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3月18日凌晨，華為技術有限公司高級副總裁余承東，在微博宣布華為與球王梅西簽約，梅西將擔任華為全球品牌大使，華為與梅西簽約現(xiàn)場圖立馬席卷了微信朋友圈。有了梅西這張世界通行的明星臉開道，華為的品牌建設和全球化步伐或將再次加快。
沒人會不愛梅西！
梅西身高只有169cm，但他現(xiàn)在卻站在世界足壇的最巔峰。2008年至2015年，梅西連續(xù)五年榮獲FIFA金球獎，并幫助巴薩成就了歐冠三冠王的偉業(yè)，在馬拉多納之后多年未涌現(xiàn)公認的足球王者，而梅西用自己精湛的球技和刻苦，在加冕新球王的過程中幾乎是眾望所歸。
梅西跟千千萬萬在阿根廷街區(qū)踢球的孩子一樣，從5歲開始就開始踢足球。但在梅西11歲時，被診斷出了發(fā)育荷爾蒙缺乏癥（也就是俗稱的侏儒癥），而且當時梅西家中的經濟情況也無法承擔每個月高達900美元的生長激素注射費用，所以梅西的成長也并非是一帆風順。
但病痛并沒有能阻止梅西的前進的步伐。因為才華出眾，梅西被恩師庫卡教練帶到巴塞羅那，并用自己的驚艷才華，讓巴薩青訓營破例開出了長期合同，并在梅西骨骺線閉合自后，為梅西制訂了特殊的腿部練習計劃，我們很多人都看過梅西連過5人的神奇表現(xiàn)，但有很多人都不甚了解梅西今日輝煌背后的曲折和艱辛。
從2003年，梅西第一次代表巴薩一隊出戰(zhàn)以來，梅西已經為巴薩效力近十三年，為巴薩進球超過400粒，梅西對于巴薩是絕對意義的非賣品，而梅西對于巴薩也稱得上盡職盡責、忠貞無二。而且梅西與年少多金、風流倜儻的C羅不同，梅西與妻子安東內拉從小青梅竹馬，梅西本身極少傳出緋聞，所以面對這樣一個球技精湛、沉穩(wěn)謙和的梅西，誰能不愛？
華為選擇梅西作為全球品牌形象大使，我認為是一個明智之選，梅西在全世界內正面而陽光的形象，對于華為的全球化無疑會形成一個重要的助力。
品牌合作這事，主要看氣質相合
華為是中國高科技企業(yè)的驕傲，華為也是中國科技企業(yè)走出去的杰出代表。但華為過去的主業(yè)是以運營商設備為主，所有華為給外界留下的印象多是技術高大上的形象，但在華為消費者業(yè)務逐漸壯大，目前華為手機的出貨量已經位列世界第三，華為在品牌建設上，基本上恪守著先做后說、多做少說的傳統(tǒng)，所以如今也面臨如何更加貼近消費者、更加年輕化的挑戰(zhàn)。
競技體育作為挑戰(zhàn)自身極限的重要項目，被世界各國的人民尤其是年輕人熱愛和追捧，而足球這個世界第一運動影響力更是超越了國界、民族和文化的限制。梅西作為當今的世界足球第一人，其受關注程度和粉絲范圍都是世界級別的，這對于華為手機業(yè)務在全球的拓展，都會形成明顯的助力。
企業(yè)和明星合作這事，主要看氣質，氣質匹配就很有可能發(fā)揮出1+1>2的效果，而氣質相去甚遠甚至會導致明星和品牌雙雙受損的反效果。如果單純找明星來拍一些他們根本都不會用的商品廣告，產品和明星的性格特質無法契合，那么這種行為大多就是消費明星的行為，比如說請網(wǎng)球世界冠軍來為某國產牛奶做代言，不斷頻發(fā)的奶制品質量問題使得體育明星本身的形象都受到了影響和非議。
華為手機近年來在全球手機市場上攻城拔寨，份額不斷提升，這背后其實是華為在品質控制和科技創(chuàng)新、用戶口碑等多因素共同促成的，而且華為更強調協(xié)作共贏的理念， 2015年華為消費者云服務合作開發(fā)者伙伴數(shù)量相比2014年增長150%，合作伙伴在平臺上獲取分成收入達15億元人民幣，正式開放共贏的生態(tài)策略，讓華為能夠團結產業(yè)鏈的伙伴，通過互補快速成長。
而梅西之所以受球迷認可，除了自身精湛的射術之外，大局觀和無私被人稱道，所以在梅西被三四名后衛(wèi)盯死的關鍵比賽中，梅西往往也能送出關鍵助攻好球，幫助球隊獲得勝利。所以華為和梅西身上共同具有的凝聚團隊力量的特質，有可能讓他們的合作走得更遠、更深入。
華為和梅西都需要一個桂冠加冕
梅西已經成為了足球史上的傳奇人物，如果說缺憾，那么梅西唯一缺少的就是一座世界杯的獎杯；而華為的手機業(yè)務在連年增長之后，也步入了坐三望二奔一的階段。
尤其是在全球智能手機逐步進入低速增長期后，華為要想在手機業(yè)務上獲得突破，那么在海外市場的拓展上就成為必不可少的條件。
現(xiàn)在華為已經擁有了Mate8、P8和即將到來的P9等強力武器，在中端產品上還有榮耀暢玩5X這樣的悍將把守，現(xiàn)在華為需要放開心扉，讓海外用戶能夠快速理解和認同華為的產品理念和品牌理念，此時借梅西良好的形象和世界級的影響力，可以讓華為的國際化再次提速。
除了簽約梅西之外，其實華為在過去幾年中在體育營銷中也有很多投入，比如投資了美洲足球俱樂部（América）、圣菲科隆足球俱樂部、水晶競技隊、阿森納、馬德里競技隊以及AC米蘭隊，知名球員包括羅伯特·萊萬多夫斯基、萊萬多夫斯基、阿萊克西斯·桑切斯以及現(xiàn)在的球王梅西。
梅西成為華為全球形象大使的首張產品海報上，除了光芒四射的梅西和Mate8手機之外，還有一句“ConnectingGreatness”（連接偉大）。
華為手機業(yè)務和梅西，都需要一個世界冠軍的頭銜來加冕。但其實只要能夠通過努力和拼搏，讓自己和伙伴都變得更加強大和無畏，并且把這種努力和勇氣在比賽和競爭中充分展現(xiàn)，那么就足以贏得和打動人心了。
