雙11狂歡 手機廠商為何直呼“特煩惱”？

　　通信世界網(wǎng)消息(CWW)伴隨天貓的造節(jié)效應(yīng)以及 京東 的朋友圈廣告蔓延，今年的雙11大幕正在緩緩拉開，各大商家也相繼進入全力備戰(zhàn)階段。

　　歷年來，手機廠商作為天貓雙11的積極響應(yīng)者，一直處于綜合排名的第一梯隊。尤其是2014年雙11，手機廠商可謂出盡風頭，強勢霸占店鋪交易排名TOP10中的三席。今年的雙11，各大廠商卷土重來，似乎又將圈子內(nèi)的競爭拉進了電商之戰(zhàn)準備拼個你死我活。

　　大戰(zhàn)在即 電商幾多“真情”？

　　如今的手機市場暗流涌動，據(jù)了解各大手機廠商最近動作頻頻，顯然開啟了備戰(zhàn)模式。

　　“秒殺”、“降價”、“滿減券”、“抽獎”……原本是光棍節(jié)日的雙11，如今儼然演變成了電商平臺拼訂單、拼銷售額、拼優(yōu)惠、拼營銷的“比武場”。去年雙11，某寶硬是憑借600億元左右的驚人銷售額，站上了電商金字塔的頂端。其他電商平臺無不在這場“饕餮盛宴”中大撈一筆！然而，所有雙11的參與者盡情狂歡之后，給手機廠商們又留下什么？

　　從目前某貓商城發(fā)布的優(yōu)惠信息來看，今年雙11號稱有數(shù)十款手機將有大幅優(yōu)惠，部分品牌更是給出手機品牌官方指導(dǎo)價半價的誘惑優(yōu)惠，甚至還給出了半價搶機的攻略，乍一看優(yōu)惠力度“空前絕后”。但伴隨亂花漸欲迷人眼的搶購頁面和理不出頭緒的各家優(yōu)惠券，真正的負利時代還是壓在了手機廠商肩上。

　　這其中，華為的高端化日趨走俏，小米的銷量冠軍寶座迎來勁敵，榮耀實力不可同日而語，魅族的強攻模式更是不容小覷....。.類似這樣的手機廠商之間的針鋒相對，想必也是電商們最想看到的。

　　在品牌層面，經(jīng)歷了兩年的高速增長之后，小米公司疲態(tài)盡顯，數(shù)百億美元估值遇冷，但 雷軍 仍然公開宣布小米今年目標為“8000萬至1億”，反觀榮耀，其在近日的最大消息，則是榮耀暢玩4X的千萬銷量盛典。值得一提的是，榮耀暢玩4X是榮耀品牌在獨立之后的首款擁有千萬銷量的手機產(chǎn)品，毫無疑問它將會成為榮耀雙11系列促銷活動的主力，還有迎頭趕上的奇酷、樂視、ZUK等都紛紛亮出大招，勢必會對沒有參與進來的企業(yè)在銷量上形成強烈沖擊。

　　據(jù)了解，2014年某寶雙11訂單量達2.78億，巨大的流量瞬間導(dǎo)致電商平臺服務(wù)器卡頓，甚至宕機，搶前XX名付款難比登天。不要忘了，還有專業(yè)刷單軟件一馬當先，在搶購開始的零點零幾秒內(nèi)便能將半價汽車這種“肥肉”搶食一空，作為普通消費者能夠搶到的幾率比考中最熱崗位的 公務(wù)員 還低，這不得不讓消費者質(zhì)疑造出來的“雙11”節(jié)日究竟誰在從中利益最大化。

　　紅海廝殺 手機廠商“被綁架式”陪玩

　　俗話說，兵馬未動糧草先行，針對雙11大戰(zhàn)，手機廠商早已備足“糧草”，不僅參與的廠商數(shù)量大大增加，而且營銷的手段以及方式也更加豐富、靈活。

　　11月2日晚，京東官方就發(fā)布了今年雙十一購物節(jié)的首日銷量情況，在京東商城11.1雙11首日手機銷量排行榜上，小米、 蘋果 、華為(含榮耀)、魅族、三星、360奇酷位列前六位。

　　國產(chǎn)手機品牌經(jīng)過幾年的發(fā)展，華為、中興等老牌廠商不斷突破試圖挺進高端，小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機的中堅力量不斷開荒擴土，360奇酷、樂視等新軍也補充了新鮮血液。國產(chǎn)手機市場雖然廝殺激烈，但也呈現(xiàn)百花齊放、自強不息的態(tài)勢。

　　調(diào)研機構(gòu)Canalys第二季度數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機已經(jīng)大逆襲，華為、小米等中國智能手機已經(jīng)與蘋果和三星等國際品牌分庭抗禮。IDC的數(shù)據(jù)同樣顯示，2014年四季度三星手機的出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%，并且連續(xù)三個季度被中國廠商趕超。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)手機的日益興起一方面證明了國產(chǎn)手機的創(chuàng)新能力，只要產(chǎn)品給力，市場和用戶會用實際行動作出選擇，蘋果、三星等不再是不可被打破的神話；另一方面，急需發(fā)聲的國產(chǎn)手機品牌需要有個這樣的平臺可以讓大家擺在桌面上PK，即使賠本賺吆喝。很多廠商即使參與進電商提供的節(jié)日中去，也是根本沒有議價能力的。

　　雙11的興起，無疑使互聯(lián)網(wǎng)元素讓手機品牌更有活力，讓銷售模式也更加靈活。但基于電商創(chuàng)造出的節(jié)日也不過是一個競爭平臺，手機廠商莫名“被綁架式”陪玩，激情之余也有些許無奈。有手機廠商表示，參與進來就意味著冒負利風險刷存在感，不參與進來則少了露臉機會不說也許會死得更慘，他們“特煩惱”。

　　跳進來是坑，站外面也很“冷”，在“戰(zhàn)爭”期間，能拿出直擊用戶痛點的暖心產(chǎn)品，得到消費者的忠誠之心，何愁雙11？