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日前，蘋果在其秋季發(fā)布會(huì)發(fā)布了全新升級(jí)的AppleTV，蘋果計(jì)劃通過該產(chǎn)品在電視機(jī)上構(gòu)建一個(gè)“客廳互聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。不過這款產(chǎn)品并未如一些“果粉”的期待成為一款真正的電視，它依舊停留“機(jī)頂盒”模式下。
盡管從機(jī)頂盒到真正的蘋果TV還有差距，此外這款產(chǎn)品目前還沒有進(jìn)入國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷售。但得入口者得天下，蘋果在手機(jī)、電腦、電視等多個(gè)端口的布局跟風(fēng)效應(yīng)，未來端口之爭(zhēng)將加劇。
蘋果AppleTV三年磨一劍
9月15日，舊金山，Apple 互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue 攜新款A(yù)ppleTV亮相秋季發(fā)布會(huì)。這是自2012年以來蘋果首次對(duì)AppleTV產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)的產(chǎn)品。
“iOS的APP給娛樂節(jié)目領(lǐng)域帶來巨大創(chuàng)新，我們希望將同樣的精彩帶到電視�！盓ddy Cue 表示，“APP 為觀眾帶來更引人入勝的電視體驗(yàn)，我們相信，APP代表著電視的未來�！�
來自境外科技媒體的報(bào)道說蘋果已經(jīng)向開發(fā)者群體發(fā)送了通知，將會(huì)向第一批開發(fā)者在大約7天內(nèi)提供機(jī)頂盒。這些被蘋果公司篩選過的開發(fā)者能夠以一美元的優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買機(jī)頂盒。
按照蘋果公司目前公開的計(jì)劃顯示，新版機(jī)頂盒將會(huì)在今年10月份對(duì)普通大眾開始售賣。
經(jīng)過三年的蟄伏，蘋果首次對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)。來自公開資料的介紹顯示，本次升級(jí)的產(chǎn)品采用了全新的外觀設(shè)計(jì)以及新款處理器。
有科技媒體總結(jié)AppleTV升級(jí)后的亮點(diǎn)認(rèn)為，升級(jí)后的產(chǎn)品支持Siri語音操控，且Siri可以跨iTunes、Hulu、Netflix等應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容搜索。其次，新的AppleTV配備了全新的觸摸遙控器，在體驗(yàn)上有大的提升，除了語音功能以外，更多操作比如游戲操控等只要用手在觸摸板上滑動(dòng)即可。第三，這塊新發(fā)布的電視產(chǎn)品適配了基于iOS定制的客廳操作系統(tǒng)tvOS和UI界面，主打卡片式圖標(biāo)，白色背景正式取代原有的黑色背景，風(fēng)格更加清新簡(jiǎn)約。
Eddy Cue借AppleTV產(chǎn)品的發(fā)布透露說，蘋果公司將會(huì)在客廳的大屏電視機(jī)上構(gòu)建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)系統(tǒng)。用戶可以由此獲得更多的影視欣賞、兒童教育、網(wǎng)絡(luò)游戲等功能。
不過這個(gè)國(guó)際售價(jià)149到199美元的“盒子產(chǎn)品”在升級(jí)后依舊無緣中國(guó)市場(chǎng)。由于政策法規(guī)等原因，AppleTV誕生時(shí)未能踏進(jìn)國(guó)門。盡管在2014年，其身影曾經(jīng)在蘋果中國(guó)應(yīng)用商店中出現(xiàn)，但是不到一天旋即消失。
因?yàn)锳ppleTV要進(jìn)入中國(guó)就必須與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的東方明珠等七大機(jī)構(gòu)合作，但是這或許意味著AppleTV中的許多影視內(nèi)容并不合規(guī)。
蘋果的多屏互動(dòng)戰(zhàn)略布局
早在2012年，整合Hulu Plus應(yīng)用和其他功能之后，AppleTV對(duì)蘋果公司的重要性就愈發(fā)明顯。當(dāng)時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)上AppleTV曾經(jīng)創(chuàng)下單季度130萬臺(tái)的銷量。有外國(guó)媒體評(píng)價(jià)認(rèn)為，如此高的單季銷量表明AppleTV預(yù)計(jì)將成為蘋果公司旗下最重要的產(chǎn)品之一。
