“撕到”春晚上 國產(chǎn)手機廠商誰是營銷大師？

    除了樂視奪得2016年央視春晚第一標，成為春節(jié)晚會上唯一一個30秒黃金廣告標的互聯(lián)網(wǎng)公司外，小米、OPPO也拿到了相應(yīng)的廣告資源。此外，百度、蘇寧易購、唯品會、滴滴、快的、趕集、微店等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也參與了投標。

　　不知道什么時候開始，春節(jié)聯(lián)歡晚會成為了互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)“亮肌肉”的舞臺，而在今年的投標席位中，不乏手機行業(yè)的新秀。

　　除了樂視奪得2016年央視春晚第一標，成為春節(jié)晚會上唯一一個30秒黃金廣告標的互聯(lián)網(wǎng)公司外，小米、OPPO也拿到了相應(yīng)的廣告資源。此外，百度、蘇寧易購、唯品會、滴滴、快的、趕集、微店等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也參與了投標。

　　對于手機行業(yè)來說，這原本是樁“喜事”。從一定程度來說，春節(jié)聯(lián)歡晚會的黃金時段廣告位置依然是企業(yè)營銷的“最佳秀場”之一，而科技企業(yè)的扎堆，更是反映出了市場焦點的變化。

　　但近日爆發(fā)在樂視以及魅族之間的口水戰(zhàn)也是讓國產(chǎn)手機“消費”春晚達到了一個極致。

　　事情還得從十天前說起。

　　"有錢任性"的樂視在央視2016年黃金資源廣告招標會上，成功奪得第一標，成為春節(jié)晚會上唯一一個30秒黃金廣告標的互聯(lián)網(wǎng)公司。而后，魅族創(chuàng)始人兼CEO黃章公開叫板表示不服，并發(fā)布微博稱：“小米，樂視是所謂春晚黃金位置?魅族如果做，至少要拿白金位置。我是覺得把心思放在產(chǎn)品上比放在春晚廣告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，轉(zhuǎn)發(fā)過十萬我就投了!”

　　事情原本就此告一段落，但隨著網(wǎng)友評論轉(zhuǎn)發(fā)量增加，27日魅族發(fā)布官方消息，稱已拿下春晚“倒二”的特約位置，此亦是黃金位置，價格不菲。有意思的是，在當(dāng)日晚間，樂視控股品牌傳播中心程時盛發(fā)布微博稱魅族此前已經(jīng)通過廣告公司拿下春晚片花廣告，并表示魅族老板“不去演戲屈才了”。

　　顯然，這又是一樁“借勢營銷”的案例，此前國產(chǎn)手機不能上飛機的新聞也被證實為某國產(chǎn)手機的“病毒營銷”，事件參與雙方均為臨時演員。

　　事實上，進入下半年以來，國產(chǎn)手機為了“博取”消費者眼球可謂是是使出了渾身解數(shù)。有的在微博以及微信等社交平臺上“一擲千金”，有的雇傭大量水軍制造各類話題。

　　一家做手機方案的上游供應(yīng)商對筆者表示，當(dāng)硬件配置趨同時，手機廠商拼的很大部分就是營銷能力，這也出現(xiàn)了一個怪圈，大家恨不得為每部型號的手機都開一場發(fā)布會，更有甚者開始使用大量的病毒營銷只為“不再掉隊”。

　　“造謠、誣陷、詆毀、抹黑、撕逼，嘩眾取寵，不在產(chǎn)品和服務(wù)上苛求自己，而在偷奸耍滑、搞垮別人、蒙蔽用戶上耍小聰明，這些所有與產(chǎn)品無關(guān)、與對用戶負責(zé)無關(guān)的事情，居然在互聯(lián)網(wǎng)營銷中大行其道，實在讓人痛心不已�！比A為電商品牌負責(zé)人趙明稱，互聯(lián)網(wǎng)和手機行業(yè)比任何他所了解的行業(yè)都更加浮躁和充斥著機會主義。

　　如果說過去兩年是國際手機品牌的洗牌年，明后兩年也許是國產(chǎn)手機最為艱難的時刻。

　　一加手機CEO劉作虎說中國手機市場已然變成了一個屠宰場了。360董事長周鴻祎更是放言，手機行業(yè)的瘋狂應(yīng)該“收尾”了。

　　總結(jié)原因，一方面，國內(nèi)市場特別是一二線城市的換機期似乎已經(jīng)進入尾聲，而農(nóng)村市場渠道格局早已被幾家廠商瓜分完畢，而現(xiàn)如今，除了“互踩地盤”外，似乎沒有更好的辦法，畢竟，海外市場的成功不是幾年就可以達成的。

　　而另一方面，每家國產(chǎn)手機品牌的市占率依然很低，無論過去風(fēng)光時的TCL、波導(dǎo)還是聯(lián)想、亦或是中興的市場份額都沒有超越過15%，小米華為雖然已經(jīng)非常接近，但向高端市場沖擊時顯然有些心有余而力不足。當(dāng)市場競爭加劇，小而美的公司連上下游也不愿意帶你玩兒了。

　　如此看來，在明年的國產(chǎn)手機市場上，僅僅做好產(chǎn)品也許還不夠，“酒香”也要會吆喝。