華為小米終極PK：誰能笑到最后？

    十年前，國產(chǎn)品牌曾有過短暫的春天，然而在經(jīng)歷諾基亞、三星等洋品牌的沖擊之后，滯后的創(chuàng)新和技術(shù)致其逐漸銷聲匿跡。如今，國產(chǎn)手機(jī)再次迎來春天，華為和小米甚至加入到了市場霸主之爭行列。

    同時，華為和小米之間的全面對抗也愈演愈烈。小米日前剛剛發(fā)布本年度最后一款產(chǎn)品紅米note 3，寄望重新奪回千元機(jī)低端市場優(yōu)勢；與此同時，華為也將于今日在國內(nèi)發(fā)布頂級旗艦機(jī)型Mate 8。

    這兩家中國手機(jī)品牌目前實力究竟誰強(qiáng)誰弱？本文將從多個維度展開對比分析。

    銷量：華為略勝一籌

    銷量是衡量一款產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，銷量越多，市場也就越大，被用戶認(rèn)可也就越多。對眼下國產(chǎn)手機(jī)來說，與三星、蘋果等分庭抗禮已不再是一個遙不可及的夢。

    來自Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季的全球智能手機(jī)總銷量達(dá)到3.53億部，同比2014年增長15.5%，其中三星賣出8358萬部，占據(jù)23.7%市場份額，相比2014年略有下滑，但仍位居全球第一。其后為蘋果，華為第三，該季完成2726萬部的銷量，同比上年有所增長，占有7.7%的市場份額。第四、五為聯(lián)想（包括Moto在內(nèi)）、小米，小米賣出約1700萬部占有4.9%市場份額，同比去年都有下降。

    在中國市場，HIS的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小米銷量為3470萬部，華為銷量為5000萬部。其中，小米第一季度約1500萬，第二季度為2000萬臺，華為第一季度1100萬臺，第二季度為2000萬臺，還有榮耀約2000萬臺。

    據(jù)騰訊科技了解，全年目標(biāo)華為一億臺，小米由最初也是1億臺降至8000萬臺，從前三季度銷量來看，華為距離目標(biāo)還差約2200萬部，小米還差約2800萬臺，壓力都不小。但無論從全球還是區(qū)域市場，銷量上華為略勝一籌。

    再從國內(nèi)整個市場規(guī)模來看，智能手機(jī)正趨于飽和狀態(tài)，華為、小米的市場銷量未來可以預(yù)測將呈逐步放緩、下滑趨勢，加上魅族、vivo等以及更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌的爭搶，競爭之慘烈，就可見一斑了。

    品質(zhì)：小米MIUI較為出眾

    說到手機(jī)品質(zhì)，通常包括硬件和軟件兩部分的體驗。在硬件配置上，華為、小米已基本無太大差距，性能上也基本一致，主要還是在工藝設(shè)計和手機(jī)UI上有著區(qū)別。

    小米的成功除了憑借超高的配置以及當(dāng)時極低的價格外，并不是靠什么所謂的電商饑渴營銷之類，而是MIUI用戶的體驗。通過MIUI先吸引到了一部分ROM愛好者，然后再通過推出手機(jī)硬件，把硬件和系統(tǒng)服務(wù)相結(jié)合，迅速積累到了第一批手機(jī)用戶。奇酷、錘子等當(dāng)初也是效仿了MIUI的做法。

    重要的是，小米的MIUI不止是一個操作系統(tǒng)，更是一個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的連接樞紐，通過MIUI把小米智能生態(tài)鏈給連接起來，涵蓋小米電視、路由器、手環(huán)、智能家居等。華為的Emotion UI及硬件生態(tài)雖然此后奮起直追，但在整體上依舊落后于小米。

    不過，華為在中高端手機(jī)市場的突起讓Emotion UI得到了充分歷練，該市場也是小米缺失的地方。華為官方數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月30日，超過3000元檔的華為Mate7在全球市場的累計出貨量已經(jīng)突破650萬臺；于今年9月剛剛發(fā)布的Mate S是華為突破4000元以上檔位機(jī)型，目前已經(jīng)在中國、英國、德國、法國、西班牙等全球48個國家和地區(qū)上市并熱銷。

