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2016MWC大會(huì)再次成為中國(guó)廠商競(jìng)相發(fā)布新品的重要舞臺(tái)。TCL通訊本次發(fā)布了旗下阿爾卡特品牌旗艦智能手機(jī)IDOL 4系列、其首款二合一Windows10系統(tǒng)平板電腦PLUS10，展示了POP 4系列、PIXI4系列等多款智能手機(jī)新品，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了5G終端到終端（D2D）解決方案演示。
TCL通訊CEO郭愛(ài)平隨后在接受媒體采訪時(shí)，針對(duì)一系列新產(chǎn)品闡述了TCL通訊2016年在產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)渠道和品牌策略上的新布局。TCL通訊2015年官方公布的手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)8355萬(wàn)臺(tái)。按照GARTNER的報(bào)告，TCL通訊2015年的手機(jī)出貨量在全球手機(jī)廠商中排名第五。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2015年TCL通訊在海外的出貨量位居中國(guó)手機(jī)廠商第一。
TCL通訊未來(lái)目標(biāo)是成為全球前三的手機(jī)廠商，那么2016年的新布局接下來(lái)會(huì)給TCL通訊與行業(yè)格局帶來(lái)哪些變化？
結(jié)合郭愛(ài)平在采訪中透露的信息，《壹觀察》分析如下：
1、TCL通訊將重點(diǎn)布局VR
本屆MWC展會(huì)VR已成為最熱門(mén)的話(huà)題，TCL通訊也展示了自己的VR產(chǎn)品方案，IDOL4S手機(jī)用戶(hù)可通過(guò)在產(chǎn)品包裝盒里配備的VR眼鏡觀看手機(jī)內(nèi)預(yù)裝的VR內(nèi)容，需要更多內(nèi)容則可以自行到VR Store下載，支持Google VR Cardboard標(biāo)準(zhǔn)。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)目前更多處于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額與海外市場(chǎng)之爭(zhēng)階段，而VR是需要重金投入的領(lǐng)域，因此真正發(fā)力的企業(yè)并不多，那么TCL通訊會(huì)是其中之一嗎？
郭愛(ài)平認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)大環(huán)境來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)10-15年VR銷(xiāo)售收入將超過(guò)平板電腦，因此會(huì)是一門(mén)“大生意”，TCL通訊當(dāng)然不會(huì)放過(guò)。但是對(duì)于TCL通訊來(lái)說(shuō)，做VR硬件的技術(shù)和做手機(jī)差別并不大，其中最關(guān)鍵點(diǎn)之一就是算法，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)其實(shí)就是“找一個(gè)成像后的標(biāo)準(zhǔn)，然后去進(jìn)行快速處理”，因此需要硬件、服務(wù)器、高速網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用等配套協(xié)同。所以在研發(fā)成本上，和從零開(kāi)始的終端廠商相比TCL通訊是相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)的。而從現(xiàn)階段來(lái)看，VR技術(shù)基本每半年或一年就會(huì)有一個(gè)很大的技術(shù)提升，因此對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)專(zhuān)門(mén)買(mǎi)VR一體機(jī)沒(méi)必要，智能手機(jī)加Cardboard眼鏡的方式是比較現(xiàn)實(shí)的選擇。TCL通訊是首家發(fā)布真正意義上可以讓VR與平板和手機(jī)適配的廠商。
從以上幾個(gè)維度來(lái)看，VR實(shí)際上是硬件+軟件+應(yīng)用+通訊技術(shù)的整合產(chǎn)品，而TCL通訊有望借此轉(zhuǎn)型成一個(gè)與應(yīng)用、軟件關(guān)聯(lián)度更高的公司，而不僅僅是一個(gè)硬件制造商。郭愛(ài)平強(qiáng)調(diào)稱(chēng)：“VR對(duì)TCL通訊來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇，也是重點(diǎn)發(fā)展方向”。
2、智能手機(jī)兩年后會(huì)有突破
經(jīng)過(guò)近10年革新，全球智能手機(jī)行業(yè)目前都面臨創(chuàng)新難題和同質(zhì)化困擾，本屆MWC展會(huì)在手機(jī)產(chǎn)品方面其實(shí)與2015年相差無(wú)幾。TCL通訊本次發(fā)布了旗下阿爾卡特品牌旗艦智能手機(jī)IDOL 4系列，使用了Boom Key按鍵，在不同使用場(chǎng)景下可實(shí)現(xiàn)不同功能，比如手機(jī)待機(jī)狀態(tài)下按Boom Key按鈕直接拍照，看照片時(shí)按Boom Key按鍵可進(jìn)行回放和幻燈片放映等。