不過在隨后的時(shí)間里，很多境內(nèi)外觀察家依舊將這個(gè)產(chǎn)品視為蘋果的“玩票”產(chǎn)品。直到今年秋季的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，“新盒子”的發(fā)布讓市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)蘋果不僅要占領(lǐng)手機(jī)，而且正在向消費(fèi)者的客廳發(fā)起進(jìn)攻。
融合網(wǎng)創(chuàng)始人兼總編輯吳純勇在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)說，“除了中國(guó)市場(chǎng)以外，這個(gè)產(chǎn)品對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)來說戰(zhàn)略意義很大�！�
因?yàn)閺奶O果智能手機(jī)到蘋果的平板電腦、iwatch等產(chǎn)品，蘋果自身已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品帝國(guó)。而旗下的智能手機(jī)隨著不斷獲得市場(chǎng)認(rèn)可已經(jīng)成為業(yè)績(jī)的主要支撐。
而為了實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)以及業(yè)務(wù)平衡等目的，蘋果升級(jí)AppleTV產(chǎn)品被外界視為彌補(bǔ)了多元化戰(zhàn)略中的一條“短腿”。
境外的分析觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果之所以時(shí)隔多年才首次升級(jí)AppleTV產(chǎn)品，其背后是公司多元化業(yè)務(wù)的需求。因?yàn)槟壳疤O果智能手機(jī)的營(yíng)收已經(jīng)占據(jù)其總營(yíng)收的三分之二。而這種業(yè)務(wù)單一化的程度此前從未在蘋果歷史上出現(xiàn)過。
隨著蘋果手機(jī)和平板電腦的市場(chǎng)占有率不斷提高，其平臺(tái)中的大量APP已經(jīng)占據(jù)了小尺寸屏幕市場(chǎng)。而升級(jí)后的AppleTV已經(jīng)向第三方開發(fā)者開放平臺(tái)，也就意味著未來如果使用AppleTV就可以在電視屏幕上選擇使用APP。這相當(dāng)于蘋果公司將觸角由小尺寸屏幕伸向大尺寸屏幕，其產(chǎn)業(yè)鏈再度得到延伸。
吳純勇分析認(rèn)為，蘋果之所以沒有直接做出一款電視機(jī)產(chǎn)品是因?yàn)�，“做電視機(jī)頂盒的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)要小于電視機(jī)成品。一個(gè)機(jī)頂盒的售價(jià)只有不到200元，而一臺(tái)電視機(jī)可能數(shù)千甚至上萬元。因此做AppleTV的風(fēng)險(xiǎn)較小�！�
記者未能與蘋果中國(guó)的相關(guān)負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系并獲得相關(guān)回復(fù)。
多屏互動(dòng)蔚然成風(fēng)
盡管目前AppleTV沒有進(jìn)入中國(guó)，但是其更新?lián)Q代的事實(shí)或許將間接刺激國(guó)內(nèi)同行。
樂視就是先行者，日前樂視推出了高端手機(jī)，“藍(lán)寶石”“粉色”等設(shè)計(jì)元素以及定價(jià)都瞄準(zhǔn)了蘋果。早在今年1月，剛剛履新的樂視控股高級(jí)副總裁、樂視移動(dòng)公司總裁馮幸表示，樂視的目標(biāo)不只是手機(jī)，而是要打造一個(gè)完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，顛覆現(xiàn)有手機(jī)行業(yè)傳統(tǒng)制造派和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷派，重新定義手機(jī)，成為手機(jī)行業(yè)第三極。
吳純勇認(rèn)為：“現(xiàn)在小米、樂視等企業(yè)都在模仿蘋果實(shí)現(xiàn)生態(tài)鏈打通。比如先生產(chǎn)手機(jī)或其他產(chǎn)品，然后再生產(chǎn)電視、空調(diào)等�，F(xiàn)在AppleTV實(shí)現(xiàn)升級(jí)，對(duì)于國(guó)內(nèi)同行業(yè)來說一定會(huì)有間接的刺激和拉動(dòng)作用�！�
