惠普押寶Windows手機(jī) “非主流”前景難料

    作者：吳清

    惠普耐不住移動(dòng)市場(chǎng)的誘惑，跨界進(jìn)入了手機(jī)市場(chǎng)。

    作為移動(dòng)通信行業(yè)每年一次的盛典，2016年MWC上國(guó)內(nèi)外各知名廠商代表聚首巴塞羅那，把新一年中通信行業(yè)的前沿技術(shù)、發(fā)展趨勢(shì)、優(yōu)秀產(chǎn)品展示出來(lái)，惠普也順勢(shì)推出了首款搭載微軟Windows 10系統(tǒng)的智能手機(jī)。兌現(xiàn)了該公司CEO 梅格·惠特曼在2012年承諾的惠普要進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的承諾。

    實(shí)際上，惠普在智能手機(jī)領(lǐng)域曾做過多次嘗試，但是屢戰(zhàn)屢敗。Elite X3是惠普的又一次回歸之作。這次惠普押寶Windows 10，再次走上非主流的道路，前景難料。

    示好微軟，布局企業(yè)級(jí)市場(chǎng)

    按照計(jì)劃，到今年暑期前，惠普將會(huì)在包括美國(guó)在內(nèi)全球10個(gè)市場(chǎng)上推出該款智能手機(jī)。這也是全球首款搭載高通驍龍820處理器的Windows 10手機(jī)，這款設(shè)備最大的特點(diǎn)就是配置高，性能強(qiáng)。

    值得關(guān)注的是，這款大號(hào)手機(jī)希望自己可以成為滿足用戶計(jì)算需求的“一站式”設(shè)備。通過兩種擴(kuò)展塢可以將其變成PC機(jī)或者筆記本電腦，當(dāng)用戶把手機(jī)連接到擴(kuò)展塢上的時(shí)候，任何應(yīng)用程序（如Office 365）的移動(dòng)版將會(huì)變成桌面版。正如該款手機(jī)的名稱“Mobile Extender”，重點(diǎn)在“Extender”，當(dāng)你需要一個(gè)移動(dòng)工作站時(shí)可以用上它。此外，惠普還提供有某種特殊的軟件，可以讓客戶企業(yè)創(chuàng)造私人應(yīng)用商店，讓其員工通過其網(wǎng)絡(luò)訪問PC電腦應(yīng)用程序。

    而這也是PC端和移動(dòng)端融合的一種體現(xiàn)，“移動(dòng)通信行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)是手機(jī)移動(dòng)端需要更強(qiáng)的計(jì)算操作性能，而傳統(tǒng)的PC端則需要更為便捷的移動(dòng)性�！盙fK中國(guó)分析師武曉峰告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，惠普該款產(chǎn)品正是抓住了這個(gè)融合趨勢(shì)，不過惠普不是第一個(gè)，此前蘋果、微軟等曾推出過類似產(chǎn)品。

    為什么惠普忽然對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)感興趣了？惠普個(gè)人系統(tǒng)總裁羅恩·考弗林表示，在一年前研發(fā)類似Elite X3這樣的設(shè)備幾乎是不可能的，而現(xiàn)在公司意識(shí)到這類設(shè)備有潛在的未來(lái)�！岸嗫钤O(shè)備和多個(gè)操作系統(tǒng)是消費(fèi)者的痛點(diǎn)，而確保消費(fèi)設(shè)備安全性的IT是企業(yè)的痛點(diǎn)。而現(xiàn)在科技首次協(xié)調(diào)解決了這些問題�！�

    “其實(shí)惠普此次推出手機(jī)市場(chǎng)和功能定位都是比較清晰的，市場(chǎng)定位面向企業(yè)級(jí)用戶，功能定位主打性能和功能擴(kuò)展，就是一體化。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴記者，選擇在MWC 2016宣布回歸手機(jī)，也能獲得更多的聚焦。

    正如其企業(yè)級(jí)用戶的定位，它很可能就是我們所謂的“超級(jí)手機(jī)”，即檔次超高和定價(jià)超高。雖然帕克并未透露HP Elite X3手機(jī)的價(jià)格，只表示這款手機(jī)將比用戶分別購(gòu)買PC電腦、智能手機(jī)和平板電腦來(lái)得劃算。