郭愛(ài)平透露，IDOL 4的前一款旗艦產(chǎn)品IDOL 3在2015年全球銷(xiāo)售國(guó)家超過(guò)100個(gè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)購(gòu)買(mǎi)IDOL 3的用戶(hù)其中有10%都是由iPhone轉(zhuǎn)化而來(lái)，原因就是IDOL 3獨(dú)特的差異化設(shè)計(jì)和功能。
除此之外，TCL通訊在本屆MWC上還推出了新的POP系列智能手機(jī)，POP系列強(qiáng)調(diào)手機(jī)設(shè)計(jì)，主要面向中端用戶(hù)。面對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新問(wèn)題，郭愛(ài)平對(duì)此表示：從目前產(chǎn)業(yè)情況來(lái)看2016-2017年都不會(huì)有太大變化，但兩年之后將會(huì)有突破性進(jìn)步，比如柔性屏的使用就會(huì)為個(gè)性化產(chǎn)品創(chuàng)新騰挪出很大空間。
3、2019年5G開(kāi)始商用
智能化設(shè)備迅速增長(zhǎng)帶動(dòng)了5G市場(chǎng)需求與研發(fā)投入，5G已成為本屆MWC展會(huì)中最熱門(mén)的話(huà)題。中國(guó)工信部近日也正式公布了5G規(guī)劃的具體部署：基礎(chǔ)研發(fā)試驗(yàn)將在2016年-2018年進(jìn)行，分為5G關(guān)鍵技術(shù)試驗(yàn)、5G技術(shù)方案驗(yàn)證和5G系統(tǒng)驗(yàn)證三個(gè)階段進(jìn)行。
本屆MWC展會(huì)TCL通訊也正式演示了5G終端到終端（D2D）解決方案，不同智能終端之間可不依靠基站，實(shí)現(xiàn)5G設(shè)備之間的高速數(shù)據(jù)傳輸，也就是業(yè)內(nèi)討論多年的“萬(wàn)物互聯(lián)”的設(shè)想落地的基礎(chǔ)。
郭愛(ài)平認(rèn)為，現(xiàn)在5G還沒(méi)有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，TCL通訊在5G方面研究較多，今后在技術(shù)方面會(huì)不斷投入。此次演示的5G方案只是TCL通訊研究的幾個(gè)突破點(diǎn)當(dāng)中的一個(gè)。真正的標(biāo)準(zhǔn)制定之后，商用化估計(jì)要到2019年才能推出真正的5G的應(yīng)用。
4、搶先發(fā)布Windows 10二合一平板電腦新品
除手機(jī)產(chǎn)品外，Windows10二合一平板電腦也成為本屆MWC展會(huì)中國(guó)企業(yè)的重點(diǎn)，包括TCL通訊、華為、聯(lián)想等都發(fā)布和展出了最新產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)稱(chēng)小米也在研發(fā)自己的二合一平板電腦產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年上半年推出。
TCL通訊在本屆MWC展會(huì)開(kāi)始之前搶先發(fā)布了阿爾卡特首款二合一平板電腦新品PLUS 10，采用英特爾處理器，完整支持微軟Windows 10操作系統(tǒng)，配備可兼容4G/Wi-Fi連接的鍵盤(pán)以及Windows10系統(tǒng)的移動(dòng)平板，同時(shí)支持4G網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)郭愛(ài)平透露，2015年TCL通訊平板電腦全球銷(xiāo)量達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，是全球平板電腦出貨量前10位的企業(yè)。因此TCL通訊在平板電腦上面有著深厚的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，會(huì)比傳統(tǒng)PC企業(yè)在二合一產(chǎn)品形態(tài)和移動(dòng)通信方面做得更好。
5、一站式產(chǎn)品和服務(wù)提供商
TCL通訊2015年全球手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)8355萬(wàn)臺(tái)，其中海外銷(xiāo)量達(dá)7422萬(wàn)臺(tái)，占比近90%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2015年TCL通訊海外市場(chǎng)出貨量超越聯(lián)想、華為、中興等品牌位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商第一位。
TCL通訊是最早啟動(dòng)國(guó)際化的中國(guó)手機(jī)廠商，2004年通過(guò)收購(gòu)阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，具備了強(qiáng)大的移動(dòng)專(zhuān)利和海外運(yùn)營(yíng)商渠道，目前已覆蓋全球主流運(yùn)營(yíng)商和海外市場(chǎng)。
此外，和TCL通訊同屬TCL集團(tuán)的華星光電，本月在武漢公布啟動(dòng)LTPS6代線，主要用于生產(chǎn)高端智能手機(jī)屏幕。項(xiàng)目一期設(shè)計(jì)產(chǎn)能3萬(wàn)片/月，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超百億元。這也是國(guó)內(nèi)首條LTPS6代線。這無(wú)疑會(huì)使得TCL通訊在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步提升。