行業(yè)觀察家梁振鵬評(píng)論說：“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)做同類產(chǎn)品的企業(yè)非常多。但是目前并沒有形成一家獨(dú)大的情況。即便是AppleTV也沒有實(shí)現(xiàn)壟斷性的市場(chǎng)占有率�！�
不過一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視機(jī)存量中依然擁有較大體量的傳統(tǒng)非互聯(lián)網(wǎng)電視。由于傳統(tǒng)產(chǎn)品性能的落后，導(dǎo)致這部分用戶如果想要滿足用電視進(jìn)行購(gòu)物、上網(wǎng)、游戲以及影音服務(wù)等需求就需要另外購(gòu)買一臺(tái)電視機(jī)頂盒。
然而，越來越多的傳統(tǒng)家電生產(chǎn)企業(yè)以及小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始大量生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)智能電視�！耙贿M(jìn)商場(chǎng)滿眼都是互聯(lián)網(wǎng)智能電視”的現(xiàn)象說明，未來電視機(jī)的新增體量都已經(jīng)不再需要電視機(jī)頂盒就可以滿足使用者各種娛樂需求。
在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，TCL、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)一直開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)智能電視，并試圖通過開發(fā)內(nèi)容平臺(tái)來打造客廳生態(tài)鏈。比如海信除了開發(fā)智能電視成品以外，還聯(lián)合華數(shù)傳媒等拍照資源平臺(tái)搭建視屏資源庫，向硬件與軟件合并延伸。
而小米和樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不斷更新客廳互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈。比如小米通過手機(jī)終端將小米電視、小米盒子、小米空調(diào)等產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)。今年年中，雷軍還提出要打造客廳生態(tài)鏈以“承包年輕人的客廳”。
在這種情況下，很多購(gòu)買者開始直接購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)智能電視而免去了機(jī)頂盒的開銷。
盡管只具有間接刺激作用，但是AppleTV未來的發(fā)展路徑對(duì)于境內(nèi)企業(yè)依然是潛在“威脅”。因?yàn)槿绻麕炜祟I(lǐng)導(dǎo)的蘋果帝國(guó)一旦能夠通過與國(guó)內(nèi)具有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的平臺(tái)進(jìn)行合作，就可以短時(shí)間跨越“入境門檻”。那時(shí)傳統(tǒng)家電企業(yè)以及小米樂視們所面對(duì)的便是見血的白刃戰(zhàn)了。
吳純勇提醒這些境內(nèi)同類企業(yè)說，當(dāng)前應(yīng)該在這些對(duì)手進(jìn)入中國(guó)之前提升自身的技術(shù)與應(yīng)用研發(fā)水平，以保證未來不確定的市場(chǎng)環(huán)境。
不過這種影響在一些同業(yè)人士的眼中并不值得引起深思。小米公司內(nèi)部一位要求匿名的資深產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)記者評(píng)論說，“我覺得國(guó)內(nèi)同行業(yè)者并沒有感覺AppleTV的升級(jí)能帶來刺激作用。因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品距離中國(guó)市場(chǎng)依然很遠(yuǎn)�！�
他認(rèn)為，盡管在國(guó)外AppleTV是一個(gè)“權(quán)重”產(chǎn)品，但是蘋果公司至今并沒有任何意愿讓這款產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)�！叭绻鸄ppleTV進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，那么就會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來重要影響，國(guó)內(nèi)的監(jiān)管部門也會(huì)對(duì)其進(jìn)行一些限制，比如內(nèi)容方面的控制。”
