華為小米翅膀硬了 隱隱欲挑戰(zhàn)三星

    手機(jī)行業(yè)專家談：國(guó)產(chǎn)手機(jī)稱霸全球的時(shí)機(jī)成熟了嗎？

　　IT時(shí)報(bào) 戚夜云

　　翻開國(guó)產(chǎn)手機(jī)史，十年前，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的第一次崛起，彼時(shí)科健、夏新、海信等國(guó)產(chǎn)品牌圍攻如日中天的諾基亞；而如今，華為、小米、魅族等一干后繼者再次掀起國(guó)產(chǎn)手機(jī)浪潮，這次它們將槍頭瞄準(zhǔn)了三星。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度在全球5大智能手機(jī)廠商中，中國(guó)廠商占據(jù)三席，分別為華為、小米和聯(lián)想，合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到了15.5%，同比增長(zhǎng)了4.1%。排在前兩位的蘋果和三星的合計(jì)市場(chǎng)份額為37.1%，但同比下滑了7.1%，市占率第一的三星勢(shì)衰。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶曾表示國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要想進(jìn)一步發(fā)展就必須邁出國(guó)門。

　　于是，一場(chǎng)全球手機(jī)霸主的奪權(quán)戰(zhàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)與三星之間展開，聯(lián)想收購(gòu)IBM PC業(yè)務(wù)之后花了整整十年才登上全球PC銷量第一的寶座，那么，對(duì)于“國(guó)產(chǎn)手機(jī)隊(duì)”來說，它們還得等多久？《IT時(shí)報(bào)》記者采訪的兩位業(yè)界專家給出了截然相反的觀點(diǎn)。

　　◆ 三五年拿下“夕陽”中的手機(jī)市場(chǎng)

　　被訪者：李易( 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng))

　　“快，非常快，短則三年，最慢五六年。國(guó)產(chǎn)手機(jī)將迎來霸主地位。”

　　“不是華為，也不是小米”

　　未來全球手機(jī)的霸主是否會(huì)出自中國(guó)？對(duì)于這個(gè)答案，李易是肯定的。不過，這樣的公司既不會(huì)是當(dāng)下大火的小米，也不會(huì)是實(shí)力超群的華為，“未來一定是聯(lián)想這樣的綜合性公司，才能在全球市場(chǎng)中占據(jù)重要地位�！�

　　李易認(rèn)為，要稱霸全球手機(jī)市場(chǎng)，必須具備三個(gè)條件�！暗谝�，自有產(chǎn)品保持競(jìng)爭(zhēng)力；第二，能夠較好地保持品牌知名度；第三，一定得通過收購(gòu)的方式成為第一�！�

　　李易并不看好小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)制造商，他認(rèn)為，小米通過高超的營(yíng)銷手段迅速取得超高手機(jī)銷量，“但如果高通的專利反向授權(quán)模式如業(yè)界普遍預(yù)料那樣被發(fā)改委拿下之后，未來拿著專利對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)磨刀霍霍的企業(yè)將大量涌現(xiàn)�！�

　　僅專利費(fèi)一項(xiàng)，一臺(tái)手機(jī)的成本可能就要增加100多元，這些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在�！斑@就是小米現(xiàn)在撒網(wǎng)一些與手機(jī)關(guān)聯(lián)不大產(chǎn)品線的原因，因?yàn)槭謾C(jī)方面的確存在很大風(fēng)險(xiǎn)。”

　　同樣，國(guó)內(nèi)通訊制造巨頭華為也不太可能成為手機(jī)銷量第一的公司�！叭A為的發(fā)展類似蘋果，做自己的處理器、自己的操作系統(tǒng)、自己的基帶(芯片)。技術(shù)起家的華為是不太可能收購(gòu)其他企業(yè)的，所以市場(chǎng)份額很難快速做大�！�

　　“可穿戴設(shè)備將取代手機(jī)”

　　“臺(tái)式機(jī)再火，過幾年就被筆記本電腦取代，可筆記本發(fā)展沒幾年，平板電腦就時(shí)興了起來，但現(xiàn)在平板電腦的市場(chǎng)又開始飽和并下滑了。這表明，現(xiàn)在大熱的產(chǎn)品，很可能三五年之后都將被淘汰，手機(jī)也不例外。”

　　李易認(rèn)為，當(dāng)未來語音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、數(shù)據(jù)傳輸5G時(shí)代來臨的時(shí)候，人們甚至可以對(duì)著空氣進(jìn)行通話。這不是虛構(gòu)出來的事實(shí)，而是一件正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。“我想再過幾年，世界的流行趨勢(shì)，會(huì)從手持移動(dòng)終端，變成可穿戴式終端，當(dāng)我們大多數(shù)人都有智能眼鏡或者手表的時(shí)候，智能手機(jī)的價(jià)值也會(huì)降低。”