    在奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏看來(lái)，企業(yè)級(jí)用戶群體上，使用Windows10系統(tǒng)的用戶數(shù)量可觀，惠普推出面向企業(yè)級(jí)用戶Windows10智能手機(jī)也在意料之中�！捌鋵�(shí)惠普有一個(gè)較明顯的趨勢(shì)是正在逐漸削弱剝離傳統(tǒng)的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，而轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)消費(fèi)者，也就是B2B�！倍�敏對(duì)記者表示，這樣一方面可以向微軟示好，另一方面也可以提前做好布局。

    投石問路，執(zhí)著于非主流

    推出 Elite X3 仍是一個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，因?yàn)閮?yōu)秀的硬件設(shè)計(jì)依然不能解決移動(dòng)版Windows10最大的問題：應(yīng)用數(shù)量少，消費(fèi)者可選的設(shè)備也少，應(yīng)用商店陷入停滯，移動(dòng)版Windows10現(xiàn)在處境尷尬。

    Gartner數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季W(wǎng)indows Phone在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額僅為1.1%。更糟糕的是，去年第四季度，Windows Phone的出貨量同比大跌57%。微軟當(dāng)季度僅售出450萬(wàn)部設(shè)備，而2014年最后一個(gè)季度的數(shù)據(jù)是1050萬(wàn)部。

    微軟自從推出Windows Phone以來(lái)就不順利，Lumia手機(jī)從未成為用戶的主流選擇。也正是由于這個(gè)原因，一些應(yīng)用廠商則不愿意勞心費(fèi)力地為“1%”用戶開發(fā)產(chǎn)品，因?yàn)榭赡苷娴幕夭涣吮�。但這樣一來(lái)，Windows手機(jī)的生態(tài)環(huán)境就會(huì)更加惡化，導(dǎo)致其中的“物種”紛紛遷徙，然后“生態(tài)多樣性”則更難維持，從而進(jìn)入惡性循環(huán)。微軟曾擁有LG、三星、諾基亞、HTC、華為等“擁護(hù)者”，如今這些擁躉也在遠(yuǎn)離，微軟為了重新贏得市場(chǎng)，也推出了 Windows 10 免費(fèi)的策略。

    惠普并不是手機(jī)市場(chǎng)的新兵�；萜�2001年收購(gòu)康柏，康柏在2000年推出針對(duì)個(gè)人用戶的PAD收歸惠普旗下，惠普在此基礎(chǔ)上推出數(shù)個(gè)不同的掌上電腦iPAQ產(chǎn)品。2007年推出的iPAQ600系列和iPAD900系列具備了完整的3G通信模塊和GPS導(dǎo)航模塊，成為真正意義上的手機(jī)。但這兩款產(chǎn)品并未能成為市場(chǎng)的主流，隨后銷聲匿跡。惠普于2009年聯(lián)合Palm推出智能手機(jī)，此后兩年間先后推出升級(jí)產(chǎn)品。但小眾狀態(tài)的WebOS系統(tǒng)手機(jī)難以得到開發(fā)者和消費(fèi)者的關(guān)注和埋單，惠普再次無(wú)奈放棄。就在惠普從手機(jī)市場(chǎng)再次無(wú)功而返之際，蘋果和安卓系的智能手機(jī)開始興起，成為市場(chǎng)主流。

    梳理惠普的手機(jī)發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象：從最早的WM6，到后來(lái)的WebOS系統(tǒng)，惠普的手機(jī)一直敗在自己的小眾系統(tǒng)上。不過惠普顯然打算一條道走到黑了，這次搭載的Windows10依然是市場(chǎng)“非主流”�！昂迷诨萜帐謾C(jī)此次智能手機(jī)定位于企業(yè)級(jí)的用戶，這與惠普未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略和自身的優(yōu)勢(shì)是一致的。”董敏說(shuō)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，惠普在去年拆分之后，原先曾多年困擾惠普的問題仍未得到解決，惠普原有主營(yíng)的打印機(jī)等業(yè)務(wù)依然難止下跌趨勢(shì)。在這種背景下，惠普會(huì)否愿意持續(xù)為智能手機(jī)這個(gè)新生領(lǐng)域輸血投入仍是個(gè)疑問，或許人家只是試水和投石問路呢。