國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與專家論道2015：將全面崛起

    新浪科技 侯智勇

　　2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商碩果累累，在日前IDC評(píng)選出的全球智能手機(jī)領(lǐng)先品牌十強(qiáng)名單中，中國(guó)廠商占據(jù)了占據(jù)了半數(shù)席位；去年第四季度智能手機(jī)出貨量榜單中，聯(lián)想、華為和小米僅次于三星和蘋果位居第三位至第五位。

　　展望2015，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有望取得更佳的成績(jī)。在昨日召開的新浪科技2014年度風(fēng)云榜上，手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人與行業(yè)專家對(duì)此也似乎達(dá)成了共識(shí)。中國(guó)信息通信研究院副總工程師陳金橋指出，2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)全面從跟隨走向了主流，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2015年將全面崛起。

　　出貨量站穩(wěn)全球第三的位置

　　在出貨量的問(wèn)題上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們表現(xiàn)的很自信。華為榮耀市場(chǎng)溝通部總監(jiān)王曉冬表示，華為今年有信心在出貨量上站穩(wěn)全球第三的位置。

　　在此前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)邵洋稱，2015年智能機(jī)出貨目標(biāo)為1億，將在全球范圍內(nèi)10多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)布局，向蘋果和三星發(fā)起挑戰(zhàn)。此外小米也提出了2015年1億出貨量的目標(biāo)。在陳金橋看來(lái)，華為和小米的目標(biāo)完全可能實(shí)現(xiàn)，正常的估計(jì)是至少有一家可以實(shí)現(xiàn)愿望，最樂觀的是兩家都實(shí)現(xiàn)。

　　數(shù)量是一方面，而現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們也越來(lái)越關(guān)注手機(jī)的品質(zhì)。酷派集團(tuán)副總裁周明毅指出，規(guī)模取勝是3G時(shí)代中國(guó)品牌一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都有希望有朝一日能成為全球的前三名，大家也都在為此而奮斗。希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不但能夠在出貨量上闖進(jìn)世界前三，同時(shí)希望品牌價(jià)值方面也能進(jìn)入前三名，當(dāng)前中國(guó)品牌擁有大量的機(jī)會(huì)，這個(gè)目標(biāo)遲早會(huì)實(shí)現(xiàn)。

　　我國(guó)是手機(jī)制造業(yè)的世界工廠。眾多的中小民營(yíng)企業(yè)在逐步滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，把智能手機(jī)的人性化發(fā)揮到極致。陳金橋指出，從工信部統(tǒng)計(jì)的數(shù)字來(lái)看，我們看到這個(gè)力量還正在萌發(fā)，還遠(yuǎn)沒有到充分釋放的時(shí)候，2015年將會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)力量和中國(guó)智慧綻放在世界舞臺(tái)。

　　沒有靈魂的廠商會(huì)被淘汰

　　有廠商崛起也就自然會(huì)有廠商會(huì)掉隊(duì)，2014年這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)行業(yè)業(yè)官方數(shù)據(jù)顯示，2014年年初中國(guó)的手機(jī)品牌多達(dá)540多家，而2014年年末，有140家消失在時(shí)間的長(zhǎng)河之中。

　　陳金橋認(rèn)為，有一類的企業(yè)一定會(huì)消失，存活的時(shí)間不會(huì)超過(guò)24個(gè)月，它們主要具有以下兩個(gè)特征：第一就是簡(jiǎn)單靠硬件堆取，沒有思想，沒有靈魂，沒有價(jià)值創(chuàng)造，不響應(yīng)消費(fèi)者內(nèi)心呼喚的靠硬件簡(jiǎn)單堆砌。第二嚴(yán)重依賴單一渠道的企業(yè)。

　　王曉冬則認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)就是一個(gè)高技術(shù)行業(yè)，全球無(wú)論是中國(guó)廠商也好還是國(guó)際廠商也好，它都會(huì)面臨技術(shù)的更新、技術(shù)的創(chuàng)新，銷售模式、商業(yè)模式、營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和改變，只要在任何一個(gè)鏈條上有一些問(wèn)題的話，都可能會(huì)栽跟頭。