　　對(duì)手機(jī)來說，其面臨的最大敵手就是可穿戴設(shè)備�！澳憧创蠹叶荚谵D(zhuǎn)型，可就算是蘋果、谷歌，如果轉(zhuǎn)型不成功，未來也不會(huì)有它們的生存空間�！�

　　“可能是手機(jī)的最后一次繁榮”

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)的欣欣向榮之勢(shì)，李易潑冷水道，手機(jī)的黃金發(fā)展周期也就3～5年，隨著技術(shù)進(jìn)步，手機(jī)很可能都將不復(fù)存在，換句話說，手機(jī)將被重新定義。

　　李易說，未來手機(jī)的功能很可能將嫁接在手表上，甚至眼鏡上。

　　◆ 談超越，難

　　被訪者：王艷輝(手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng))

　　“超越蘋果是有可能的，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)想超越三星，短期內(nèi)恐怕很難實(shí)現(xiàn)�！�

　　瘦死的駱駝比馬大

　　在模擬通信時(shí)代，摩托羅拉是業(yè)界第一；在模擬向數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)移的時(shí)候，諾基亞強(qiáng)大起來；在功能機(jī)向智能手機(jī)發(fā)展期間，三星逐步占領(lǐng)高地。這些手機(jī)廠商之所以能夠在某一時(shí)期成為業(yè)內(nèi)霸主，王艷輝認(rèn)為，完全是因?yàn)檫@些企業(yè)在某一特定領(lǐng)域很強(qiáng)。

　　在功能機(jī)時(shí)代，雖然諾基亞全球市場(chǎng)份額最高，但排名第二的三星手機(jī)已經(jīng)銷遍全球，這為三星在后來轉(zhuǎn)型時(shí)期的“彎道超車”奠定好了基礎(chǔ)。加上面板優(yōu)勢(shì)的“再助推”，智能手機(jī)市場(chǎng)的完全成熟，直接將三星推向霸主地位。

　　時(shí)至今天，2014年前三個(gè)季度，三星的全球市場(chǎng)份額從33%下降到26%，但是三星的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)并沒有減退，它不僅是全球最大的內(nèi)存供應(yīng)商，且保持著Amoled液晶面板的領(lǐng)先地位，三星的第三方晶圓代工廠也是頂尖的，完全可以比肩臺(tái)積電。

　　“三星市場(chǎng)份額之所以會(huì)降低，完全是因?yàn)槭謾C(jī)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。先前三星的品牌溢價(jià)很高，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的低價(jià)逆襲，三星的市場(chǎng)已經(jīng)撐不起那么高的品牌溢價(jià)。如果三星不降價(jià)的話，市場(chǎng)份額必然要減少�！�

　　差距非一日之寒

　　根據(jù)去年國(guó)內(nèi)第三季度手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為15.4%，小米緊隨其后為13.5%。但是在全球市場(chǎng)份額比重中，三星為23.8%，蘋果的8%，小米、聯(lián)想依次是為5.3%和5.2%。

　　“國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以能在全球排上名號(hào)，完全是靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)撐起來的。在國(guó)際市場(chǎng)，華為在歐美多一些，中興在美國(guó)多一些，TCL則在南美有些市場(chǎng)，但是這些品牌很難擁有全球化的手機(jī)銷售渠道，因此很難做到世界第一�！�

　　“目前國(guó)產(chǎn)品牌的全球市場(chǎng)占有率仍很低，與三星相去甚遠(yuǎn)。只有等到下一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)才能有機(jī)會(huì)超車�！�

　　王艷輝認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)充滿了專利競(jìng)爭(zhēng)，如今，高通反壟斷水落石出之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的日子將非常艱難�！坝绕涫敲鎸�(duì)全球第二大市場(chǎng)美國(guó)，缺乏必要專利的國(guó)產(chǎn)廠商根本‘吃不進(jìn)’，也就意味著無法趕超三星�！�

　　先超越當(dāng)年的HTC再說

　　“想超越三星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)首先得做到三點(diǎn)：第一，市場(chǎng)覆蓋全球；第二，解決專利問題；第三，先做到全球第二。”從目前來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中沒有一家具備其中任何一個(gè)條件。

　　三星的崛起依靠其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，蘋果則憑借自有移動(dòng)操作系統(tǒng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌掌握的核心技術(shù)雖有進(jìn)步，但差距依然明顯�！叭A為雖然有自主研發(fā)的海思芯片，但在供應(yīng)鏈上與三星差距明顯，小米銷量雖然大有趕超之勢(shì)，但利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星�！�

　　除此之外，高端機(jī)型的缺失，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前無法與三星抗衡的另一大原因。王艷輝認(rèn)為：“國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端機(jī)型上甚至沒有達(dá)到前幾年HTC曾經(jīng)的高度，很難想象一個(gè)沒有高端明星機(jī)型的廠商會(huì)成為一個(gè)成功的國(guó)際品牌，更別說挑戰(zhàn)三星的手機(jī)霸主地位�！�

　　“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的短板，短時(shí)間內(nèi)無法彌補(bǔ)。談超越，難�！