    技術(shù)儲備：華為完勝

    一個是成立5年左右的互聯(lián)網(wǎng)公司，一個是近30年的老牌兒通信企業(yè)，在技術(shù)儲備及研發(fā)投入上，可以說華為大幅領(lǐng)先小米。

    作為全球榜首的通信設(shè)備廠商，華為去年研發(fā)投入占全年營收比例達(dá)14.2%高達(dá)到 408億元，占到小米2014年全年收入的55%。目前華為已累計研發(fā)投入超過1900億元，持有3.8萬個專利（其中90%以上為發(fā)明專利）為華為終端發(fā)展鋪路。

    相比之下小米還落后較多，雖然也在加大力度投入研發(fā)，但體量上和華為卻不是一個級別。據(jù)小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌公布的最新數(shù)字，截止2015年10月30日，小米申請的總數(shù)超過6000件，僅2015年，小米發(fā)明專利申請就達(dá)到3738項，相比成立初期申請的35項專利，增幅超過100倍。

    需要注意的是，小米公布的專利申請數(shù)和專利持有數(shù)是不同概念，申請專利是否通過直接關(guān)乎到小米的專利持有總量，與此同時，小米也并未詳細(xì)公布已申請的專利類型，如發(fā)明專利、外觀設(shè)計專利等。

    對于任何一家手機(jī)品牌而言，掌握自主研發(fā)芯片的能力是其未來最重要的競爭力之一。成就了榮耀以及華為終端多款產(chǎn)品的麒麟芯片正在進(jìn)入全球主流芯片的陣營，而最新的麒麟950芯片也將運用在即將發(fā)布的Mate 8上。

    相比之下，小米在芯片的布局稍顯落后。但雷軍已意識到芯片的重要性，之前斥資上億元聯(lián)合本土芯片廠商聯(lián)芯科技組建公司發(fā)力芯片，甚至還聘請了高通大中華區(qū)原總裁王翔坐陣。有消息稱，小米在明年初將推出自主芯片。可以預(yù)見，明年的手機(jī)芯片市場不再是高通一家獨大，將進(jìn)入混戰(zhàn)的局面。

    品牌：不分伯仲

    業(yè)界熟知，真正對抗小米的是華為終端旗下的榮耀品牌，他是華為當(dāng)初直接拿出來和小米競爭的品牌，與小米同屬于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。華為終端用小米的套路打小米，現(xiàn)在看來成效尚佳。

    在剛剛過去的“雙十一”，阿里巴巴給出的手機(jī)銷售額顯示，華為終端總銷售額為11.93億元，其中榮耀產(chǎn)品銷售額達(dá)到11.23億元，超過了小米手機(jī)品類的總銷售額，這也是小米首次丟掉“雙十一”冠軍。

    華為消費者BG董事長余承東強(qiáng)調(diào)，接下來榮耀手機(jī)將會更加瘋狂，其將主打互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，目標(biāo)只有一個，那就是做到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的老大。而華為手機(jī)未來將繼續(xù)主做中高端智能手機(jī)，Mate系列主打超高端，眼里的競爭目標(biāo)只有蘋果和三星。

    從品牌度來看，小米過去積累了不少用戶口碑，其忠誠度僅次于蘋果列行業(yè)第二位。之前有報告顯示，小米獲得2014年手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑的第一名，華為當(dāng)時列第四。

    不過，華為在后來追趕迅猛，尤其是榮耀“勇敢做自己”的口號以及一路對標(biāo)小米的產(chǎn)品吸引了不少用戶。來自廣東移動最新公布的終端粘性排行中，華為和小米分別列第二、第三位，華為以36.5%略優(yōu)于小米的32.4%。雖然只限于參考廣東地區(qū)，不過對于全國范圍來說，也有一定的參考價值。

    從全球來看，在第三方咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand最新發(fā)布的第16屆最佳全球品牌排行榜中，華為去年成為第一個進(jìn)入全球最佳品牌百強(qiáng)榜單的中國品牌，今年品牌價值49.52億美元，排名躍升至88位。繼華為之后第二個上榜的是聯(lián)想。

    品牌度的對比不像銷量可以用數(shù)字來衡量，畢竟兩個品牌各有各的優(yōu)勢及用戶群體，所以綜合而言品牌度上兩家不分伯仲。