　　當(dāng)然，活下來(lái)的企業(yè)顯然應(yīng)該在質(zhì)和量上都做的很好，用陳金橋的話來(lái)說(shuō)，就是那些簡(jiǎn)于行慧于心的企業(yè)。靠品牌和內(nèi)在的力量贏得消費(fèi)者的企業(yè)。

　　以下是新浪科技2014年度風(fēng)云榜手機(jī)論壇實(shí)錄：

　　艾誠(chéng)：謝謝三位。接下來(lái)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中我們?cè)俅┎逡粋�(gè)論壇，這個(gè)論壇顧名思義，關(guān)于什么呢？關(guān)于已經(jīng)變成我們?nèi)梭w的一個(gè)器官，曾經(jīng)在傳播學(xué)理論中一個(gè)傳播學(xué)大師邁克·盧漢說(shuō)“媒介即信息，媒介會(huì)成為人體的延伸”。

　　我十年前學(xué)習(xí)時(shí)候絕對(duì)不可能怎么可能，但是十年后大家拿著手機(jī)的時(shí)候，難道你沒有發(fā)現(xiàn)嗎？它已經(jīng)成為我們必不可少的一個(gè)重要器官，接下來(lái)時(shí)間開啟手機(jī)論壇。在剛才的上一輪最佳涉及頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)當(dāng)中大家已經(jīng)看到優(yōu)秀手機(jī)廠商代表，我們?cè)俅握?qǐng)上其中的若干位和我們分享他們的手機(jī)世界。

　　我們?cè)俅握?qǐng)回周明毅、王曉東、劉鐵，有請(qǐng)中國(guó)通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛，以及論壇嘉賓。來(lái)自中國(guó)信息通信研究院副總工程師陳金橋，掌聲有請(qǐng)四位上臺(tái)。

　　項(xiàng)立剛：如果五年前有這樣一個(gè)頒獎(jiǎng)，所有這些人都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，一家外國(guó)廠商沒有，大家可能會(huì)覺得新浪這個(gè)活動(dòng)搞的挺搞笑，為什么呢？因?yàn)榘淹鈬?guó)廠商都沒有弄來(lái)。今天說(shuō)實(shí)話，大家不會(huì)這么想了。

　　全國(guó)十大手機(jī)廠商中國(guó)占了六個(gè)，但是有一點(diǎn)，世界十大手機(jī)廠商前三名現(xiàn)在基本上還不是中國(guó)，三星、蘋果、LG，剛才說(shuō)展望，我請(qǐng)大家說(shuō)一說(shuō)，陳總雖然你不是廠商，但是你可以判斷一下，什么時(shí)候你們能請(qǐng)進(jìn)前三名？

　　王曉冬：我覺得是今年。 

　　項(xiàng)立剛：你們有信心嗎？

　　王曉冬：我們很有信心，我們一直是做比說(shuō)在前面，所以我覺得到年底的時(shí)候相信大家拿到這個(gè)數(shù)據(jù)表，拿著成績(jī)單來(lái)驗(yàn)證我們現(xiàn)在這個(gè)話。

　　劉鐵：OPPO在這方面跟其他的有一些小差別，可能不是很在意本身我們的出貨量有多少，我們更多是想做一些非常完美的、非常好用的手機(jī)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手里，從量這一塊相對(duì)來(lái)講不會(huì)想多。但是也跟大家說(shuō)一下，從2014年的數(shù)據(jù)去看，今年OPPO數(shù)據(jù)確實(shí)也增長(zhǎng)很多，尤其是在4G這一塊，連續(xù)幾個(gè)月我們都做到4G市場(chǎng)的第一，這里也是感謝新浪這樣的媒體的支持。謝謝。

　　周明毅：感謝項(xiàng)老師的問(wèn)題。規(guī)模取勝實(shí)際上是3G時(shí)代中國(guó)品牌一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略，不管是中華酷聯(lián)，還是OPPO vivo，大家都有非常大的境遇。講前三名，我想中國(guó)品牌都是需要的，這是客觀上講，大家有這樣的目標(biāo)，有這樣理想，大家還在為此而奮斗。

