèn)為，當(dāng)未來語音識別、手勢識別、數(shù)據(jù)傳輸5G時代來臨的時候，人們甚至可以對著空氣進(jìn)行通話。這不是虛構(gòu)出來的事實，而是一件正在發(fā)生的現(xiàn)實�！拔蚁朐龠^幾年，世界的流行趨勢，會從手持移動終端，變成可穿戴式終端，當(dāng)我們大多數(shù)人都有智能眼鏡或者手表的時候，智能手機(jī)的價值也會降低。”

　　對手機(jī)來說，其面臨的最大敵手就是可穿戴設(shè)備�！澳憧创蠹叶荚谵D(zhuǎn)型，可就算是蘋果、谷歌，如果轉(zhuǎn)型不成功，未來也不會有它們的生存空間�！�

　　“可能是手機(jī)的最后一次繁榮”

　　對于國內(nèi)手機(jī)的欣欣向榮之勢，李易潑冷水道，手機(jī)的黃金發(fā)展周期也就3～5年，隨著技術(shù)進(jìn)步，手機(jī)很可能都將不復(fù)存在，換句話說，手機(jī)將被重新定義。

　　李易說，未來手機(jī)的功能很可能將嫁接在手表上，甚至眼鏡上。

　　◆ 談超越，難

　　被訪者：王艷輝(手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長)

　　“超越蘋果是有可能的，但國產(chǎn)手機(jī)想超越三星，短期內(nèi)恐怕很難實現(xiàn)。”

　　瘦死的駱駝比馬大

　　在模擬通信時代，摩托羅拉是業(yè)界第一；在模擬向數(shù)字時代轉(zhuǎn)移的時候，諾基亞強(qiáng)大起來；在功能機(jī)向智能手機(jī)發(fā)展期間，三星逐步占領(lǐng)高地。這些手機(jī)廠商之所以能夠在某一時期成為業(yè)內(nèi)霸主，王艷輝認(rèn)為，完全是因為這些企業(yè)在某一特定領(lǐng)域很強(qiáng)。

　　在功能機(jī)時代，雖然諾基亞全球市場份額最高，但排名第二的三星手機(jī)已經(jīng)銷遍全球，這為三星在后來轉(zhuǎn)型時期的“彎道超車”奠定好了基礎(chǔ)。加上面板優(yōu)勢的“再助推”，智能手機(jī)市場的完全成熟，直接將三星推向霸主地位。

　　時至今天，2014年前三個季度，三星的全球市場份額從33%下降到26%，但是三星的供應(yīng)鏈優(yōu)勢并沒有減退，它不僅是全球最大的內(nèi)存供應(yīng)商，且保持著Amoled液晶面板的領(lǐng)先地位，三星的第三方晶圓代工廠也是頂尖的，完全可以比肩臺積電。

　　“三星市場份額之所以會降低，完全是因為手機(jī)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。先前三星的品牌溢價很高，隨著國產(chǎn)手機(jī)的低價逆襲，三星的市場已經(jīng)撐不起那么高的品牌溢價。如果三星不降價的話，市場份額必然要減少。”

　　差距非一日之寒

　　根據(jù)去年國內(nèi)第三季度手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，三星在國內(nèi)市場份額為15.4%，小米緊隨其后為13.5%。但是在全球市場份額比重中，三星為23.8%，蘋果的8%，小米、聯(lián)想依次是為5.3%和5.2%。

　　“國產(chǎn)手機(jī)之所以能在全球排上名號，完全是靠國內(nèi)市場撐起來的。在國際市場，華為在歐美多一些，中興在美國多一些，TCL則在南美有些市場，但是這些品牌很難擁有全球化的手機(jī)銷售渠道，因此很難做到世界第一�！�

　　“目前國產(chǎn)品牌的全球市場占有率仍很低，與三星相去甚遠(yuǎn)。只有等到下一次產(chǎn)業(yè)升級，國產(chǎn)手機(jī)才能有機(jī)會超車�！�

　　王艷輝認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)充滿了專利競爭，如今，高通反壟斷水落石出之后，國產(chǎn)手機(jī)廠商的日子將非常艱難。“尤其是面對全球第二大市場美國，缺乏必要專利的國產(chǎn)廠商根本‘吃不進(jìn)’，也就意味著無法趕超三星�！�

　　先超越當(dāng)年的HTC再說

　　“想超越三星，國產(chǎn)手機(jī)首先得做到三點：第一，市場覆蓋全球；第二，解決專利問題；第三，先做到全球第二�！睆哪壳皝砜矗瑖�產(chǎn)手機(jī)品牌中沒有一家具備其中任何一個條件。

　　三星的崛起依靠其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，蘋果則憑借自有移動操作系統(tǒng)，國產(chǎn)手機(jī)品牌掌握的核心技術(shù)雖有進(jìn)步，但差距依然明顯�！叭A為雖然有自主研發(fā)的海思芯片，但在供應(yīng)鏈上與三星差距明顯，小米銷量雖然大有趕超之勢，但利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星�！�

　　除此之外，高端機(jī)型的缺失，也是國產(chǎn)手機(jī)目前無法與三星抗衡的另一大原因。王艷輝認(rèn)為：“國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端機(jī)型上甚至沒有達(dá)到前幾年HTC曾經(jīng)的高度，很難想象一個沒有高端明星機(jī)型的廠商會成為一個成功的國際品牌，更別說挑戰(zhàn)三星的手機(jī)霸主地位�！�

　　“國產(chǎn)手機(jī)的短板，短時間內(nèi)無法彌補(bǔ)。談超越，難�！