諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng) 王者能否歸來(lái)？

    作者：吳清

    功能機(jī)時(shí)代的王者諾基亞在沉寂多年后宣布重回手機(jī)市場(chǎng)。

    2月22日，諾基亞CEO拉吉夫·蘇里在巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC2016上對(duì)外證實(shí)，諾基亞正在推進(jìn)銷售智能機(jī)的計(jì)劃，并制定了一個(gè)10年計(jì)劃。諾基亞手機(jī)真的要回來(lái)了。

    專利是最大的資本

    就在六七年前，諾基亞還是手機(jī)的代名詞，一度占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)份額40%，說(shuō)他是一代人的記憶也并不為過(guò)。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在智能機(jī)的到來(lái)，諾基亞起初固守在自己的Symbian系統(tǒng)上，后來(lái)安卓系統(tǒng)成為主流之后依然不愿跟隨，反而投身于微軟的Windows系統(tǒng)陣營(yíng)。

   “智能機(jī)時(shí)代最講求體驗(yàn)，系統(tǒng)的親和力和便捷性便是體驗(yàn)的核心，固執(zhí)堅(jiān)守塞班系統(tǒng)正是諾基亞逐漸失去手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵。”產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，而這背后反映的是諾基亞團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)的固執(zhí)、跟不上時(shí)代步伐。2013年手機(jī)業(yè)務(wù)以72億美元賣身微軟，諾基亞手機(jī)帝國(guó)瞬間支離破碎。

    時(shí)隔3年，諾基亞宣布重回手機(jī)市場(chǎng)。這其實(shí)在當(dāng)時(shí)變賣手機(jī)業(yè)務(wù)給微軟時(shí)已經(jīng)打下伏筆。因?yàn)槠涑鍪酆贤�中有條款約定，諾基亞可以從2016 年開始重新在手機(jī)上使用諾基亞品牌。

    諾基亞為何要重返手機(jī)市場(chǎng)？是覬覦手機(jī)市場(chǎng)千億元的廣闊市場(chǎng)空間，還是不甘心當(dāng)年的失利，還是像外界說(shuō)的榨盡最后一點(diǎn)品牌價(jià)值�！拔蚁脒@幾個(gè)原因都有，諾基亞技術(shù)專利、工藝質(zhì)量、品牌都上佳，它是敗在自己的落后系統(tǒng)和固執(zhí)思維上�！眾W維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏說(shuō)。

    實(shí)際上，諾基亞這3年來(lái)并未完全離開手機(jī)市場(chǎng)。這期間，依靠大量的專利技術(shù)授權(quán)諾基亞實(shí)現(xiàn)著非常高的盈利。截至2014年11月，諾基亞的手機(jī)相關(guān)發(fā)明專利授權(quán)數(shù)量仍7倍于蘋果、8倍于 HTC。早在2011年諾基亞和蘋果之間發(fā)生過(guò)專利戰(zhàn)，最終蘋果向諾基亞一次性支付的賠償金大概在4.2億歐元，且蘋果每個(gè)季度可能都會(huì)向諾基亞支付9500萬(wàn)歐元的后續(xù)費(fèi)用。2014年時(shí)，研究機(jī)構(gòu)ValueWalk 曾統(tǒng)計(jì)，包括蘋果、三星、HTC、黑莓、LG、索尼、摩托羅拉、華為等近40 家公司都需要向諾基亞繳納專利授權(quán)費(fèi)。

    技術(shù)專利在，品牌口碑在，諾基亞手機(jī)重回手機(jī)市場(chǎng)也在情理之中�！捌鋵�(shí)現(xiàn)在智能手機(jī)門檻不高，各款手機(jī)間差別都不大，利用自身固有優(yōu)勢(shì)推出特色產(chǎn)品，占據(jù)一定市場(chǎng)份額并不難�！绷赫聩i表示。

    歸來(lái)還需誠(chéng)意

    離開智能機(jī)市場(chǎng)許久的諾基亞，還能上演王者歸來(lái)嗎？按照此前透露信息看，諾基亞將不會(huì)自己生產(chǎn)手機(jī)，而是將諾基亞品牌授權(quán)給制造商。諾基亞相信，公司依舊具備影響智能機(jī)世界的潛力，為此很可能會(huì)推出高端設(shè)備。

    媒體也披露了類似消息，聲稱諾基亞將以品牌授權(quán)方式重回手機(jī)市場(chǎng)，至于授權(quán)對(duì)象則鎖定鴻海富士康。據(jù)悉未來(lái)諾基亞品牌智能手機(jī)將由諾基亞自行設(shè)計(jì)，而手機(jī)生產(chǎn)、品牌行銷及銷售都將由鴻海負(fù)責(zé)。此前兩者曾于2014年底聯(lián)合推出了Android平板N1，頗具試水意義。但蘇里并沒有在這次MWC2016上明確表示，是否將同蘋果的主力代工廠商富士康合作。

    “這種模式會(huì)是回歸初期的一種合適做法，這可以最大限度降低諾基亞重回手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本，但如果諾基亞想真正意義上回歸手機(jī)市場(chǎng)，這肯定不會(huì)是長(zhǎng)久之策�！绷赫聩i表示。

    當(dāng)然，諾基亞并不是僅僅在口頭上準(zhǔn)備重返智能手機(jī)市場(chǎng)，相關(guān)的新機(jī)研發(fā)工作其實(shí)也早已經(jīng)在進(jìn)行中。據(jù)國(guó)外網(wǎng)站NPU披露，所配的觸控屏尺寸分別為5英寸和5.5英寸，將會(huì)帶來(lái)一些新的功能，包括懸停觸摸交互，以及在攝像頭和音頻方面有新的特色。

    董敏認(rèn)為，諾基亞重回手機(jī)市場(chǎng)榨干最后一點(diǎn)品牌價(jià)值的說(shuō)法，其實(shí)有失偏頗。不過(guò)手機(jī)市場(chǎng)早已不是原來(lái)模樣，諾基亞也早不是原來(lái)的諾基亞。當(dāng)年，諾基亞旗下?lián)碛袕?qiáng)大的管理、研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，諾基亞的產(chǎn)品從1系列到9系列帶來(lái)規(guī)模效益，而且能得到業(yè)界一流公司配合。而隨著諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)被微軟收購(gòu)，這一切都沒有了。諾基亞的品牌被雪藏了幾年，如今在手機(jī)市場(chǎng)的號(hào)召力已經(jīng)今非昔比，這從諾基亞此前推出N1平板市場(chǎng)反應(yīng)平平就可以窺見一斑。

    在原先王者寶座上逐漸失去人心和市場(chǎng)，如今時(shí)隔多年后說(shuō)要重拾河山談何容易�！皰侀_情懷，諾基亞必須拿出真正有誠(chéng)意、有突破亮點(diǎn)的作品，消費(fèi)者才會(huì)重新埋單�！绷赫聩i說(shuō)，好在如今智能手機(jī)市場(chǎng)依然還有不少未解決的盲點(diǎn)，比如待機(jī)時(shí)間短，比如手機(jī)隱私性、安全性等問(wèn)題。