　　剛才OPPO的這位朋友講得很好，我們除了要數(shù)量還要質(zhì)量，我們希望能成為數(shù)量的前三名，也要成為給消費(fèi)者提供價(jià)值的前三名，那才是真正的前三名。所以中國(guó)品牌非常多的機(jī)會(huì)，這個(gè)目標(biāo)遲早是要實(shí)現(xiàn)的，“夢(mèng)想一定要有，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”

　　陳金橋：前面三位老總發(fā)言都符合中國(guó)的特點(diǎn)，都是比較低調(diào)務(wù)實(shí)為王。從行業(yè)統(tǒng)計(jì)的來(lái)看，2014年是手機(jī)制造業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這個(gè)判斷是沒有錯(cuò)的。我們?nèi)�面從跟隨走向了主流，剛才主持人問(wèn)的這個(gè)問(wèn)題非常好，這個(gè)不是夢(mèng)想，這是實(shí)力的問(wèn)題，中國(guó)的全面崛起應(yīng)該說(shuō)是在2015年會(huì)開啟一個(gè)新的航程。

　　中國(guó)企業(yè)在全球，包括我們今天在座的這幾嘉賓，大量目標(biāo)市場(chǎng)是中國(guó)本土市場(chǎng)。我想把主持人這個(gè)問(wèn)題修改一下，其實(shí)是我們從展現(xiàn)中國(guó)力量到展現(xiàn)中國(guó)智慧的時(shí)候，我相信不用很長(zhǎng)時(shí)間，手機(jī)終端形態(tài)會(huì)改變，中國(guó)企業(yè)的價(jià)值也會(huì)改變。

　　我們經(jīng)常所說(shuō)的萬(wàn)眾創(chuàng)新，在手機(jī)制造業(yè)里面，我們叫世界工廠就是從這兒的。我們看到有那么多中小的民營(yíng)企業(yè)一步一個(gè)腳印滿足我們中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，逐漸到中高端，把智能手機(jī)的人性化發(fā)揮到極致。

　　從工信部統(tǒng)計(jì)的數(shù)字來(lái)看，我們看到這個(gè)力量還正在萌發(fā)，還遠(yuǎn)沒有到充分釋放的時(shí)候，所以我們今天這個(gè)論壇來(lái)展望2015手機(jī)行業(yè)的整體，我們會(huì)看到有越來(lái)越多的中國(guó)力量和中國(guó)智慧綻放在世界舞臺(tái)。

　　事實(shí)上如果就單一指標(biāo)來(lái)看，在世界市場(chǎng)來(lái)看我們出現(xiàn)更多的中國(guó)身影，我們要有充分的自信，我們一定要有夢(mèng)想，這個(gè)夢(mèng)想圓萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢，這不是撞大運(yùn)，是肯定能實(shí)現(xiàn)。

　　項(xiàng)立剛：確實(shí)是這樣的。十幾年前我們?cè)谕ㄓ嵭袠I(yè)提出一個(gè)夢(mèng)想、一個(gè)目標(biāo)，大家都在想下面想這可能嗎？行嗎？但是這十幾年，每一個(gè)目標(biāo)、每一個(gè)事情，最后的結(jié)果都是我們行。我們有沒有系統(tǒng)？我們沒有系統(tǒng)，那我們就做系統(tǒng)。

　　說(shuō)系統(tǒng)我們要到國(guó)外去賣，我們那時(shí)候不相信，但是現(xiàn)在系統(tǒng)到國(guó)外也賣出去了。那時(shí)候沒有，我們想手機(jī)要做到20%、30%，但是現(xiàn)在來(lái)看，在中國(guó)的本土市場(chǎng)是70%，未來(lái)全球市場(chǎng)我們還有更大的份額。

　　我給大家說(shuō)一個(gè)比較難的問(wèn)題，但是大家一定要回答一下，我們都看到了我們的機(jī)會(huì)，但是2015年肯定也會(huì)有企業(yè)在2015年栽跟頭、出問(wèn)題，我們所知道現(xiàn)在這些比較著名的企業(yè)，你們覺得誰(shuí)2015年最容易出問(wèn)題？說(shuō)一家。這個(gè)問(wèn)題有點(diǎn)難，但是希望大家一定要說(shuō)。