郭愛(ài)平表示，TCL通訊在海外市場(chǎng)的策略類(lèi)似于“為運(yùn)營(yíng)商提供一站式購(gòu)物解決方案”。也就是說(shuō)，TCL通訊在海外市場(chǎng)建立了一個(gè)從低端到高端，從手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、無(wú)線路由器、可穿戴設(shè)備，到移動(dòng)大屏、VR、二合一平板電腦等全產(chǎn)品線體系，并且每年會(huì)根據(jù)不同國(guó)家和不同市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)變化�！澳繕�(biāo)只有一個(gè)，就是運(yùn)營(yíng)商和客戶(hù)有需要，到TCL通訊拿就好了，可以滿(mǎn)足他們對(duì)各類(lèi)型產(chǎn)品的需求”。
目標(biāo)全球前三，TCL通訊還有哪些變量？
郭愛(ài)平認(rèn)為，未來(lái)3-5年內(nèi)全球主流手機(jī)廠商可能只剩5-6家，而TCL通訊目標(biāo)是5年之內(nèi)在手機(jī)行業(yè)做到銷(xiāo)量第三，智能機(jī)做到全球第五。這也就意味著，TCL通訊要比其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商跑的更快�！兑加^察》分析認(rèn)為，以下三個(gè)方面將成為影響TCL通訊未來(lái)格局的變量因素：
1、品牌力。TCL通訊依靠與全球運(yùn)營(yíng)商緊密合作，在出貨量方面已成為全球第五大手機(jī)廠商，但與前五大廠商的其他手機(jī)企業(yè)相比，TCL通訊在全球的品牌影響力還需要加強(qiáng)。
在今年MWC展會(huì)前，TCL通訊已經(jīng)開(kāi)始了調(diào)整，比如將旗下阿爾卡特品牌啟用全新標(biāo)志與形象：將“ALCATEL ONETOUCH”簡(jiǎn)化為“ALCATEL”，同時(shí)采用更年輕、時(shí)尚與互聯(lián)網(wǎng)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)，更加符合年輕用戶(hù)群體的認(rèn)知與傳播。同時(shí)，TCL通訊也計(jì)劃在海外市場(chǎng)推廣TCL手機(jī)品牌，定位200歐元以上的中、高端產(chǎn)品。
不過(guò)對(duì)多年來(lái)習(xí)慣按照海外運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品和市場(chǎng)傳播節(jié)奏的TCL通訊來(lái)說(shuō)，提升市場(chǎng)品牌能力就意味著必須找到自己主導(dǎo)的傳播節(jié)奏，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體更加快速的響應(yīng)年輕用戶(hù)的喜好和關(guān)注熱點(diǎn)。TCL通訊目前已經(jīng)在海外多個(gè)市場(chǎng)開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)，如在北美130多個(gè)城市贊助The Color Run這一全球性的賽事，此前也在法國(guó)連續(xù)5年贊助環(huán)法自行車(chē)賽，相信2016年TCL通訊將會(huì)在品牌力方面進(jìn)行更大的投入。
2、高端旗艦產(chǎn)品。這實(shí)際上是與品牌提升相互依存的一個(gè)問(wèn)題，阿爾卡特品牌在完成全球化覆蓋的同時(shí)，此前與全球主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比手中還是缺乏“重武器”，也就是售價(jià)在350歐元以上，并且得到用戶(hù)和市場(chǎng)認(rèn)同，可以提高與運(yùn)營(yíng)商議價(jià)能力的高端旗艦產(chǎn)品。
今年在CES展時(shí)，郭愛(ài)平已經(jīng)提出TCL通訊今年要發(fā)力中高端市場(chǎng)。這次MWC上發(fā)布的IDOL4系列是TCL通訊今年要重點(diǎn)打造的中高端旗艦，公司管理層在發(fā)布會(huì)上表示有信心IDOL4系列將可以在200-400歐元這個(gè)價(jià)格區(qū)間獲取5%的市場(chǎng)份額。
3、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，這是每一家目標(biāo)全球前三手機(jī)企業(yè)不能回避的問(wèn)題，對(duì)于本就是中國(guó)品牌的TCL手機(jī)來(lái)說(shuō)更是如此。但眾所周知，中國(guó)已經(jīng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為殘酷的紅海手機(jī)市場(chǎng)，即使三星都難低中國(guó)市場(chǎng)份額下滑，LG、索尼、HTC等品牌更是幾近出局。
如何提高中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額，這是從2011年底以來(lái)TCL通訊高層一直在思考的問(wèn)題。2015年末，TCL通訊中國(guó)區(qū)迎來(lái)新的總裁楊柘，楊柘曾就職三星和華為，對(duì)于兩者在中國(guó)市場(chǎng)的品牌提升起到了重要作用。2016年TCL通訊在中國(guó)市場(chǎng)如何出牌，已經(jīng)成為各方關(guān)注的熱點(diǎn)。
綜合以上信