　　王曉冬：開炮的總是最難的。我整個(gè)行業(yè)，手機(jī)行業(yè)就是一個(gè)高技術(shù)行業(yè)，全球無(wú)論是中國(guó)廠商也好還是國(guó)際廠商也好，它都會(huì)面臨技術(shù)的更新、技術(shù)的創(chuàng)新，銷售模式、商業(yè)模式、營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和改變，我覺得在任何一個(gè)鏈條上有一些問(wèn)題的話，都可能會(huì)栽跟頭。因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)跟通訊行業(yè)一樣，它的投資會(huì)比較大。如果一定要說(shuō)哪家，我覺得思密達(dá)有可能。

　　劉鐵：項(xiàng)老師是很了解OPPO的，我們OPPO是有一個(gè)企業(yè)文化叫“本分”，我先解釋一下。在“本分”企業(yè)文化前提下，老板要求我們從來(lái)不會(huì)對(duì)任何一家，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外同行，任何不好的話傳出來(lái)都不會(huì)傳出來(lái)的。

　　但是如果從整個(gè)行業(yè)去看，我個(gè)人的意見，對(duì)于我們自己來(lái)講更多還是把精力放回到產(chǎn)品這一側(cè)，一個(gè)是產(chǎn)品、一個(gè)是真正的消費(fèi)者需求在哪兒。像項(xiàng)老師說(shuō)2015年誰(shuí)最容易栽跟頭的話，那一定是沒有抓住用戶和沒有抓住自己的產(chǎn)品。

　　周明毅：項(xiàng)老師總是問(wèn)比較敏感的問(wèn)題，酷派我剛才演講的時(shí)候就說(shuō)過(guò)，工信部前兩天發(fā)布一個(gè)報(bào)告，說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)一年有2.8萬(wàn)億，這是全球互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)最大的一市場(chǎng)。對(duì)于品牌來(lái)講，實(shí)際上大家的機(jī)會(huì)都在，我非常認(rèn)同剛才兩位講的以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的這個(gè)出發(fā)點(diǎn)就不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，沒有以消費(fèi)者出發(fā)點(diǎn)為基礎(chǔ)的就可能會(huì)有問(wèn)題。

　　所以酷派今年在2014年我們有三個(gè)品牌的重新設(shè)計(jì)，也有三個(gè)品牌重新的布局，我們布局了三個(gè)不同的消費(fèi)者市場(chǎng)。只能說(shuō)我們自己信仰自己，做更好的自己。我希望項(xiàng)老師剛才講的那個(gè)品牌不在中國(guó)出現(xiàn)。

　　陳金橋：這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很好回答，他們?nèi)齻�(gè)都是在位者，我們是研究者。先告訴大家一個(gè)數(shù)據(jù)，行業(yè)的一個(gè)官方數(shù)據(jù)，2014年開年中國(guó)的手機(jī)品牌有540多家，2014年年末140家消失在時(shí)間的長(zhǎng)河之中。所以這個(gè)市場(chǎng)是極其殘酷的。要回答您剛才的這個(gè)問(wèn)題也很簡(jiǎn)單，我不說(shuō)具體是哪一家企業(yè)，就是有一類型的企業(yè)一定會(huì)消失，存活的時(shí)間不會(huì)超過(guò)24個(gè)月。

　　具有兩個(gè)特征的企業(yè)一定會(huì)消失：第一就是簡(jiǎn)單靠硬件堆取，沒有思想，沒有靈魂，沒有價(jià)值創(chuàng)造，不響應(yīng)消費(fèi)者內(nèi)心呼喚的靠硬件簡(jiǎn)單堆砌。第二嚴(yán)重依賴單一渠道的企業(yè)。哪些企業(yè)會(huì)優(yōu)勝？也很簡(jiǎn)單，就是那些簡(jiǎn)于行，慧于心的企業(yè)，一定會(huì)靠品牌和內(nèi)在的力量贏得消費(fèi)者的創(chuàng)新。謝謝。